茶馆话茶，佳伦佳说，大家好，欢迎来到本期《佳伦说》，点评行业新闻，发掘行业变化。9月20日凌晨1点，苹果向中国用户推送了IOS11的更新，完成了App Store的重大改版。改版的重点主要是新增苹果编辑撰写的Today以及游戏标签，畅销榜被直接取消，免费榜和付费榜在不点击二级菜单的情况下只显示TOP3。简而言之就是弱化了榜单的入口。

在这次更新前，媒体几乎清一色的认为弱化苹果榜单后，有助于游戏产品在苹果商店的良性展示，杜绝了厂商恶性刷榜行为的同时也将给刷榜公司行为致命一击。IOS11更新的两天后，也有媒体认真分析了新版苹果商店的变化对刷榜的影响，得出的结论同样是“IOS11终结刷榜时代”、“刷榜游戏集体跑路”这样的结论。的确，在更新后的两天甚至2周内，苹果免费榜全面换皮，刷榜游戏全部消失了，然而刷榜游戏真的彻底消失了吗？

事实是，新版苹果商店不仅没有改善刷榜的情况，甚至刷榜情况进一步恶化了！可以说，现在苹果商店的结构，更利于某些游戏的恶性刷榜。茶馆通过两个现象，两个分析，来论证这个结论。

两个现象：

第一个现象：笔者写稿前连续一周，每天都会浏览当天的苹果免费榜，得到一个规律。一般免费榜第2名或第3名之后直到200名甚至更低的排名，75%游戏的开发者都是以个人名义上传产品的。我们知道一般小规模的工作室，或者小规模的公司会通过个人名义上传产品，避免产品上传中或者上传后出现问题被封掉，大公司一般都是使用公司账号来操作。这些成十上百个来自小公司，质量一般的游戏，甚至是私服，排名碾压《穿越火线》、《欢乐斗地主》、《开心消消乐》等经典爆款游戏。这个排名明眼人一看就知道是有问题的！

第二现象：这些数量庞大，有刷榜“嫌疑”，排名非常靠前，以个人名义上传的游戏还有一个相同的特性，榜单排名上升速度极快，经常一天时间排名可以上升1000+。如此迅猛的攀升效率和速度，应该是买量和营销很难做多的，加之考量其游戏来源和质量，基本可以认为其就是靠着刷榜上来的。

两个分析：

猜想1：【来量依然可观】

小游戏公司通常没有强大的资金来源，所以营销的时候基本会选择性价比最高的方式来吸量。虽然苹果商店更新后，大公司刷榜减少了，刷榜公司要价相应也在降低。但每天10w+的金额还是要的（大致数字，不准确），这对于小公司来说应该是一个不小的数字。籍籍无名的小游戏在这个时候选择了刷榜且很多游戏都这么做，是否说明榜单现在依然可以为这些小游戏带来很多的量，超过了正常渠道可以带来的量。让他们愿意承受一天10w+的刷榜成本。

猜想2：【单用户成本降低+筛选了重度用户】

首先说单用户成本的问题，如上面所说，大中型厂商退出了刷榜的竞争（目前预测可能是认为榜单第3位以后的刷榜来量对大中型厂商性价比不高），让出了榜单第3名之后的战场，减轻了竞争的压力，刷榜价格也因此放缓。而由于之前版本的苹果商店长久培养起来的用户习惯，使得大批游戏用户依然会通过不难找到的榜单入口来寻找游戏。刷榜价格的降低，榜单用户流量没有明显的减少，使得刷榜成本和收益比反而提升了。刷榜对于小游戏公司成了性价比超高的选择。

其次就是筛选重度用户，试想一下哪些用户更容易被编辑推荐和banner推荐吸引，是没有明确目标和不知道其他寻找渠道的用户。相比于他们，会自己去榜单趴游戏用户，应该是对游戏有明确想法和喜好，对在苹果商店找游戏很熟悉的用户，这些用户恰恰是对厂商最有利的用户。他们活跃、积极、且有相当的消费能力，所以这个时候入口变深的榜单成了一个筛选用户的门槛。简单来说就是，通过刷榜上位的游戏，可能从中得到了一批质量不错的优质用户。

结语：

新版苹果商店入口变深的榜单，让大中型厂商退出了竞争，小公司反而乘此时机通过性价比超高的刷榜疯狂上位，得到了量级不错的优质用户。这一现象的发生，应该说与苹果商店的初衷和愿景是相互违背的！