【佳伦说】:腾讯国内外强敌环绕 Q4季度有场硬仗要打

2017-12-11 17:36 原创 shixi

 

茶馆话茶,佳伦佳说,大家好,欢迎来到本期《佳伦说》,点评行业新闻,发掘行业变化。2016年至2017上半年,凭借一款《王者荣耀》,腾讯在国内游戏市场可谓要风得风,要雨得雨,好不得意。根据腾讯在本月发布的2017年第三季度财报显示,在该季收入为人民币652.1亿元,比去年同期增长61%,净利润高达180.47亿元,同比增长67.47%。在网游、社交网络、广告、其他四大板块中,网络游戏仍是创收的大头,达到41.2%。受益于主要游戏的影响,腾讯的网络游戏业务持续增长,今年第三季度增长率为12.5%。其中,手游收入同比增长84%,达182亿元,PC端游戏收入达146亿元,同比增长27%。手机游戏在收入和增长率上均高于PC端游戏,这与《王者荣耀》的卓越表现分不开。

 

然而就在腾讯上半年开局大好,一家独大的情况下,下半年却迎来了反转。无论从国内还是国外来看,腾讯目前都处于被动或慢一步的“劣势”下。

 

强敌环绕,节奏步调整体慢了一拍,使得腾讯在国内最火的“吃鸡手游”市场陷入被动。

 

我们先从国内的情况来看。“吃鸡”玩法的愈发火爆,是打破国内手游被《王者荣耀》制霸的契机。今年上半年《绝地求生:大逃杀》开始逐步进入国内市场,下半年迎来全面爆发,国内的游戏厂商当然不会放过这块还没有被发掘过度的肥肉。手游市场首先被调动起来,大厂纷纷砸重金入局,腾讯当然也不例外。小米的《小米枪战》是第一个公开发布吃鸡手游的大厂,吸收了一大波被各种山寨吃鸡手游欺骗的玩家,自一登陆苹果商店直接挤下《王者荣耀》登顶第一。紧接着,网易携《终结者2:审判日》、《荒野行动》入局,由于网易强大的技术能力,很快免费榜第一的位置就易主给了《荒野行动》。此时腾讯真正意义上的“吃鸡手游”《光荣使命》却还在预约中。在该手游对外之前,腾讯旗下的《穿越火线:枪战王者》“吃鸡”新版本正面迎战网易的《终结者2:审判日》和《荒野行动》。然而正面刚的结果却就是,《穿越火线:枪战王者》不敌下线一周多的《荒野行动》排名跌到前三名之后。

 

从目前的“吃鸡手游”市场来看,网易的《荒野行动》是在社交网络上见到最多的,也是评价最好的。网易的吃鸡游戏正在快速培养“吃鸡手游”用户的用户习惯,形成庞大的自有社交网络。前者成型之后,《光荣使命》在对外,基本已经没有优势。当然,在看到网易利好的局面出现之后,腾讯也没有闲着。11月27日,腾讯对外宣布将携手PUBG公司联合出品《绝地求生》正版手游,想通过正版IP吸引用户。然而就像上期佳伦说中提到的那样,“吃鸡手游”的玩法可被创新的地方太少了,国内用户“惰性”形成之后,在《荒野行动》中可以获得同样的游戏体验,且有更好的社交体验,为什么要选择所谓《绝地求生》正版手游呢?

 

出海经验的欠缺,使得《王者荣耀》出海受到了层层阻碍,很难与《无尽对决》刚赢。

 

接下来,我们来看一下海外市场。《王者荣耀》为了进军海外市场,对海外版进行了多次重大修改,实行一个市场一个版本的发行模式,然而在海外市场的表现依然令人沮丧,欧美地区甚至没有进入苹果榜单。然而与之画面、玩法、人物等各方面都类似的《无尽对决》,在被腾讯海外子公司拳头游戏状告之后,依然活的的有滋有味。数据公司Niko Partners此前在报告中显示,2017年东南亚六国的手游市场规模将达到11亿美元,手游玩家数1.7亿,而在Sensor Tower发布的2017年10月东南亚双平台榜单显示,上海沐瞳科技发行的《无尽对决》超过了《王者荣耀》海外版成为双冠王。在美国、日本、俄罗斯和加拿大等手游大市场中,基本上没有《王者荣耀》的立足之地,但《无尽对决》则在下载榜缓慢攀爬,畅销榜也多能挺进前100名。根据Think Gaming的数据显示,《无尽对决》单在美国App Store就能获得1200万人民币月流水。

 

目前《无尽对决》已经拿下过84个市场的App Store畅销榜TOP10,在马来西亚、印尼和菲律宾基本能稳定在畅销榜第一名的位置。而在Google Play,《无尽对决》也拿下了42个市场畅销榜TOP10,Google Play官方显示该手游的安装次数在5000万-1亿之间。如果App Store和Google Play用户等量计算的话,《无尽对决》在全球的安装用户也已经突破了1亿量级。

 

《无尽对决》能在海外吊打《王者荣耀》,主要是因为腾讯以往主导资本出海策略,然而自身出海经验的欠缺还是很难单纯的依靠资本出海来弥补。而《无尽对决》背后的运营方则是出海经验丰富的智明星通,曾经在海外成功推出过《列王的纷争》、《魔法英雄》、《女王的纷争》等畅销手游。

 

最后:

综合来看,国内“吃鸡”市场网易先入为主,双端齐下,让腾讯非常难受;海外经验不足,买量受阻,更是让腾讯的王牌手游《王者荣耀》无用武之地。国内、海外强敌环绕,今年最后一个季度,看来腾讯是有一场硬仗要打。国内的重点就在于,如何运用正版的吃鸡手游突出重围,而海外则在于,如果利用以往的资本出海优势,找到属于自己的出海之路。我们拭目以待吧!

【本篇文章由游戏茶馆shixi原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台

    操作失败!Unknown column 'id' in 'where clause'