把电竞比赛办成玩家嘉年华:《神武3》的“电竞社交”初体验

2018-04-17 16:23 来源: dengpan

上周末,第三届《神武3》电脑版排位赛全明星决赛暨玩家交流峰会在杭州全游电竞中心完美落幕,经过两天的鏖战,五大等级段最终分别由炯炯宝宝、成事在天、读的书少、谁来打谁、炜伟宝贝队夺得冠军。

 

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值得一提的是, 《神武3》电脑版排位赛全明星决赛是继神武系列顶级赛事神武之战冠军联赛后的又一大型回合电竞赛事。本届比赛是该项赛事推出以来的第三届比赛,也是《神武3》首次将线上分级制赛事移至线下举行。

 

从线上到线下,《神武3》尝试“社交+电竞”

 

《神武3》电脑版排位赛是神武系列一项全新分级PK赛事,分设90-99、100-109、110-119、120-129、130-140五个分组进行对抗。该赛事根据报名队伍在赛季结算时的平均积分,从各个分组中筛选出最为顶尖的16支豪华战队。排位赛全明星将采用双败制的赛制,一支队伍失败两场则被淘汰出局,直到最后剩下一支队伍夺得冠军。前两届赛事均在线上举行,玩家通过直播观看比赛。

 

第三届《神武3》电脑版排位赛全明星赛则首次奖项天上分级赛事移至线下举行,决赛落户浙江最大的电竞馆杭州全游电竞中心,这里曾举办WESG赛事、绝地求生联赛、KPL等多项专业电竞赛事,更是全球顶级电竞盛宴《英雄联盟》S7的观赛现场


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《神武3》电脑版排位赛全明星决赛线下首秀便选中这块电竞圣地,也彰显了多益将《神武3》电脑版排位赛全明星决赛打造成顶尖电竞赛事的决心。不过,这场赛事不仅仅是顶尖赛事,也是多益奉献给玩家的一场社交盛会。

 

除了来自不同服务器的十支队伍献上的五场精彩对决之外,本次线下赛事还包括DJ秀、说书先生、Coser宅舞秀等舞台表演,以及手工艺人、周边售卖、社交游戏等环节,电竞馆亦涵盖桌游、手游、主播、唱歌、VR、电脑、街机等体验。既是一次专业的电竞赛事,也是一次促进玩家交流的线下社交盛会。

 

(图:求补几张决赛现场氛围比较好的图)

 

 

事实上,多益正是以“社交+电竞”的理念来打造《神武3》电脑版排位赛全明星决赛,而且他们成功了。《神武3》首次将线上分级赛事移至线下,让原本只在线上交流比赛的大神们有了一次线下聚会的机会,不少选手还是第一次在线下相见,选手们在享受比赛之余也结识了新的朋友。游戏里的伙伴在现实中并肩作战,游戏里的对手也在本次线下赛后成为了朋友,有了更多交流的机会。

 

《神武3》电脑版排位赛全明星决赛就像一场老友聚会,原本游戏中熟悉现实中陌生的队友和对手通过这次聚会成为真正的老友。

 

从《神武3》的“社交+电竞”看多益全新的品牌战略

 

上个月底,多益在广州召开品牌战略发布会,并且曝光了全新品牌:游戏奋斗者。全新的品牌战略下,多益希望给年轻用户提供的快乐不止于游戏,公司致力于打造一个以游戏为核心的全产业链条升级,满足年轻玩家不同偏好,推动品牌年轻化布局。本次《神武3》电脑版排位赛全明星决赛正是多益推动品牌年强化的尝试。

 

如今电子竞技持续火热,根据中国音数协游戏工委主办的中国游戏产业网发布的《中国游企版图》2018Q1产业报告来看,电子竞技已经成为2018年游戏新的风向标,预计2018年中国整体电竞用户将达到3.2亿。 多益选择打造《神武3》排位全明星赛事这一品牌,正是迎合年轻玩家们不同偏好,同时也是以电竞元素推动自身品牌年轻化的布局。

 

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而且,将原本线上的分级PK赛事移至线下举行,将DJ秀、说书先生、Coser宅舞秀等舞台表演,以及手工艺人、周边售卖、社交游戏等环节融入其中,让赛事成为了一场玩家交流盛会,正是多益对当下玩家需求的洞悉和迎合。

 

无论是现场的DJ秀还是说书先生表演,亦或者Coser宅舞秀以及和红牛的跨界合作,实际上都是在泛娱乐领域跨界合作的尝试。神武系列作为多益经营多年的经典IP,其本身就蕴含着巨大的品牌价值,只是如何将其最大化发掘出来成了多益当下的工作重心,如今多益着手打造全新的品牌电竞赛事,即是对神武系列品牌价值的发掘,也是神武系列品牌年轻化的尝试。

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