女性玩家崛起后 女性向游戏该如何发展?

2018-05-17 20:42 原创 liyunong

据《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示,2017年全球移动游戏用户中男女比例旗鼓相当,女性玩家占50.2%超过了男性玩家(49.8%)。

 

女性玩家作为不可忽视的力量开始崛起,在中国手游市场中同样可见一斑。2017年年底开始,《旅行青蛙》与《恋与制作人》两款女性向游戏成为一时风光无两的现象级手游,《旅行青蛙》国内超过3000万下载量,玩家在游戏中花费了200万美元,该游戏71%的玩家为女性。

 

《恋与制作人》中的“纸片人”老公刷爆朋友圈,游戏一度霸占免费榜与畅销榜的前三名,由于该游戏“氪金”力度较强,更是有女玩家花费十多万元进行抽卡。

 

女性向游戏逐渐从小的游戏分支,变成了手游领域的重要组成部分。2018年,女性向游戏也获得游戏大厂们的重视,那在他们的眼中,是如何看待女性玩家的崛起与女性向游戏市场的发展呢?

 

爱奇艺女性向游戏展现形式:影游联动、综游联动、漫游联动


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2018年5月17日,爱奇艺世界大会在京举办,爱奇艺副总裁王昊苏在影游互动高峰论坛上谈到:“2018年,女性向游戏将是爱奇艺游戏的重点发展方向,影游联动、综游联动、漫游联动将是具体展现形式。”

 

在王昊苏看来,爱奇艺拥有着众多强势IP,近些年爱奇艺游戏已经发展成为成熟的手游发行与运营平台。爱奇艺作为全网第一的网络影视平台,女性用户的数量与粘性有着极强保证,而如何发挥最大的粉丝效益,为庞大的女性用户群体制作优秀的游戏,成为了爱奇艺游戏的目标。

 

王昊苏认为,爱奇艺影视剧的IP,尤其是古装IP,比如《琅琊榜·风起长林》,本身剧集拥有着广泛的女性粉丝,同时很适合来做游戏,《琅琊榜·风起长林》手游已经成为爱奇艺Q1季度的明星产品。

 

爱奇艺超级网综“偶像练习生”“热血街舞团”拥有众多女粉丝,包括比较特别领域的“机器人争霸”都成为现象级综艺。王昊苏谈到,爱奇艺游戏会将这些综艺与游戏相结合,最大化发挥IP价值,并向女性向游戏方向发展。

 

漫游联动上,爱奇艺将会在漫画《花样男子》基础上创作女性向恋爱游戏,同时爱奇艺原创动漫《灵域》与马伯庸创作小说改编的动漫《四海鲸骑》向游戏开发者抛出了游戏IP改编的橄榄枝。

 

腾讯:发挥经典IP价值 重视女性情感诉求

 

4月份,腾讯UP大会上,腾讯游戏总裁刘铭在接受采访时说:“二次元女性体育,是我们接下来的重点,女性用户每年都有60%的增长占比,速度非常快,也是能带动市场的。”


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“自由幻想”是腾讯原创的经典端游IP,至今已有10年,《自由幻想》手游由腾讯光子工作室群研发,《自由幻想》端游原班人马打造。《自由幻想》手游脱胎于端游,既有承继也有创新,特别是游戏对于女性玩家的重视。

 

《自由幻想》手游团队认为,腾讯具有社交的天然优势,对于女性用户的喜好把握较为准确,可以将社交的良好氛围搭建在游戏内。《自由幻想》手游推出多种互助社交关系(师徒,好友,情侣),培养游戏内友好氛围;更汇集比武招亲、订婚、八字合婚、结婚花轿巡游等系列婚仪玩法,玩家可以尽情体验浪漫美好的情缘社交、互助友爱的游戏氛围。

 

同时,纵观近年火爆的影视综艺游戏等,能引发高度关注和热议的都离不开对于女性情感诉求的精准拿捏。游戏制作团队认为,“自由幻想”作为腾讯的经典IP,端游时代依靠着“时装系统”,唯美浪漫的游戏剧情,吸引了大批女性玩家。对于经典玩法的承继,经典剧情的延续,可以更好的让女性玩家回流。

 

《自由幻想》端游中有着丰富的时装体系,每年游戏也会举办时装设计大赛,吸引众多女玩家参赛。《自由幻想》手游在时装设计的过程中考虑到这类用户的喜欢,所以在时装品类中加入了“二次元”、“洛丽塔”等元素。同时,喜欢追求个性的玩家,可以对时装进行染色处理,制作团队希望每个玩家都能找到符合其个性的独特外观。

 

游戏准备了超过 100 套时装供玩家由搭配,并增加了美颜相机玩法。玩家可以通过滤镜等特效功能实现由拍照到P图,还能将作品上传到游戏的空间中,满足女性玩家对于个性外观的追求。

 

在剧情设置上,《自由幻想》手游为还原女玩家的美好回忆,将与端游剧情一脉相承,故事背景建构于东游记之上的世界观题材,并会添加更符合女性审美的浪漫元素。

 

西山居:与腾讯优势互补  主打恋爱体验   

 

腾讯UP2018大会上,西山居研发腾讯游戏代理发行的3D恋爱换装手游裳羽衣》与玩家们见面。

 

西山居CEO郭炜炜在腾讯UP大会上谈到:“女性是向市场来讲有很有潜力和竞争力的市场,而西山居在这块又有很好的潜力。因为剑网三来讲,我们女性用户在MMORPG端游来讲,我们女性用户有接近五成的女性用户。所以这块我们认为潜力来讲,通过手游和腾讯合作来讲的话能把它发挥到极致。”

 

而西山居在旗下剑侠系列产品中,通过二十余来的经营,也积累了国产MMO端游中最大量的女性玩家群体。尤其是旗下《剑侠情缘网络版叁》,已成熟运营9年,游戏中华丽的外装系统,精细到身体每个部位的挂件系统,深受女性玩家喜爱。

 

郭炜炜认为,基于“剑网三”这一强大IP,西山居可以在女性向游戏上深入挖掘,与腾讯进行合作,更有可能放大女性玩家社交属性。


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如何制作女玩家真正喜欢的游戏?西山居也有自己的思考,《云裳羽衣》游戏打造了 “命运之子”恋爱互动系统,针对四位命运之子不同的人物背景和性格,设计了不同的互动情景,送礼约会牵手合照,花式撩动玩家少女心,为玩家提供更细腻深刻的沉浸式体验

 

云裳羽衣制作团队认为,相比起男性用户女性更加感性,对于情感满足的需求自然更加强烈。《裳羽衣》中也加入了备受女性玩家喜爱的恋爱元素,玩家扮演的主可以利用易容幻化的天赋能力融入各个世界,与承载宿命的命运之子们相遇相知,触发唯美浪漫的剧情故事

 

完美世界:《梦间集》IP持续深化  《云梦四时歌》主打“不肝”

 

女性玩家崛起后,完美世界的反应速度是非常快的。完美旗下已有运营时间达2年的女性向游戏《梦间集》,2018年,完美将梦间集IP作为重点的深化打造对象。


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3月27日,完美世界游戏品牌战略发布会上,完美世界游戏业务COO鲁晓寅表示,女性玩家也会是完美世界下一阶段的重点。完美世界将《梦间集》的IP地位与《完美世界》《诛仙》放在了同一高度,并且公布了基于《梦间集》IP的新作《梦间集天鹅座》。

 

鲁晓寅在采访中谈到:“《梦间集》只是完美世界旗下第一个纯女性项产品,之后我们还会有更多类似的产品。对这块市场我们希望能够保持一个深耕的状态,面对女性用户的产品,我们未来会把他做透。”

 

腾讯UP2018大会上,由完美世界研发,腾讯代理发行的唐风手游《云梦四时歌》,也包含了很多女性向元素。完美试图还原真实的或者是非常唯美的大唐风韵,并设定非常细腻的浪漫剧情,搭配唐风与妖精元素。


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除开在游戏画风、剧情上向女性用户靠拢,完美世界在腾讯UP2018大会上,还提出了游戏“不肝”的概念。《云梦四时歌》作为拥有抽卡系统、材料系统的RPG游戏,将为女性玩家的“轻度”游戏取向考虑,开创了“运势”系统。游戏每天会提醒玩家今天适合做什么,做哪些活动可以获得较高的收益,这样可以减轻玩家的游玩压力,提升趋向于“轻度”游戏的女性玩家游戏体验。

 

阿里代理中国版《旅行青蛙》  女性向IP本土化


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4月2日,阿里宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,独家发行旗下手机游戏《旅行青蛙》,一个月左右的时间,这款曾经风靡大陆的佛系小游戏,终于选择在淘宝“上岸”。

 

5月12日,Unite Beijing 2018大会上,《旅行青蛙》制作团队Hit-Point项目经理高崎豊表示《旅行青蛙》中国版本已经全部交由阿里进行代理和开发,《旅行青蛙》中国版里面也会出现中国各地照片,包括特产照片。阿里将“旅行青蛙”这一女性向IP中国化,并在游戏风格上保持与日本版本的一致。

 

据淘宝官方显示,游戏内测后预约用户已经超过百万,虽未再现万人空巷的场面,但玩家数量仍算可观。阿里游戏团队认为,《旅行青蛙》的主体为女性玩家,而淘宝的主题用户也为女性,两者存在着共通与融合的可能。因此阿里将《旅行青蛙》作为内嵌于淘宝的H5游戏,更期待这款女性向游戏为淘宝带来的销量提升。

 

并且在《旅行青蛙》合作方中,出现了“阿里影业”的身影,在未来中国的“妈妈”们很可能会在大屏幕上看到这只“蛙儿子”。

 

纵观中国手游市场,从2017年末开始,女性玩家群体爆发式崛起,展现了惊人的社交话题引导力与“氪金”实力,女性向游戏必然成为未来市场的一片蓝海。

 

2018年,各大游戏厂商已然入局,面对仍在崛起的女性玩家,腾讯、阿里、完美、西山居还有更多大厂纷纷在部署自己的女性向游戏,且正在朝多种类游戏布局的方向快速发展。

 

除开纯女性向游戏的开发与代理,比较硬核的MOBA游戏内,例如腾讯《王者荣耀》、网易《决战平安京》,近期推出了很多面向女性玩家的英雄与皮肤。传统的MMORPG游戏则从代言人入手亲近女性玩家,完美《新诛仙》手游请来王俊凯,网易《大话西游》手游请来刘昊然。

 

2018年,随着大厂多元化的女性向游戏布局,女性向游戏正逐渐发展成移动游戏领域重要的分支。而国内的女性玩家,对待“氪金”越来越理性,对于游戏的品质要求越来越高,一个规范化的女性向游戏发展趋势值得期待。


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