近年来大厂里掀起了一股独立游戏发行热潮，近的有《蜡烛人》，《三竹里》，《sky光遇》，稍远一些的有《纪念碑谷》，《花语月》，《饥荒》等等。拉升厂牌的玩家口碑也好，拉近与诸如Apple，Steam等青睐独立游戏的发行平台的距离也罢，独立游戏总算初步摆脱了大厂荒、推广穷、小众难的问题，走进了大众视野，装进了一般人的手机。

近年来的独立游戏发行热潮

虽然动辄有数百万的销量，但我们很难看到这些精品游戏的长期成功，单机式的架构使得这些独立游戏的长线收入并不稳定，在初期的安装红利过后便陷入了低销量的长尾期，随后的热度也会逐渐减弱。独立游戏大热的另一面，在游戏推广的过程中，仍有一道难以逾越的鸿沟。

与此同时，一些巧妙介于独立游戏与吸金网游之间，核心元素极具独立向的“非典型游戏”诞生了。比如《克鲁赛德战记》（以下简称克鲁），再比如近期刚刚上线的《永远的7日之都》（以下简称7日之都）。两者分别对独立单机游戏中，倍受欢迎的像素风美术与Galgame玩法，进行了成熟的网游商业包装。同样类型的非典型产品还包括《超脱力医院》，《月圆之夜》等等。

此类作品中当然不乏改造失败者，但诸如《7日之都》这样窜升到App Store畅销榜肉眼可见位置的作品也是有的。独立向的游戏元素，能否借由这样的路径，在当下特别的竞争环境中生存下来，甚至活的更好呢？市场已经给出了肯定的答案。

《永远的7日之都》App Store畅销榜排名

当前参与过此类产品发行的团队仍是少数，但在市场的驱使下，一定会越来越多。有了数款如上的非典型游戏，我们便可以“事后诸葛”式地从中总结出一些发行规律了。而其中一定能看到一个老生常谈的名词——口碑。接下来我们尝试从方法论方面剖析一下这类产品怎么营造口碑。

针对核心用户的第一波口碑营造

核心用户是产品口碑的起点。《主题医院》玩家与《超脱力医院》，日式RPG、Galgame玩家与《7日之都》，像素风爱好者与《克鲁》，类型用户对相关产品在公布与秘密测试阶段的高度好评，对游戏后续口碑趋势的保持，起到了至关重要的作用。

三款游戏的TapTap评分

而也有一些产品，在尚未准备就绪前，便外放曝光或测试，遭致一些玩家的差评。类型玩家的容错率，要比普通用户低上许多，发言又更犀利而无从反驳，故而第一波用户的差评，对产品的打击几乎是“毁灭式”的。具体是哪些产品，在这里便不一一点名了。

选择适宜的平台 发散口碑

传统的安卓应用商店，似乎对此类游戏的发行具有天然的不友好。其原因自然与短期变现不良有关。而哪些渠道对此类产品的发行相对友好呢？我们可以通过前文提出例子的预约或下载数据，得出相应答案。《克鲁塞德战记》仅心动版，便在TapTap笼络110万次下载，而《超脱力医院》则在全球总计获得AppStore近70次推荐。再从近期发布的《永远的7日之都》来看，亦是获得了两个平台的大力推荐。

以上两个应用商店，与传统渠道的不同之处主要在于，比起变现数据，他们更在意产品表现出的硬品质及口碑潜力。TapTap所致力打造的用户评论社区，与App Store不断优化的评论体验（开发者可以直接回复用户），都在体现他们的未来偏好。相信这两个平台，未来依旧会是同类游戏发行的主阵地。

《克鲁赛德战记》在TapTap上的玩家评论

《克鲁赛德战记》在App Store上的玩家评论

有的放矢 与玩家说人话

在与某位行业发行大拿的交流中，对方不止一次向笔者强调，目前的玩家社群，需要开发者，发行商与他们“说人话”。

要求听起来似乎很简单，但在“非开发小作坊”的环境下，真正做到其实是很困难的。在中大型游戏公司工作的同行们，是不是对这一点颇有共鸣呢？

“说人话”意味着对用户的坦白无保留，与玩家零距离沟通，以此增加游戏透明度，增强玩家参与感。我们以《7日之都》的TapTap评论为例，就可以看到开发者对玩家评论的大量反馈发言。开发者将自身的姿态放低，真诚地与用户分享自己的游戏体验，以及对游戏后续开发计划的看法。这与大部分日本服务行业的体验是十分接近的。

《永远的7日之都》开发者TapTap留言互动

当下，具备独立向核心元素的游戏们，与王小波笔下特立独行的猪不同，他们所面临的命运并不是被生产队组团消灭，而是在当前的市场环境中越走越远。《克鲁赛德战记》《永远的7日之都》《超脱力医院》等等作品，只是一个略显美好的起点罢了。而对于生产队同志们所喜欢的只会长肉的猪，前景似乎显得有些不那么光明了。