近期App Annie发布的2月中国出海公司收入排行中，IGG海外排名第一。从具体游戏收入来看，《王国纪元》在今年2月，全球流水创纪录地达到了5600万美元（折合人民币3.54亿元），超越了此前第一的《列王的纷争》。
由此看来，《王国纪元》眼下是出海策略类手游中毫无争议的收入冠军。
《王国纪元》这样一款风靡海外的策略游戏，今年也要重点发展国内市场。但过去几年里，一些专注海外市场的国内游戏厂商，其明星产品回归国内后因为各种原因，并没有取得像海外一样耀眼的成绩。那么《王国纪元》如何打破各种障碍，在国内也能受到玩家们的青睐呢？
跳出三国题材桎梏 排名国内畅销榜前列
游戏茶馆观察国内App Store畅销榜时发现，此前在国内推广力度并不大的《王国纪元》是畅销榜Top20的常客。
纵观国内榜单，从游戏类型上看，能跻身畅销榜前列的几乎是MMORPG、ARPG和MOBA类游戏；从出品游戏厂商来看，腾讯、网易发行的游戏占据了畅销榜Top 20一半以上。其实留给非腾讯、网易旗下非热门品类的游戏空间很小。
《王国纪元》能在没有大力推广的情况下获得国内玩家青睐，游戏茶馆认为主要靠游戏美术风格新颖，题材跳出了三国桎梏，让人耳目一新；另一方面游戏素质优秀，突出国战玩法，专治各种不服，带动了国内玩家活跃度。
国内策略游戏几乎很难走出三国题材这个圈子。腾讯的《乱世王者》是三国题材，今年刚上的《真龙霸业》也是三国题材，代理的《三国群英传》本身就是知名三国IP。网易的《率土之滨》同样是基于三国舞台。
《王国纪元》题材、美术风格都与市面上多数游戏与众不同
国内玩家虽谙熟三国历史，但三国题材游戏太多也会审美疲劳的。而《王国纪元》欧风萌系的美术风格在三国题材游戏中特立独行，游戏背景也设定在欧洲中世纪之间的战争。《王国纪元》彻底跳出了三国题材的桎梏，让玩家有了更多选择。
《王国纪元》是全球同服，特别强调国与国之间的战争。游戏中，玩家可以代表中国冲锋陷阵，展示策略实力，攻打外国人的领地。国战往往带动国内玩家活跃度，提升游戏付费率。与其他三国策略游戏只是国内玩家内战比起来，《王国纪元》这点更吸引玩家。
游戏茶馆在实际体验《王国纪元》时，经常就收到其他中国玩家召集令，招募其他中国玩家去打外国人。
国内或是IGG收入新增长点
实际上，《王国纪元》已经是一款上线两年的老游戏了，近一两年才回归国内。国内市场在IGG规划中越来越扮演重要的角色，回归并非简单推广下而已。
IGG亚洲地区收入增长非常迅速
从IGG财报来看，去年49%的收入源自亚洲地区，而在一年前亚洲地区收入还只占32.6%。毫无疑问，亚洲是《王国纪元》收入增长最快的地区。IGG的COO许元也表示《王国纪元》在中国大陆增长很快。
《王国纪元》安卓版去年10月在国内上线，许元透露从今年开始，国内玩家每月能带来了100万美元左右的流水增长。今年2月《王国纪元》流水创新高，就与国内安卓玩家增长密切相关。
IGG今年新游戏预计将在9月开始陆续上线，这期间的空档自然都是《王国纪元》表演的舞台。从IGG的实践来看，国内市场回收速度是海外的两倍。如果IGG要继续提升公司收入，必然需要推高《王国纪元》流水，那么发力国内市场是必然的选择。
办赛事拍真人广告 IGG推广很下力气
《王国纪元》回归国内，发力推广并非说说而已，IGG在营销上投入也颇多。游戏茶馆在刷微博时，也常常看见《王国纪元》投放的视频信息流广告。
据了解，《王国纪元》营销上采取流行短视频+内容垂直投放方式。IGG针对《王国纪元》目标用户群体中以30~39岁男性居多，投放了许多与自身用户重叠的渠道。
包含了军事、游戏、体育、汽车、生活、娱乐等各个层面的渠道，尽可能地获得大范围曝光，获取尽可能多的潜在玩家群体。
游戏茶馆观察到《王国纪元》在新浪微博投放效果就不错。截止今日17点，《王国纪元》在微博上热门话题#中国，专治不服#阅读量已经超过8066.7万。
《王国纪元》微博话题#中国，专治不服#阅读量
为了突出游戏“全球国战 专治不服”的卖点，IGG近期还为国内市场花费重金拍摄了一支真人广告和宣传海报，制作非常精良，形象地展示了游戏“专治不服”、中国玩家联盟打外国人的特点。
电竞赛事也是提升游戏知名度的好方式。4月22日，《王国纪元》就在香港举办了“王国大帝全球巡回赛”的亚洲区决赛。此次决赛邀请了来自中国大陆、中国香港、中国台湾、韩国、日本和印尼队伍参赛，并设置了三万美元的战队奖金。为了比赛公平，IGG推出了比赛专有服务器模式，所有参赛队伍都是使用一样的账号，避免了比赛沦为氪金大赛。
《王国纪元》“王国大帝巡回赛”亚洲决赛最终由韩国队伍夺冠
在这次比赛上，《王国纪元》港澳台区代言人、天后级歌星蔡依林到场助阵，也吸引到不少非游戏玩家到场观摩《王国纪元》比赛。同时，也争取到《王国纪元》在非游戏媒体上曝光。
《王国纪元》港澳台区代言人蔡依林参加了“王国大帝巡回赛”亚洲决赛
在22日的决赛上，IGG还曝光游戏全新的主题曲《决战序曲》。据了解，这支新主题曲是由好莱坞一流作曲家克劳斯·巴德尔（《加勒比海盗：黑珍珠号的诅咒》）制作，伦敦交响乐团演奏，国际顶级录音棚AIR Studios录制。《决战序曲》目前已登陆网易云音乐等音乐平台。
《王国纪元》真人宣传海报突出“全球国战 专治不服”的卖点
像IGG这样，花大手笔为游戏制作真人广告、邀请顶级制作人配乐、举办电竞比赛的，好像除了腾讯、网易这样的大厂外真还不多。而SLG电竞赛事的举办，也对业界带来有益的尝试。《王国纪元》未来发力国内市场的同时，也将给同行带来更多启示。
