【中国出海秀】智明星通减少买量投入 《王者荣耀》在德下滑

2017-11-30 17:51 原创 chenxing

整理时间:11月30日 上午10点

 

整理范围:德国App Store、Google Play畅销榜榜前100

 

上榜游戏如下:

 

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智明星通减少买量投入 《王者荣耀》排名下滑

 

本月德国榜单上,国产收入冠军是智明星通的《列王的纷争》,App Store畅销榜排名第12Google Play畅销榜排名第18,与两个月前的排名变化不大。

 

根据智明星通母公司中文传媒集团财报数据,今年前三季度游戏业务收入30亿元,利润18.79亿元。其中《列王的纷争》月流水2.56亿元,ARPU 800元,是智明星通的收入支柱。

 

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今年前三季度,中文传媒集团游戏收入一览

 

从财报中,可以看到智明星通今年在营销推广上支出同比下滑了一半多,仅有6.11亿,而去年同期花了15亿元。这笔支出很大一部分是用于买量,所以游戏收入也有所下滑。

 

由于智明星通与腾讯达成引擎授权协议,除了本身引擎授权费外,还会获得《乱世王者》等腾讯SLG游戏收入分成。加上《列王的纷争》已经推出快三年,本身也到了一个平台期,所以智明星通选择了稍显保守的打法:一方面减少买量投入,维持游戏正常运营;另一方面获得腾讯分成,这是纯利润。

 

从榜单来看,排名前50的国产游戏数量有12款,相比9月增长了5款。而新晋前50的游戏中,大多数都是老面孔,仅《火枪纪元》一款是新发游戏。一定程度上说明,国内厂商在老产品运营上挖掘有方。

 

沐瞳的《无尽对决》依然稳定在畅销榜60名左右,而腾讯的《王者荣耀》则从60来名下滑至目前的93名。从11月历史排名来看,《王者荣耀》一直在畅销榜百名左右。不过《王者荣耀》下载量一直是在上升的,目前稳定在德国免费榜20来名,通过赛事和其他宣传活动,未来《王者荣耀》收入水平有望提升。

 

目前《王者荣耀》在土耳其、葡萄牙、西班牙、德国和意大利还算稳住脚跟,排名畅销榜前100名。《王者荣耀》在欧洲另外两大市场英国和法国情况并不好,虽然曾一度分别排名70名、30名,但近期都在畅销榜百名开外。《王者荣耀》出海欧美之路,还任重道远。

 

玩家喜欢SLG不变 而是MZ青黄不接

 

先来看App Store这边。《漫威: 超级争霸战》排名第一,来自韩国的《魔灵召唤: 天空之役》排名第二,《精灵宝可梦GO》排名第三。近期买量大户《糖果粉碎传奇》排名第四,《皇室战争》位列第五,而Playrix的《梦幻花园》排名第六。在《星球大战8》即将上映前,EA的《星球大战:银河英雄传》近期也火了一把,位列第七。《梦幻家园》、《糖果苏打传奇》和《部落的冲突》分别位列第八到第十位。

 

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德国地区App Store畅销榜前二十

 

从畅销榜前十游戏分类来看,德国市场同英美相似,近期策略游戏尤其是MZ的策略游戏大滑坡,而其他类型游戏,尤其是休闲游戏抢占了市场。畅销榜前四名分别是动作游戏、RPG游戏、AR游戏和三消休闲游戏,反映出德国玩家口味还是较为分散的。

 

而此前畅销榜前十常客MZ的《战争游戏:火力时代》、《雷霆天下》都跌出前十,甚至《战争游戏》已经下滑至第39名。从《战争游戏》下载量来看,也是一路下滑,没有新玩家导入。这很可能与MZ减少旗下老游戏买量有关。如今《战争游戏》、《雷霆天下》都是运营多年的老游戏,收入已触及天花板,减少投入十分正常。但是MZ新游《最终幻想15:新帝国》并没有如愿接上前辈的位置,表现并不理想。

 

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《战争游戏》下载量在德国呈一路下滑趋势,可能与MZ减少买量投入相关

 

虽然MZ的游戏表现下滑了,可是Supercell的《皇室战争》、《部落冲突》依然吸金能力很强。这充分说明玩家口味并没有改变,而是老产品步入下滑轨道了。

 

多达5款国产游戏集中在畅销榜11~20名这个区间,基本都是出海代表游戏。Movga的《战舰指挥官》在欧洲市场表现一直较为不错。

 

再来看Google Play这边。《皇室战争》名列第一,《梦幻花园》位列第二,《魔灵召唤: 天空之役》排名第三。并没有在App Store排名前十的《龙珠Z》挤入了Google Play畅销榜,名列第4

 

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德国地区Google Play畅销榜前二十

 

德国市场概况

 

欧洲国家手游市场规模达到18亿美元(合约122.64亿元人民币)。德国是欧洲最主要的手游市场之一,目前占全球市场超过2%的份额,市场规模达到了6.2亿美元(合约41亿元人民币)。

 

德国人口达8000万,手游玩家人数则有2100万左右,德国依然保持了8.1%的增长率,并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作,并且找对了类型,亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。

 

值得一提的是,德国政府对游戏暴力、纳粹元素管审查堪称西方国家中最严的。许多在欧美其他国家能够正式上市的游戏,都需要做出大量内容调整才能在德国上市。通常在德国上市游戏需要移除或减弱暴力镜头。另外,游戏中不能出现任何纳粹的标志,即使是一款背景为二战的游戏。几年前,《使命召唤:黑色行动》就因需要移除游戏内所有的纳粹标志,而在德国推迟上市。

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