抓女性市场,推原创音乐,《QQ飞车》还想再战十年

2018-01-14 17:55 原创 damao

2008年1月,腾讯琳琅天上游戏工作室开发了一款日后风靡年轻玩家的竞速游戏——《QQ飞车》。凭借领先的游戏画面与玩法,《QQ飞车》迅速俘获了一代年轻用户的喜爱。如今,移动游戏浪潮席卷,经典端游纷纷“下海”抢占移动游戏市场,这款老牌竞速类端游也终于在其十周年之际推出了手游版。这样的步伐,在如今快节奏的市场上看来似乎十分滞后,然而,在本周六(113日)的“QQ飞车十周年盛典之夜”上,这款经典端游告诉了大家:《QQ飞车》的生命力,绝不止十年。

 

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全新音乐厂牌计划发布 竞速+音乐=正无穷

本次QQ飞车十周年盛典之夜上,主办方邀请了南征北战NZBZLOKEY低调组合、张杰等人气歌手登台表演。表演嘉宾演唱的曲目也大都来自《QQ飞车》团队对过往玩家在游戏中使用的BGM的统计。张杰作为QQ飞车的音乐总监,除了为现场观众带来了为游戏量身定做的主题曲《FAST》外,还与腾讯互动娱乐市场部及综合市场部总经理侯淼共同宣布了QQ飞车的音乐厂牌计划。未来,玩家在游戏中还将听到更多具有特色的歌曲。

 

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音乐与竞速向来是一套不错的组合拳,腾讯互动娱乐市场总监刘星伦表示,音乐本身是游戏非常重要的体验。《QQ飞车》项目组在此前对玩家的调研中,发现大家都认为音乐对《QQ飞车》来说十分重要,玩家游戏时播放的不同的背景音乐成为了他们日后对于这款游戏的回忆中的重要组成部分。

 

此前,《QQ飞车》使用的大多是外部已经成名的一些流行音乐。此次与知名歌手张杰合作,推出游戏专属的主题曲,对游戏的品牌塑造将起到正面积极的作用。同时,对于广大的《QQ飞车》玩家群体,独特的背景音乐也将更增添他们的凝聚力。此外,游戏目前第一期的音乐总监是张杰,后续还将与其他有原创能力的创作者合作。刘星伦表示,他们寻找的合作对象不一定只聚焦在巨星、当红歌手上,一些单纯的创作者、甚至有能力的玩家未来也能加入进来,共同打造具有独特性的QQ飞车音乐厂牌。

 

深耕女性市场 精细打磨双端产品

《QQ飞车》游戏制作人郑磊表示,未来女性市场将是游戏深耕与抢占的一个方向。根据《QQ飞车》手游上线后的数据显示,女性用户的整体比例正在逐渐攀升。《QQ飞车》的手游团队认为,女性玩家的忠诚度本身较高,而获得女性用户的支持,除了提高玩家忠诚度外,也能稳定部分男性玩家。因此,未来游戏将在女性用户的内容上做更多研究。

 

郑磊表示,未来游戏还将增加更多收集、养成等受女性玩家欢迎的内容。而手游中现存的休闲区,日后也将增设个人小屋、衣橱的展示、宠物饲养等更加休闲与符合女性玩家趣味的内容,未来游戏可以说“得女性者得天下”。

 

在游戏操作上,《QQ飞车》手游版除了复刻端游经典玩法以外,还针对移动设备的特性对游戏的操作做了许多细微的调整。例如,由于设备不同,移动端的游戏操作无法做到像端游一样繁琐细致,游戏团队因此将手游版的赛道宽度适当放宽为端游的1.11.2倍,这样对新手玩家来说会有一定的帮助。此外,《QQ飞车》主要的玩法是漂移,目前手游版的漂移中系统能提供自动拉车头,能一定程度上缓解玩家拉车头撞墙的挫败感的体验。这些细微的调整,既在最大程度上保证了端游玩法的还原,也在暗中照顾了新手玩家的游戏体验。

 

郑磊表示,《QQ飞车》手游上线后,团队通过对比数据,发现手游的上线对端游的数据不但没有影响,反而拉回了不少流失的中长期用户。这批用户或许是因为看到了市面上关于游戏的宣传而“回坑”,但不管怎样,至少在手游上线的半个月之内,它对端游的影响是正向的。

 

图6.jpg 《QQ飞车》知名选手进行现场表演赛

 

“个人英雄”到团队合作 飞车未来不止十年

2017年是电竞品类爆发的一年,作为腾讯早期的游戏之一,《QQ飞车》的赛事过去其实一直在低调中运营,至今仍有许多玩家会参与赛事,游戏中的知名选手也在玩家圈中具有广泛的认可度。郑磊表示,目前各个直播平台中,《QQ飞车》主播的人气还是比较高的。目前,游戏主要的玩法是个人竞速,在这种模式下,比赛体现的更多的是个人英雄主义的内容,这与其他电竞品类,如MOBAFPSiO等侧重团队合作的特点还是有一定区别。在未来,《QQ飞车》不管是端游还是手游,都将在组队方向上做更多的偏策略性的玩法,这也将体现在之后的赛事中。

 

刘星伦说,竞速类一直是一个大品类,特别在端游时代,这种游戏的玩法与体验有强大的需求。步入手游时代,项目组一直在想各种各样的办法,尽量把端游竞速的体验完美移植到手游上。从时间节点上看,《QQ飞车》来得稍微晚了一点,但在精雕细琢后登场的它们,在APP STORE免费榜第一、畅销榜第二盘踞了半个多月,获得了许多新老玩家的认可。从结果上来看,这样的时间花费仍然值得。在端游改手游的浪潮中,也许并不只有抢先发布、抢占市场先机这一条路可走,与玩家充分交流、项目内部反复测试、明晰发展方向、精雕细琢后再上场,这样的产品生命力将更持久。

 

 


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