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吃鸡手游竞争白热化 一次发两款正版手游的腾讯在打什么算盘

如果要评选2017年的年度人气游戏,相信一定非《绝地求生》莫属。这款在今年323日发行的游戏目前已拥有超过2000万的用户,总营收额超4亿,日活跃用户超过了100万。根据steamspy,这款游戏也早已超越了steam的“镇库之宝”《Dota2》与《CS:GO》,成为了玩家平均游戏时间最久的游戏,而数量庞大的中国玩家更扮演了游戏走红背后的重要推手。

 

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根据steamspy的统计,《绝地求生》中国活跃玩家的数量已经达到了600万,在所有国家玩家中位于第一,超过排名第二的美国玩家450万人,“大吉大利”也顺势成为了年度玩家流行语。

 

大厂纷纷入局 手游争夺战提前进入白热化

受“吃鸡热潮”的影响,今年下半年手游市场中也涌现了无数的“吃鸡手游”。在经过最初的山寨与蛮荒生长后,许多知名厂商纷纷入局。

 

1030日,小米互娱率先在北京举办了《小米枪战》的发布会,率先打响了吃鸡手游的第一枪。借着“吃鸡”的热度,游戏在App Store中一度盘踞免费榜首。紧接着,网易迅速上线了《终结者2:审判日》与《荒野求生》两款手游。一时间,免费榜单前5中出现了3款同类型游戏,吃鸡手游的正赛正式打响。

 

在小米互娱、网易纷纷亮出王牌之后,作为拥有国内最大量级玩家群体的腾讯游戏顿时成为了关注的焦点。

 

8月初,在CF九周年的盛典上,腾讯就曾公布接下来会发布《穿越火线》手游的新版本。11月中旬,《穿越火线:荒岛特训》出世,凭借九年的玩家积淀与特色的游戏内容迅速占据免费榜单第一的位置,但腾讯游戏的布局绝不仅止于此。

 

1121日,腾讯代理的百人战术竞技手游《光荣使命》开启测试。而在隔天,腾讯正式宣布代理《绝地求生》端游国服,证实了业内一直以来对于其拿下正版PUGB游戏授权的猜测。

 

1126日,腾讯极+工作坊开放日活动上,腾讯公布了另一款自研新型射击端游《无限法则》。正当外界以为这一连串的动作已经显示了腾讯对于新型射击游戏市场的决心与信心后,1127日,腾讯再次放大招,亮出了它在吃鸡手游上的最终王牌:腾讯宣布将携手PUGB联合出品《PUGB》正版手游,并率先登陆中国市场。

 

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而在今日(121日),第十届腾讯游戏嘉年华在成都开幕。会上,腾讯除了携PUGB公司正式发布了PUGB正版端游及2款正版手游,还表示未来将投入 超过一个亿,打造PUGB大生态计划。一系列的动作表明国内的吃鸡手游争夺战正式进入了以大厂为主要竞争对象的白热化阶段。

 

并非人人皆可“吃鸡” 外挂版权考验重重

尽管《绝地求生》已经注定是2017年最让人惊喜的游戏之一,但围绕在端游四周的运营危机仍然不可小觑。

 

首先是密布的外挂阴影。11月举行的巴黎游戏周上,《绝地求生》的主创布伦丹·格林(Brendan Greene)就曾表示PUGB公司目前每天要封禁两万个游戏账号。而目前在游戏中也确实存在着非常严重的外挂问题,各种穿墙、透视、加速跑甚至橡皮手臂等作弊工具层出不穷,一场原本正常的游戏往往在最后强行变成了“神仙打架”,严重影响了正常玩家的游戏体验。并且,各类外挂背后滋生的产业链,也无不在暗中损害着游戏好不容易建立起来的风评,侵害着开发商的利益。

 

在宣布拿下《绝地求生》国服的代理权后,腾讯除了表示将依照相关政策对游戏内容进行修改外,还表示将会严打外挂,并对游戏采取封号机制。纵观腾讯此前的代理经验,对外挂的惩戒与查封力度都较为严格。此次拿下这一全球性IP,想必也将会不遗余力地打击外挂。而对外挂封禁的标准到了手游上也是一样,良性健康的游戏环境体验不仅能吸引更多玩家,也是厂商硬实力的直接体现。

 

其次是急需打造与完善的赛事体系。趁着PUGB的红利,国内的直播平台与热门主播们已经尝到了甜头。而在之后的运营中,稳定并且有质量与水准的电竞联赛将让PUGB由一款热门游戏升级为可持续运营的经典IP

 

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11月举行的绝地求生国际邀请赛上,来自中国的A+与伟神组建的队伍分获四排赛的前两名,国内知名电竞俱乐部OMG的绝地求生分部获得了单排与双排的第三名。中国参赛队伍的出色表现也进一步提高了游戏在国内的热度,赛事在国内直播平台每日观看人数峰值达到了1811万人,相关热门话题的讨论也源源不断。从长远来看,不论是哪一家厂商想长远地打造这类游戏的IP,都必须具备能够运营相关赛事的能力。

 

得用户者得天下 正版引流是关键

目前,国内手游市场目前已有多款PUGB射击游戏,市场的份额看似已被瓜分大半,然而从长远来看,这些游戏都面临着各种各样的严峻考验。

 

在市场方面,用户是检验游戏成功与否的铁杆标准。从《小米枪战》到《荒野行动》再到《穿越火线:荒岛特训》与《光荣使命》,虽然每款游戏的上线都引领了一波用户的热潮,但仔细观察,除了《穿越火线》这种本身有多年端游IP帮忙引流的作品外,这几波PUGB手游热潮无一不是伴随着《绝地求生》的热度而兴起的。

 

从《小米枪战》上线后,笔者陆续问过身边玩《绝地求生》的朋友,他们并没有像外界预想般狂热地投入进这些手游的游戏中,相反,他们对此表现得很平淡。其中的原因一方面在于他们本身是单机或端游爱好者,不一定习惯手游界面的操作。另一方面,这些游戏在地图、人物与模式上存在着不可避免的同质化。虽然从游戏体验来说确实是将PUGB的核心玩法移植到了移动设备上,但对真正热爱《绝地求生》的玩家来说,它们始终不是《PUGB》。而那些下载游戏的用户中,也不乏一些因为设备等原因无法玩端游、继而转向打着PUGB旗号手游的玩家,与一些本身不是FPS爱好者,但因为游戏太火而跟风下载的玩家。换句话说,大部分的用户不是标准的端游玩家,他们选择下载游戏的目的更多是出于好奇与跟风。所以,一旦有其他新的PUGB手游或热门游戏上线,他们很容易便会流失。

 

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老玩家要的是原汁原味与正版的PUGB

 

并且,目前已经运行的几款PUGB类别的手游都已收到了玩家对于游戏画面、操作、手感等细节的反馈。腾讯的PUGB正版手游选在此时入局,正好能借鉴已有的市场经验,扬长避短。由此看来,虽然产品已经有不少,但大多数还只是浮在表面的概念泡沫,真正有价值的海底冰川仍然有待有实力的厂商挖掘。

 

此次腾讯宣布拿下《绝地求生》国服的代理权并与PUGB公司共同推出首款官方正版手游,从游戏影响力与宣传效果来说已经立于了不败之地。而PUGB手游率先在中国推出,可谓是占尽了天时与地利。

 

其次,对于目前尚未聚拢的玩家群体而言,有着正版授权的游戏不仅能吸引对PUGB好奇与感兴趣的路人玩家,对于从端游而来的高端玩家来说更是具有牢固的吸引力。在玩家的聚合上得到了人和。并且,在此次TGC上,腾讯一次性公布了两款PUGB手游,分别由代表攻坚的天美工作室群与擅长开拓的光子工作室群研发。在业内,天美与光子的名号已经不用多说,从他们的工作室中放出的产品不论在业内还是玩家群中都有口皆碑,此次PUGB端游改手游的还原与优化想必也不在话下。而除去游戏品质外,腾讯在此次TGC上同时公布两款PUGB正版手游还代表了一个信号:腾讯此番并不是要与其他厂商竞争,而是自己与自己角力,致力打磨真正的高品质产品。

 

占尽天时、地利、人和,腾讯游戏在这场“PUGB手游争夺战”中获胜已是肉眼可见的结果。唯一的疑惑只有,它还将创造怎样的新纪录?

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