Kakao Games高管:以游戏为渠道,进军海外市场

2018-01-04 17:32 原创 dengpan

作为韩国最受欢迎即时通信应用KakaoTalk的运营商,Kakao公司希望通过游戏业务,扩大在海外市场的影响力。前不久,Kakao Games欧洲分公司首席执行官Min Kim在接受知名游戏行业媒体GameIndustry.biz采访时,聊了聊Kakao布局游戏市场的战略计划。


“首先,Kakao的业务重点始终是韩国市场。”Kim表示,“我们曾试图在海外市场提供某些服务,都不是太成功……但最终,我们通过《黑色沙漠Online》找到了一个靶点。”


《黑色沙漠Online》是韩国开发商Pearl Abyss制作的一款MMORPG,Kim称它改变了Kakao看待游戏的态度。在《黑色沙漠Online》之前,Kakao公司的绝大部分游戏收入都来自移动游戏,但《黑色沙漠Online》在登陆北美和欧洲后的第一个月销量就超过了40万份。


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《黑色沙漠》


截止到去年9月份,《黑色沙漠Online》全球累计收入已经超过3亿美元,Pearl Abyss考虑上市的可能性,而在另一方面,该作也让Kakao明确了在欧美市场开展游戏业务的发展方向。


“游戏可以轻松地实现全球化,所以Kakao要想成为一家全球化公司,游戏(业务)就是我们的起点。”Kim说,“Kakao Games已经开始将公司业务推向全球,这是第一步。我们相信,高品质内容不会只适应某一个国家,而是可以吸引全世界用户,赢得他们的喜爱。”


“我们已经看到,一些韩国游戏公司试图瞄准西方市场,不过他们的做法总是非常谨慎。但Kakao Games的口号是,‘只要你想做,你就能够做到。’我们为此投入了大量时间和精力,也取得了成功。”


Kakao希望通过游戏提高自身品牌在全球范围内的辨识度和影响力,这家2016财年收入达到13亿美元的公司也有足够的经济资源这样做。不过Kim指出,现阶段Kakao Games的合作伙伴都是韩国本土开发商,包括《黑色沙漠Online》开发商Pearl Abyss、Bluehole(合作游戏有《A: IR》和《绝地求生》韩国版本)等。Kakao Games希望在积累足够的经验之后,推出海外发行品牌。


“我们也渴望与国际开发商合作,但目前我们更擅长挑选优秀的韩国游戏。”Kim说道,“我们拥有不错的关系网络,正在与许多韩国开发商合作,因为我们知道怎样挑选一流的本土游戏。”


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Bluehole新作《A: IR》


“要想在西方市场挑选一款高品质游戏,Kakao需要拥有更强的品牌价值,但作为一家国际发行商,现阶段我们的品牌价值还弱于暴雪等公司。与那些国际知名的发行商相比,我们签约高品质游戏的机会更少。”


“现在还很难说我们希望成为一家怎样的公司,我希望首先积累作为一家国际发行商的基础知识,专注于可持续性发展。事实上公司总部一直在推动我们更快地开展业务,但我在放缓速度,控制节奏。”


“最重要的是,我们首先应当拥有作为一家国际发行商所需要的所有基本元素。”


据Jim透露,Bluehole新作《A: IR》预计将于2019年发布,如果该作收获成功,Kakao很可能会加速进军国际市场的计划。与此同时,Kakao也在考虑投资和收购其他开发商。


“在韩国,所有公司都觉得《黑色沙漠Online》在国际市场的成功是现象级的,就连Kakao总部都对此感到惊讶……我们正在考虑收购,但我们必须非常谨慎。”Kim说,“我们评估、接触了几家潜在的收购对象,遗憾的是他们都已经被其他公司收购了。”


作为Kakao Games欧洲分公司CEO,Kim称他非常清楚在西方市场,Kakao Games作为一家发行商的局限性。他认为Kakao要想真正成为一个在全球范围内具有极高辨识度的品牌,唯一的办法就是创作全新IP。


“一旦《A: IR》获得成功,我就会考虑收购欧美开发商。如果我们能够拥有自有IP,那么作为一家国际公司,我们就能够实现可持续发展。”

【本篇文章由游戏茶馆dengpan原创,如需转载请注明出处】

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