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日本手游市场风起云涌 App Annie报告揭晓风向标

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作为全球范围内都极具影响力的游戏国度,日本游戏市场的风向往往具有一定的参考性,因此每一年对于其市场变化的分析也就成了广大玩家非常关注的内容。而就在最近,App Annie和市场营销机构Dentsu联合发布的报告,日本手游市场的年均增幅达到35%,已连续三年超过美国市场的增长速度,考虑到美国智能机数量比日本多了三倍,这种反差尤为值得注意。

  据App Annie和市场营销机构Dentsu联合发布的报告显示,日本手游市场的年均增幅达到35%,已连续三年超过美国市场的增长速度,考虑到美国智能机数量比日本多了三倍,这种反差尤为值得注意。

  报告指出,日本市场之所以能够以较少的用户量实现如此之快的增长,主要得益于RPG手游和其他移动应用的货币化方式,在2016年7月-2017年6月之间,RPG游戏占据日本手游收入的65%左右,报告作者Donny Kristianto表示,收入的主要来源是这些RPG游戏里的卡牌收集和开宝箱等货币化方式,而且,头部(Top 10)产品的收入占据了日本手游市场总收入的40%。

  2016年7月-2017年7月日本手游榜单:

  RPG下载榜Top 10:《马里奥Run》、《怪物弹珠》、《火焰纹章:英雄》、《智龙迷城》、《Reverse Othellonia》、《Aooni 2》、《龙珠Z激斗》、《妖怪手表》、《刀剑神域》和《阴阳师》。

  RPG收入榜Top 10:《怪物弹珠》、《F/GO》、《智龙迷城》、《龙珠Z激斗》、《宏蓝幻想》、《白猫计划》、《星之勇者斗恶龙》、《战国炎舞》、《剑与魔法》和《勇者斗恶龙:怪物仙境》。

  和全球其他地区相比,日本手游市场还有不少明显差异:

  在平均每用户游戏次数方面,日本在全球排名第一。而和美国地区相比,日本玩家获得游戏应用的频率是其两倍。在游戏内时间投入方面,日本平均每个玩家所用的时间也是美国玩家的两倍。同样,在手游消费方面,日本玩家人均消费也是美国玩家的两倍左右,从以上几个数据可以明显看出的是,日本手游玩家的参与度极高。

  日本市场的手游玩家参与度直接推动了该地区的货币化成功,对于发行商和开发商而言,在进入日本市场的时候需要考虑到日本手游玩家的这一特点,研发手游的时候就要考虑以下问题:在基础的游戏行为方面,玩家们的游戏频率和每局游戏时长是多少?你的游戏所提供的体验能否符合目标用户投入玩游戏的时间?游戏的重要时刻,比如玩法的突破点是否符合玩家们的时间?如果要投入广告,是否在投放频率、广告位置以及不同格式进行优化,能否做到让玩家长期参与和多次观看?

  和很多地区一样,美国手游市场收入大部分来自于iOS平台,但在日本市场,Google Play和苹果App Store的收入规模差异较小,几乎是势均力敌,所以对于想要在日本手游市场寻找机会的开发商和发行商们来说,在双平台营销的时候需要提前考虑到这种均势,比如同时在iOS和安卓平台进行发布就是很好的策略。

  通过过去三年对日本下载榜以及收入榜Top 200的游戏进行追踪,该报告把游戏分成了11个品类,RPG游戏则又分成了6个细分品类。其中,休闲游戏和RPG游戏是日本市场下载量最多的游戏类型,两个品类占统计游戏总数量的一半以上。然而,在过去的一年里,其他类型的游戏业多的了相当一部分市场份额。

  种子2016年7月至2017年6月期间,RPG游戏占据日本市场下载量的55%和收入的65%。尽管如此,仍有外来者抢占了RPG游戏的下载份额,比如LBS玩法的《Pokemon Go》以及体育游戏《White Cat Tennis》,都意外成功。

  RPG游戏的高使用率意味着,传统游戏平台的玩家行为开始转到了移动平台上。日本市场的RPG有很长时间的传统,目前仍是该地区最受玩家欢迎的品类。据Dentsu的调研显示,日本核心手游玩家往往是主机游戏玩家,因此对于RPG非常熟悉,很多成功的主机游戏开发商也都做出了手游RPG来迎合这部分用户的需求。

  虽然RPG游戏占主导地位,但休闲游戏也开始持续在收入榜头部出现,比如《Pokemon Go》以及《The Idolm@Ster Starlight Stage》等等。所以,对于手游开发商们而言,日本市场仍代表非常大的机会,再加上该地区本身也是全球手游收入最高的市场之一,35%的年增长率意味着在日本市场成功的收益非常高,而且该报告预测,日本手游在应用收入仍将占据大部分比例,而且未来四年可能会翻番。

  日本市场是一个很大的机会,但到目前为止,这个机会仅对本地开发商和发行商开放。能够进入该地区并且取得较大成功的外来者很少。在2016年7月至2017年6月期间,日本市场超过80%的手游收入都来自(总部在日本的)本土发行商作为对比,美国市场的本地发行商只占了50%的收入规模。


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