中国手游市场正迎来新一轮爆发，据此前中国数字娱乐产业年度高峰会最新数据显示，2017年，中国游戏行业整体营业收入约达2189.6亿元，位居世界第一，而手游市场继续高速增长，收入高达1161.2亿元，同比增长41.7%。这其中，传奇类手游占据了相当一部分比重。

2017年手游市场趋势

在国内，传奇类游戏的影响力毋庸置疑，不论经过端游、手游、页游、H5等多个平台领域怎样的发展变化，都有传奇游戏活跃的身影。早在2001年就被引入国内的“传奇”，俨然是中国游戏界传奇的IP，在中国乃至世界网游游戏发展史上都具有里程碑式的意义。时至今日，传奇这个IP依然可以被市场不断挖掘出价值，不论在大厂还是小厂的眼中，都是不折不扣的摇钱树。而事实上，由此带来的传奇市场竞争已成白热化。

【买量横行的时代】

提到传奇，就不得不提“买量”。2017年底行业内曾统计过，国内参与手游买量的公司超过350家，而其中涉及传奇类产品的就有70多家，以广东地区为最。在本就竞争激烈的买量红海市场中，以《贪玩蓝月》、《王者传奇》为代表的一批传奇手游进行疯狂扫量，手游买量单价被快速拉高，根据热云数据发布的2017年买量白皮书，在主流广告平台上，传奇类产品以及一些重度手游的iOS单用户CPA成本甚至超过了300块！但传奇用户强大的付费能力使得大部分厂商坚持买量策略，只要ARPU值还能覆盖到买量成本，就有获利的可能！

2017年每月投放产品数量

【粗制滥造的跟风】

2018年，传奇市场竞争愈发惨烈，买量成本高位不下，实力大厂依旧激流勇进，37游戏、腾讯游戏、盛大游戏等在今年都有数款传奇类手游新品发行。而不少中小型游戏厂商的买量业务却已出现不断亏损的窘境，有倒闭，有暂停买量转战渠道玩法，更多还是在挣扎。固然，这与公司实力有关，但笔者认为，更多的是买量浪潮下的跟风、粗制滥造、良莠不齐。传奇的精髓在于其“经典”与“怀旧”，这个IP所搭载的是海量传奇玩家的青春与回忆，不少厂商抱着捞一波传奇红利的想法，不做突破，也无心复刻，氪金的运营路线压榨玩家的金钱和时间，只关注流水，完全不考虑玩家体验，游戏寿命短，一段时间后换皮继续，导致传奇IP的过度消费，严重透支玩家的情怀！

传奇游戏海报

【卖情怀总有终点】

“我们总不能依靠卖情怀活着，而且情怀是一把双刃剑。因为很多人对于他们刚开始玩这些游戏的时候都有着特别的情感，这几乎是我们永远都无法给他们重现的。就像是曾经在大学宿舍里，你和所有朋友通宵打游戏，什么都不用管，但这种感觉永远都无法再次获得，因为你需要工作才能应付开销、养孩子，你再也不可能像以前那样没心没肺”。著名游戏设计师Brian Fargo在今年的游戏开发者大会GDC上这样说道，传奇游戏也是如此，当前市面上充斥着大量良莠不齐的传奇产品，不断消耗玩家的情怀。Fargo认为在忠于原作、让更多的核心用户满意的同时，也要拥抱新技术和新事物，让更多没有听过这个IP名字的人能够上手！而笔者发现，一款由仙峰游戏公司匠心打造的传奇品类手游《烈焰龙城》也正朝着这点不断突破！

烈焰龙城

【烈焰龙城两周年】

仙峰游戏旗下的复古攻城PK手游《烈焰龙城》于2016年一经推出，就凭借还原经典、复古画面、丰富多变玩法以及畅爽至极的PK体验，创造月流水过亿的好成绩，连续多月跻身渠道畅销TOP10，成为2016年传奇手游崛起的细分市场NO.1产品。而后《烈焰龙城》研发团队持续专注打磨游戏品质和版本迭代更新，时刻保证内容的新鲜度，包括跨服吃鸡、公会联赛等潮流玩法，始终以高新技术与创新思维让游戏保持着最激情的乐趣体验。区别于其他公司急于压榨传奇价值和掠取玩家利润，在强大的发行能力显露的同时，《烈焰龙城》用长线精心运营和专属客服策略将游戏生命周期不断拉长。从2016年的传奇崛起，到2017年的传奇爆发，再到2018年的传奇红海，跨过纷乱的时代，《烈焰龙城》和它的全球5000万用户迎来两周年庆典，官方更重金打造全球限量版典藏红木雕饰屠龙刀回馈给老玩家，带给注重情怀的玩家更多的惊喜和感动！

烈焰龙城2周年庆典

【仙峰的传奇新路】

作为苏州地区为数不多的CP交出了月流水过亿的满意答卷，一向低调的仙峰游戏近两年开始崭露头角，经笔者业内打听，这是一家集游戏研发、手游发行运营、海外游戏发行于一体的综合性游戏厂商，在职员工200+人，研发人员占60%以上，核心团队成员均来自于国内老牌网络游戏及互联网公司，具有资深的专业发行能力、与时俱进的创新思维和成功的项目经验，包括有《烈焰龙城》、《霸刀战神》、《烈火雷霆》等知名产品。专业的发行能力离不开公司实力，在2017年初，仙峰游戏旗下《烈焰龙城》就赞助了西甲联赛西班牙队，开创了首次手游跨界与西甲联赛合作；2018年3月，仙峰游戏花费重金以千万元的价格拍下2声母域名XF.com，只为方便仙峰游戏的用户记忆，更好地发展公司品牌，为布局游戏品类全领域、建立专属移动游戏平台打下坚实的基础。

xf.com域名

当今社会，中国市场有这样一种行业乱象，一有红利出现各类厂商就蜂拥而上，所做产业或项目却良莠不齐，同质化严重，只为吸引投资人，只看眼前利益而无长远眼光，使产品寿命骤减，最终整合为巨头领头，中小厂商苦苦挣扎。例如2017年直播平台倒下200多家，2017年共享单车一家接一家倒下，皆是如此。2018年，传奇手游数量将迎来井喷，在这片血海中，笔者呼吁行业警惕粗制滥造换皮买量的恶性循环，唯有坚持精品，做强发行能力，做长线运营，才能获得新老玩家的青睐。仙峰游戏在坚持精品研发的前提下，走发行、买量、联运、营销相结合的道路，值得行业学习，希望他们可以走得更远。据悉，仙峰游戏下一款传奇细分领域的85版合击手游《烈焰武尊》即将发行，我们拭目以待。最后，希望在2019年，玩家看到“传奇”的第一反应，不再是“大扎好，我系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本...”