国内游戏行业“跟风”之气由来已久。近期有两个热点与之有关：一是国内手游市场刮起了“吃鸡雄风”；二是暴雪对《英雄枪战》及《枪战前线》两款游戏涉嫌侵犯《守望先锋》知识产权及构成不正当竞争一案提起诉讼。
抄袭固然可恶，但背后透露的是整个游戏行业“蹭热度、蹭眼熟”的浮躁风气——且不说厂商，哪怕对于很多玩家而言，判断一款游戏的火热程度，也在于它是否眼熟；而“跟风”名作的效果，也最为拔群。
虽然游戏“跟风”并不是国人专利，全世界都在“跟风”，跑酷类手游一度也是厂商争相“互蹭”的类型，但是国内游戏市场“蝗虫过境”般啃食热点、“生产线”式消费人气的常态，放在全世界都是一大奇观。
“一股脑儿”，“一窝蜂”
自从《刀塔传奇》手游逐渐搞活了国内手游市场，跟风热潮就从来没有停过。《刀塔传奇》的成功虽然有其必然性，在IP概念还没有系统化建立起来的2014年，《刀塔传奇》在手游IP缺失的真空期找到了跳跃点。借着当时类DOTA竞技游戏的火热，这一跳跃成就了《刀塔传奇》，也引起了市场的联动反应。出于DOTA这一IP版权的特殊性——很多人根本搞不清暴雪和V社、War3和DotA之间的关系，使得国内手游对DOTA题材的深挖变得明目张胆起来，毫无节制、改个称谓、换个叫法就公然上架的“刀塔手游”充斥市场，款款声称“沿袭刀塔经典”。
国内山寨《八分音符酱》的盛行，是游戏原作者Freem始料未及的。团队虽然进行了维权，要求TapTap等国内渠道下架盗版产品，但依旧无法阻止App Store上相关山寨产品的泛滥。虽然Freem一开始并未在App Store国区上架这款游戏，是导致山寨横行一大原因，过长的真空期给了跟风厂商以可乘之机，但整个行业从上至下对跟风的默许、对蹭热点的放任、对知识产权的尊重缺失，造成低劣驱良、原创缺失，导致的直接后果只能是自毁前程。
吸量简单，成本低廉
蹭名作IP、制造热点话题，是国内手游跟风最主要的两个表现方式。目前，国内最火的游戏当属“吃鸡”，而令人不禁为之鼓掌的是，越来越多的游戏已经开始跟“吃鸡”扯上关系。
其实不仅仅是游戏，只要热点，甭管发生在哪行哪业，只要不涉及敏感话题，这一热点总能和手游扯上关系。回到“吃鸡”，虽然官方从来就没有出过相关手游，但是在行业眼光和大环境看来，“一款热门游戏，怎么可能没有手游？若真的没有手游，那么就为它造一个手游。”因此，即使是依靠蹭热点而上榜的“大逃杀”类手游，即使不是来自官方，即使没有获得授权，渠道依旧会一味地推，人们依旧会一味地玩，甚至强行将其当成官方游戏来玩。
对于玩家而言，他们建立在像“大逃杀”这种手游上的需求，仅仅是因为这游戏提供了一个类似“吃鸡”的新鲜玩法，至于版权、跟风、山寨这些相对严肃的话题，对玩家来说根本就是无关紧要——我玩个游戏图个乐干嘛要想那么多？对版权的漠视助长了跟风之势，毕竟大逃杀的游戏模式已被“吃鸡”以相当完备的方式建立起来，手游厂商要做的，也只是生搬硬套，贯彻玩法的“拿来主义”，然后在一些无关紧要的细节上做出改变，便于与同类做出区分；上一张宣传图（有些甚至直接拿“吃鸡”原图），打上“大逃杀”标语，然后守株待兔即可。其实，“吃鸡”还不比之前的《阴阳师》和《王者荣耀》，相对于网易和腾讯这两座大山，“吃鸡”在国内完全没有代理商，山寨方对“大逃杀”题材的大肆吸血，完全是为所欲为。
跟风之所以好，就是因为完全不用开发商动脑。上述提到的《阴阳师》等手游，尽管其出众的美工设计限制了跟风者的进一步侵入，但道高一尺，魔高一丈——
风格与配色根本就懒得换
虽说一线大作能够依靠综合素质提高山寨门槛，但是还有“拿来主义”；模仿不成，那就照搬。笔者记得有款山寨游戏的“SSR”三个字，从颜色到字体样式都与《阴阳师》完全一致，不止如此，笔者的微博还经常收到该产品的推荐广告。开头提到的暴雪诉讼事件，其实并不是所有跟风、山寨事件中的典型——《守望先锋》虽然火，但过高的硬软件要求对于山寨厂商而言实在是过于困难。无论是体量还是规格，国内很少有厂商能在手机平台上做出一款比肩《守望先锋》质量的MOBA类FPS——总不能也把《守望先锋》做成卡牌吧。所以，相对于蹭DOTA，蹭“吃鸡”，蹭“屁股”现象倒还是显得不温不火。
技术水平限制了山寨厂商蹭热点的速率，仔细想来还有些讽刺呢。
行业从未真正改变
“对于跟风、山寨这一现象，你怎么看？”从游戏行业观察者、从业者和玩家等不同的角度出发，可能会产生完全不同的答案。观察者自然对之深恶痛绝，但对于从业者而言，实打实的利润，底下几十、几百张嗷嗷待哺的大嘴会让其对现实作出妥协。至于玩家，这个问题其实是无所谓的。
分羹之人太多。当我们指责那些靠着跟风、抄袭走上市场巅峰的无良厂商之时，对方或许在分完营收、发完工资后依旧两手空空。笔者的这种“相对主义”论调，并不是想为跟风“洗白”，而是想指出，人实在太多了。厂商自然明白跟风抄袭对于整个游戏行业的恶劣影响，但市场的连续性和瞬时性完全不给从业者以喘息机会。从过去的刀塔类手游到如今的“吃鸡”手游，收费模式永远是那么一套，玩法其实也就是那么一套，但只因为这种模式被市场验收过，被媒体肯定过，被数据证明过，比起实在的利润，所谓IP、原创这些“镜中月水中花”只能被从业者抛于脑后。
所以，国内的游戏行业从未发生改变，发生改变的，只是平台从PC转移到了手机，速度从过去的端游五年一周期到现在的手游一年一周期。“吃鸡”只是目前这一时段的一个符号结晶，然而再火热的题材，终将也会遇冷。届时，另一款火爆题材便会代替“吃鸡”，继续为大批需要吃饭的游戏人提供赖以生存的物质保障。国内游戏人就是为热点而生，这么说也许显得有些过分，但国内游戏行业的节奏，正如一个主播在节目中抒发的感慨一样：“这游戏总有一天会死。我之后会减少这款游戏的直播量，然后找一个爆款。嗯，就等一个爆款。”
