小游戏成“群聊杀手” “病毒传播”式分享深受诟病

4月26日，微信团队公布了小游戏开放22天以来的成绩，已发布小游戏达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，数款安卓游戏流水破千万，用户留存率达传统H5游戏两倍。微信小游戏团队信心十足，希望打造出一个“开放式开发平台”，游戏开发者们也对微信小游戏领域跃跃欲试。

时隔半月，小游戏商业模式逐渐清晰，但繁荣的市场背后，却是微信群聊氛围被破坏的现实，“病毒传播”式分享的小游戏已经成为微信不可忽视的隐患。《跳一跳》之外，更多非腾讯出品的小游戏爆款出现，《海盗来了》、《萌犬变变变》、《最强投篮》等游戏的分享界面不断出现在各种微信群中。就算是没玩过的人，也熟知了这几款“病毒传播”式分享的小游戏。

其实在群中分享游戏无可厚非，有些小游戏是可以通过分享达到共同游戏的目的，类似《王者荣耀》邀请微信好友的功能。而某些小程序游戏的分享，则是玩家本人为了复活或者获得游戏补给的方式，对于群聊中其他用户完全无用。

在这些小程序游戏里，一旦玩家输掉，就必须将游戏分享到微信群，才能获得一次续命机会，否则游戏将从头开始。很多玩家为在小游戏排行榜中取得好的名次，超越自己好友的得分，于是不厌其烦地把链接发到了群上，只为了一次又一次的续命复活。

而微信团队，对于小游戏这种“病毒传播”式分享模式，起初并不是很重视。甚至在26日的专场活动中，微信小游戏产品经理李卿表示像“分享即可获得金币”这种病毒式的诱导分享形式，本质是一种商业手段，属于正常拉新的范畴。

最近大热的《海盗来了》就是凭借“分享获得金币”的诱导方式，引发了病毒式传播，前不久有媒体爆出了这款游戏安卓日收入高达100万，根据阿拉丁小程序指数提供的排名，《海盗来了》指数已经超过了《跳一跳》。

监管力度加强  所有“分享滥用”行为需整改

前两天，微信团队向小游戏开发者们推送了一封站内信，在信中明确表示：小游戏分享玩法不得强制，必须提供用户跳过或重玩的入口，而且不能强制要求分享到不同的群。此时，官方禁止的仅是小游戏“强制分享”行为，对于“诱导分享”仍未限制。

5月9日，微信公开课发布了题为《小游戏拒绝“分享滥用”行为，请开发者注意》的文章，微信团队官方再次声明“强制重玩分享”、“强制分享不同群”、“利诱分享”等行为均属于违规行为，需要进行整改。对于小游戏强制、诱导用户分享内容到群里的行为，微信团队也鼓励用户通过手机端小游戏的投诉渠道进行反馈和举报。 

“我们希望开发者“节制”、合理地使用分享能力，优化用户体验。我们已经对强制、诱导用户分享的小游戏开发者进行警告和整改提示。整改期结束后，没有对违规内容进行整改的小游戏将受到限制，包括搜索能力、分享能力、广告及道具结算能力等，情节严重者，将会下架处理。此外，近期针对分享滥用问题，我们会在产品能力上做出一定调整。”

面对官方加强监管  小游戏传播渠道在哪？

仅仅几天时间，微信团队对于小游戏分享的监管力度再次加强，从只限制强制分享内容，视诱导分享内容为“商业模式”，到如今强制分享与诱导分享的全面整改。可以看出微信团队对于将小游戏打造成“开放式开发平台”的执着，官方曾经想与众多开发者一同去开拓小游戏的未来，不想那么早为其设限。

微信小游戏的本质属性决定其太过依赖社交分享进行传播。在众多制作成本低、时间短的作品中，先露出混到脸熟，就可以脱颖而出，获得后期变现的空间和时间。而过度依赖社交分享的小游戏，势必对微信群聊功能的造成负面影响，铺天盖地又无实际意义的游戏分享界面，让群体更大的群聊用户受到了困扰，使用体验下降。小游戏分享与微信聊天功能已然形成了不可调和的矛盾，微信的主体是社交工具，并不是游戏平台，这样的乱局定不是官方想看见的。

对于“强制分享”与“诱导分享”的整改势在必行，微信团队再次加强了小游戏分享的监管力度。这次整改对于小游戏来说无异一次打击，最被依赖的社交渠道分享受到限制，未来的传播渠道又在哪里呢？

1. 微信作为社交平台仍可利用，小游戏应该增加游戏内社交互动，开发多人在线游戏模式，通过吸引用户与微信好友共同对局，提升用户粘性。

2. 由于小游戏制作成本低，现阶段产品供大于求且同质化严重，更应该关注的是游戏的玩法与创意，提升自身产品的质量，用“更好玩”来吸引用户。

3. 小游戏市场尚未饱和，微信官方也将其作为“开放式开发平台”打造，未来的传播渠道需要开发者们共同探索。

微信官方不断加强小游戏分享监管力度，是整顿微信社交环境的必要措施。小游戏“群聊杀手”的身份或许将成为历史，但市场风口将依然存在。