【佳伦说】:刷榜不死!现在性价比最高? ”小作坊“游戏疯狂占领苹果榜单

2017-11-27 17:33 原创 xiaozhao


茶馆话茶,佳伦佳说,大家好,欢迎来到本期《佳伦说》,点评行业新闻,发掘行业变化。9月20日凌晨1点,苹果向中国用户推送了IOS11的更新,完成了App Store的重大改版。改版的重点主要是新增苹果编辑撰写的Today以及游戏标签,畅销榜被直接取消,免费榜和付费榜在不点击二级菜单的情况下只显示TOP3。简而言之就是弱化了榜单的入口。

 

在这次更新前,媒体几乎清一色的认为弱化苹果榜单后,有助于游戏产品在苹果商店的良性展示,杜绝了厂商恶性刷榜行为的同时也将给刷榜公司行为致命一击。IOS11更新的两天后,也有媒体认真分析了新版苹果商店的变化对刷榜的影响,得出的结论同样是“IOS11终结刷榜时代”、“刷榜游戏集体跑路”这样的结论。的确,在更新后的两天甚至2周内,苹果免费榜全面换皮,刷榜游戏全部消失了,然而刷榜游戏真的彻底消失了吗?

 

1.png

 

事实是,新版苹果商店不仅没有改善刷榜的情况,甚至刷榜情况进一步恶化了!可以说,现在苹果商店的结构,更利于某些游戏的恶性刷榜。茶馆通过两个现象,两个分析,来论证这个结论。

 

两个现象:

第一个现象:笔者写稿前连续一周,每天都会浏览当天的苹果免费榜,得到一个规律。一般免费榜第2名或第3名之后直到200名甚至更低的排名,75%游戏的开发者都是以个人名义上传产品的。我们知道一般小规模的工作室,或者小规模的公司会通过个人名义上传产品,避免产品上传中或者上传后出现问题被封掉,大公司一般都是使用公司账号来操作。这些成十上百个来自小公司,质量一般的游戏,甚至是私服,排名碾压《穿越火线》、《欢乐斗地主》、《开心消消乐》等经典爆款游戏。这个排名明眼人一看就知道是有问题的!

 

2.png

 

3.png

 

第二现象:这些数量庞大,有刷榜“嫌疑”,排名非常靠前,以个人名义上传的游戏还有一个相同的特性,榜单排名上升速度极快,经常一天时间排名可以上升1000+。如此迅猛的攀升效率和速度,应该是买量和营销很难做多的,加之考量其游戏来源和质量,基本可以认为其就是靠着刷榜上来的。

 

4.png

 

两个分析:

猜想1:【来量依然可观】

小游戏公司通常没有强大的资金来源,所以营销的时候基本会选择性价比最高的方式来吸量。虽然苹果商店更新后,大公司刷榜减少了,刷榜公司要价相应也在降低。但每天10w+的金额还是要的(大致数字,不准确),这对于小公司来说应该是一个不小的数字。籍籍无名的小游戏在这个时候选择了刷榜且很多游戏都这么做,是否说明榜单现在依然可以为这些小游戏带来很多的量,超过了正常渠道可以带来的量。让他们愿意承受一天10w+的刷榜成本。

 

猜想2:【单用户成本降低+筛选了重度用户】

首先说单用户成本的问题,如上面所说,大中型厂商退出了刷榜的竞争(目前预测可能是认为榜单第3位以后的刷榜来量对大中型厂商性价比不高),让出了榜单第3名之后的战场,减轻了竞争的压力,刷榜价格也因此放缓。而由于之前版本的苹果商店长久培养起来的用户习惯,使得大批游戏用户依然会通过不难找到的榜单入口来寻找游戏。刷榜价格的降低,榜单用户流量没有明显的减少,使得刷榜成本和收益比反而提升了。刷榜对于小游戏公司成了性价比超高的选择。

 

其次就是筛选重度用户,试想一下哪些用户更容易被编辑推荐和banner推荐吸引,是没有明确目标和不知道其他寻找渠道的用户。相比于他们,会自己去榜单趴游戏用户,应该是对游戏有明确想法和喜好,对在苹果商店找游戏很熟悉的用户,这些用户恰恰是对厂商最有利的用户。他们活跃、积极、且有相当的消费能力,所以这个时候入口变深的榜单成了一个筛选用户的门槛。简单来说就是,通过刷榜上位的游戏,可能从中得到了一批质量不错的优质用户。

 

结语:

新版苹果商店入口变深的榜单,让大中型厂商退出了竞争,小公司反而乘此时机通过性价比超高的刷榜疯狂上位,得到了量级不错的优质用户。这一现象的发生,应该说与苹果商店的初衷和愿景是相互违背的!

【本篇文章由游戏茶馆xiaozhao原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台

    操作失败!Unknown column 'id' in 'where clause'