【中国出海秀】休闲游戏买量称霸英国 女性市场需关注

2017-11-23 17:27 原创 chenxing

整理时间:11月23日 上午10点

 

整理范围:英国App Store、Google Play畅销榜榜前100

 

上榜游戏如下:

 

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英国市场全球第五 研发实力强

 

2016年,英国游戏市场规模位列全球第五(前四分别是中国、美国、日本和德国),英国人用于玩游戏的总消费额达到43.32亿英镑(合约人民币380.81亿元)。去年英国大约有3240万人玩过游戏。

 

总体上,主机游戏依然占据英国市场主导地位。去年主机硬件销售额5.074亿英镑,PC单机游戏和主机游戏销量达到12.24亿英镑。其中《FIFA 17》是最受欢迎的主机游戏,光盘版销量就达到210万套。

 

市场调研机构Superdata指出,受《精灵宝可梦GO》的传播,去年英国移动游戏营收9.95亿欧元(折合人民币70.84亿元),同比增长近17%,并且继续保持高速增长势头。

 

由于英国在税收上的优惠,英国存在着不少的游戏开发商,是欧洲最大的移动游戏开发基地。目前全英共有2157家游戏开发商正在运转,其中近乎有一半开发商从事手游开发。不乏KingUSTwo这样早已名声在外的全球知名开发商。

 

从英国畅销榜来看,基本被美国和英国知名厂商把持。国内厂商还行多多努力。

 

《暖暖》活动一出收入飙升 休闲游戏待加强

 

国产游戏中,依然是《王国纪元》排名第一,在App Store畅销榜上名列第15,而在Google Play上排名第6。游戏卡通的美术风格跨越了文化的界限,在欧美、亚洲都非常受欢迎。《王国纪元》国内安卓上市以来,虽然没有确切的官方数据,但是根据iOS版月流水推算,安卓版国内流水也在1200万元左右。相比两个月前的英国榜单,《王国纪元》排名没有发生什么大变化。

 

从App Annie发布的英国市场10月指数来看,IGG凭借《王国纪元》、《城堡争霸》两款游戏(其实主要是《王国纪元》,《城堡争霸》已步入衰退期)成为收入榜前十的厂商,名列第九。

 

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中国厂商在英国市场收入排行

 

从收入榜来看,虽然腾讯收入在英排名很高。但是腾讯收入主要来自Supercell的《皇室战争》、《部落冲突》和Miniclip的《8 Ball Pool》,并没来自自研游戏。相反,《王者荣耀》在英国还未获得认可,一直在畅销榜百名左右徘徊,最高时到过第52名。

 

比较惊喜的是女性向游戏《奇迹暖暖》在英再度进入畅销榜前列,排名第18名,充分说明英国女性玩家消费能力也不弱啊。排名飙升可能与《奇迹暖暖》近期的感恩节活动相关。一方面是,多个道具打包以3美元促销价销售;另一方面,购买一个钻石就送一个VIP经验,收集齐1750VIP经验可以换购3种服饰和一款背景。这样的活动拉动了《奇迹暖暖》的收入,当然活动结束后《奇迹暖暖》收入排名存在明显下滑的可能。

 

从国产游戏品类来看,排名前列的都是策略类游戏,而休闲游戏仅有《猪来了》进入畅销榜前100名,但从英国市场总体收入来看,休闲游戏市场无疑是最大的一块。国产游戏在SLG方面已经算得上不输海外高品质游戏了,但在休闲类型方面还需加强,勿错过机会。

 

休闲游戏席卷全英 加大买量投入

 

先来看App Store畅销榜这边。《糖果粉碎传奇》力压《梦幻家园》排名第一,《Golf Clash》排名第三,而《精灵宝可梦GO》名列第四。《糖果苏打传奇》、《梦幻花园》和《Episode》分列第五到第七位。Supercell的《部落冲突》名列第八,本土体育游戏公司SI制作的《足球经理》位列第九,《FIFA Soccer》排名第十。

 

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英国地区App Store畅销榜前二十

 

11~20名间,IGG的《王国纪元》排名第15超过了《皇室战争》,《奇迹暖暖》排名第18

 

畅销榜前二十名中,策略游戏仅有三款。此前在英国颇受欢迎的《雷霆天下》和《战争游戏》已经掉至近30名。从游戏月收入来看,英国市场上月收入前十的游戏中,策略游戏也只有三款,而休闲游戏不仅占据数量优势,还占据头部位置。

 

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英国市场10月收入前十的游戏 

 

近期King和Playrix都为自家游戏加大买量投入,Facebook上随处可见这两家游戏广告,甚至Playrix的《梦幻家园》成了Facebook上月最大的广告主。从下载版的反馈来看,买量还是很有效果的,《梦幻家园》也是上月英国地区下载量第一的游戏。而策略游戏方面,MZ的两款SLG已略显疲态,并且SLG对用户上手、付费都有一定门槛,并没有休闲游戏那么大众。英国市场这种情况与美国市场现状很相似。

 

再来看Google Play畅销榜这边。KingPlayrix游戏瓜分前四名:《糖果粉碎传奇》、《糖果苏打传奇》分列第一和第四,而《梦幻花园》、《梦幻家园》分列第二和第三。国产游戏中有《王国纪元》、《阿瓦隆之王》和《列王的纷争》进入前二十。

 

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英国地区Google Play畅销榜前二十

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