近日，有网友反映网易旗下的音乐APP《网易云音乐》悄悄上线了一个叫做“游戏推荐”的功能板块。这个板块出现在“个人中心”，里面提供游戏下载、推荐、专题、礼包等内容，像是一个内置的游戏应用商店。

观察了目前音乐APP市场占有率前五的产品，我们发现网易云音乐是唯一试图在音乐APP里植入游戏板块的产品，这种异常的情况或许是受到当下买量市场波动的影响，网易想把网易云音乐做成一个网易游戏的“流量入口”。

买量市场波动  网易在流量市场上“进退失据”

根据App Growing《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》的分析，随着用户红利的消失，买量竞争进入白热化阶段，买量推广形式持续上涨，成本飙升。而根据数据，在Q1阶段，网易是买量市场的绝对“巨头”，超过29款网易游戏在Q1进行了买量操作，里面有我们熟悉的《第五人格》、《楚留香》《决战平安京》等活跃在畅销榜上的头部产品，可见网易游戏对买量市场的依赖远高于其他游戏公司。

除开日益膨胀的流量需求，新政策的出台可能也是网易云音乐开放测试游戏板块的原因之一。“净网2018”行动实行至今，包括今日头条、斗鱼直播、快手等多个买量头部平台都已经受到了影响，流量锐减，这也势必在短期内对游戏买量造成冲击，也使得原本就竞争激烈的买量市场变得更加“拥挤”。两者叠加在一起，使得本身就压力巨大的网易游戏身上的担子变得更加沉重。

买量是网易新游推广的重要手段，而市场与政策带来的客观影响，使得网易游戏面临一个“进退失据”的尴尬情况。若减少买量，那么这势必对网易新游的推广造成致命的影响，从而失去与腾讯在手游市场上对抗的主要资本；若增加买量，那么饱和的渠道与成本的上升将使得网易后续的游戏发行成本急剧增加。在这样的态势下，我们似乎开始明白网易在网易云音乐上开放“流量入口”的背后目的。

用户相性良好  4亿用户成为网易游戏“后花园”？

坐拥至少4亿用户、1500万的均DAU，这是网易云音乐在2017年底交出的数据，而根据《2017年7月音乐APP市场》的分析，网易云音乐用户主要分布在一二线城市，男性比例更高，且年龄层集中在80后和90后，用户群体大概在20-35岁区间内，而这个区间，也是手游市场的主力用户区间。

单从用户的相性上来说，网易云音乐的用户有手游用户还算不错。那么，网易有信心给这四亿音乐用户或者说潜在的游戏用户安利游戏么？事实上，在2017年底，网易云音乐就已经开始了这方面的探索。

在上上期的游茶研究院中我们提到了，《第五人格》在上线前一个月在网易云音乐做的内容广告相当成功，给《第五人格》带去了相当一部分的流量，是《第五人格》发行成功的功臣之一。网易云音乐开放这个广告功能不过4个月的时间，已经做出了几次优秀的案例，其中关于游戏的案例也有数例，这坚信了网易在云音乐上进一步“游戏化”的决心。

目前，网易云音乐上的游戏推荐功能只对部分用户开放，而里面的功能也仅包含下载、推荐、专题、礼包领取等，看起来像是一个阉割版的应用市场；游戏方面，除了少数几款二次元游戏，里面所有的游戏清一色的都是网易自家的产品。

很明显，目前网易对该功能的定位就是网易云音乐用户接受网易游戏的“后花园”，为网易接下来的游戏提供一个强大流量保障。

将音乐APP做成游戏流量入口 这会成为将来市场的新思路吗？

根据《2017在线音乐市场研究报告》显示，在音乐APP的市场上，排名前三的酷狗、QQ音乐、酷我皆是腾讯旗下的产品，而网易云音乐在市场占有率上排名第四，排在在腾讯之后。网易与腾讯的战场从游戏本身延续到了流量市场，而网易云音乐也是网易为数不多能够拿得出手上与腾讯抗衡的流量产品。而这一次，网易率先发难，不知道腾讯在看到网易的这一举动之后会采取什么样的措施或手段。

作为首个在音乐APP里植入游戏版块的产品，网易云音乐此番举动或许将给整个音乐APP行业一个信息­——游戏或许是新的一个变现方式，而业内势必也积极关注网易云音乐的这次试水，若是成功，这个思路可能将引领音乐APP的变革，音乐APP或将有机会成为下一个买量的头部市场。