在过去几年，直播行业迅速发展，在经历了多次圈内大洗牌之后，直播行业逐渐稳定。告别了“野蛮生长”头部产品与垂直细分领域的平台都开始对原本的内容进行革新以及对新的变现方式进行探讨。在这样的态势下，“线下嘉年华”的文化娱乐模式被提出实践，现已成为头部直播平台构筑“直播生态圈”的重要环节。
转战线下大趋势 平台寻求内容革新
说起直播平台的线下尝试，用户与平台都会想起2016年的直播平台大清洗。在那次“大清洗”中，超过100家直播平台退出舞台，差异化布局成为主流，直播行业的头部产品竞争也正是在那个时候落下帷幕。
根据36KR《2017中国网络直播行业发展报告》显示，在2016直播行业大清洗后，直播平台进入了PGC以及自制内容最活跃的一年，粉丝对平台定制PGC内容的关注直线上升，“直播生态圈”的打造成为头部平台竞争的焦点，而以服务粉丝为第一要务打造现象级内容为核心的目标思想就成为了直播平台构筑“生态圈”的主流趋势。
2016年7月，斗鱼主办的第一届斗鱼嘉年华在上海成功举办，活动三天总计获得了超过8万的线下观众前往观看，线上直播平台首次转战线下获得成功，对于整个直播行业意义非凡，标志着直播平台对直播文化圈的探索迈出了重要也是关键的第一步。
在第一届斗鱼嘉年华收获成功之后，2017年多款直播平台头部产品开始了在线下的布局。
斗鱼方面，2017年5月第二届斗鱼嘉年华在武汉举行，三天时间总计吸引了超过35万的观众前往线下观看创下历史之最，而“走红毯”、“主题公园”的设置也第一次让该类活动有了“盛典”的感觉。
除开斗鱼之外，由战旗TV举办的线下活动“Lanstory”在17年8月上海成功举办；而在18年1月，由YY直播的主办的第一届“YY嘉年华”也在广州举行。越来越多的直播头部产品开始转战线下，体现出整个直播行业对“直播生态圈”的一个认同，由直播平台头部产品引领的线下直播文化正在形成。
内容从泛到垂直 线下玩法初具雏形
从2016年算起至今，直播平台对于直播线下文化的探索已经过去了两个年头，几个率先“吃鸡”的头部产品也逐渐摸索出了自己的一条道路。
斗鱼嘉年华是目前最成功的由直播平台主办的线下泛娱乐盛会，三年时间举行三届，人气持续上涨，已经成为了直播圈的第一盛会。内容上，斗鱼嘉年华除了游戏、秀场、二次元、电竞等内容的精准覆盖，对粉丝感情的精准把握是其成功的关键之一，连续三届斗鱼嘉年华都安排了大量主播与粉丝现场互动的环节，成功GET到了线下粉丝的G点。
在这之后，战旗直播主办的Lanstory在电竞垂直领域取得成功。Lanstory的模式定位为纯粹的玩家线下聚会，主播作为玩家的互动对象直接与玩家一起进行活动；这种“Lanparty”的模式在国外非常流行，类似庙会，参与感极强，也正是凭借这一点，Lanstory在线下玩出了不一样的花样。2018年，Lanstory正式开启全国巡演将在6个城市接力举办，将开启直播平台线下活动的巡演时代。
相比斗鱼与战旗的一帆风顺，YY的线下首战不是那么的顺利。在定位与斗鱼嘉年华类似的情况下，YY嘉年华无论是人气还是规模都完败于斗鱼嘉年华；根据网传消息，YY方吸取经验将在今年6月举办第二届YY嘉年华。
纵观整个直播行业对线下文化圈的探索我们发现，泛娱乐内容是目前直播平台线下试水的主要趋势，垂直细分领域的线下活动也初具雏形，整个直播行业对线下文化圈将来的道路已经摸索的八九不离十。
在可预期的外来，将会陆续有更多的直播平台加入举办线下活动的大军。有意思的是，目前转战线下的直播平台清一色为PC平台，手机直播平台是否会纵深入海成为行业内关注的一个焦点。在2017年底的一次演讲中，花椒直播的CEO曾公开表示要在直播下半场转战线下领域，这或许是手机直播平台释放给整个直播行业的一个信息。
