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疯狂分享就等今天?小游戏激励式广告全量开放

5月9日,微信广告团队发布了题为《小游戏激励式视频广告全量开放》的公告。从昨天开始,小游戏激励式视频广告正式全量开放,广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。

 

小游戏激励式视频广告基础信息

 

广告位置: 小游戏页面内,由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景 

 

产品形态: 竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频,横屏游戏广告外层支持16:9视频

 

推广目标: 支持移动应用推广及品牌活动推广

 

售卖策略: 按照曝光竞价(竞价CPM)计费,分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光,重点城市最低出价为40元/千次曝光,普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

 

微信小游戏广告分成暂行规则

 

微信小游戏平台根据用户的每一次广告点击收取广告费用(下称流水)后,将与开发者按照一定比例分成,目前暂行规则如下:单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%。

 

激励式视频广告支持品牌活动推广和移动应用推广两种推广模式

 

激励性广告支持移动应用推广、品牌活动推广两种推广目标。如果是应用推广,用户点击广告中的卡片,可以直接前往应用商店直接下载该app;如果是品牌活动推广,点击卡片可以跳转到自定义HTML 5或小程序落地页。

 

开发者可自由设定激励广告出现时机


星途.png

 

小游戏开发者可以自由设定广告出现的时机、获得奖励道具、金币、复活机会等,例如:「星球WeGoing」小游戏,在玩家一局游戏失败后会出现’看视频‘提示,点击看完视频可获得宝石奖励。

 

游戏过程中触发激励广告  完整观看才可获得奖励

 

小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位,用户在小游戏中主动触发激励式视频广告,广告完成播放且被手动关闭后,用户将获取该小游戏下发的对应激励(如复活/加分等)。与将小游戏强制分享到群聊的模式相比,激励广告对于微信社交环境是没有威胁的,与打扰他人相比,自己观看激励广告的行为更加文明。

 

用户需观看完整视频才能获得奖励,这一形式能够保证广告观看时长,完整的帮助广告主传递信息。通过观看广告获得虚拟奖励的机制,可以提升用户对广告的接受程度。

 

9:16竖屏广告首次展现   流量受用户喜好影响更大

 

9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式,全屏体验增强广告表现力,提升用户对游戏的兴趣。同时,在小游戏场景下展示游戏广告,场景统一,连贯性强,用户更易于被打动并转化。

 

而流量是由广告主出价与广告质量(点击率、互动率)决定。也就是说,即使广告出价高,但数据显示用户对你的广告不感兴趣,那你的广告就不会频繁出现。

 

激励式广告或可成广告主、开发者双赢模式

小游戏排名.png

       5月9日小游戏阿拉丁指数排行榜 

小游戏上线一个多月以来,在玩家群体中影响力越来越大,腾讯爆款产品《跳一跳》、《欢乐斗地主》之外,以《海盗来了》为代表的第三方开发者的优秀作品也获得了玩家的认可。《海盗来了》关联27个公众号,预估阅读量已经达到137万,广告主像头部小游戏产品插入激励式广告,或会收到良好的宣传效果。

 

在内购暂未在iOS平台和个人主体小游戏开放的情况,广告成为小游戏变现的重要手段。而激励性视频广告则是在传统app游戏中已经验证的广告形式,引入小游戏平台可以说是顺理成章。


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