如何做到霸榜长达一年？全盘解构营销内幕附所有时间节点

导语：

自上线以来，《不思议迷宫》便在国内外市场取得不少亮眼成绩，Google Play评分最高达到过4.8，截止目前稳居苹果付费榜前三的位置，次日留存一直保持在60%的水平，平均每个玩家的累积在线时长达248个小时。

一、《不思议迷宫》产品简介及现状：

《不思议迷宫》由厦门青瓷数码研发，雷霆网络科技数码发行运营，以 Roguelike 类游戏玩法为核心，采用“地下迷宫”的闯关方式，通过翻开砖块遭遇各种事件及怪物，玩法简单易上手，享受冒险旅程同时也可以体验收集和策略搭配的动脑乐趣。游戏于2016年8月在台湾及海外多个地区上线，相继获得了不错的评价，2016年12月8日国内开启双端不删档测试，并在今年8.11开启全平台公测，截止目前一直稳居国内苹果付费榜前三，其中有80%时间位居榜首。

二、产品定位及目标用户：

通过收集游戏上线以来所有公开的营销素材与活动，以及和相关知情人的交流中，我们整理归纳了《不思议迷宫》在大规模推广前所确定的产品优势、核心定位和目标用户群。

【产品优势】：首先基于“地下迷宫冒险”代入感，吸引受众进入探险尝试；其次融入RPG角色职业丰富闯关体验，提供了迷宫每次不同的挑战方式，具有了重复探索的乐趣；最后加入卡牌的角色收集养成系统，提供收集乐趣/策略组合乐趣

【产品定位】：“好玩到肝爆的Roguelike手游”。据悉，选择该定位主要有两方面原因，其一游戏是一款不同于常规玩法模式的手游，roguelike定义全新品类，核心玩法为任务模式+无尽模式的肝爆推图；其二由于《阴阳师》中对“肝爆”体验的普及和自有用户体验感知。

【目标用户】：74%主体用户为学生+白领，职业范围为大学生、老师、互联网产品经理、IT职员、商场运营经理、国企职员等

三、核心推广思路：

总体来看《不思议迷宫》基本从精准化和口碑传播两个大方向进行推广。由于早期《不思议迷宫》是先在台湾和国外市场上架，上架后风评相当不错。基于此，《不思议迷宫》以多方评测为起点以海外评测+口碑成绩发起宣传、建立背书；之后，将国内KOL关键人物作为信息渠道，来进行口碑扩散和粉丝推广，至此预热的目的算是达到；最后，精细化运营口碑阵地聚拢核心用户，打通口碑传播与粉丝推广的通路，使得推广的爆发点。

四、前期预热重要推广动作：

1.海外好评+全媒体评测

《不思议迷宫》2016年11月3日安卓精英内测甚至更早以来，在众多pr稿件和营销素材中，都将游戏定义为海外高分产品，好评不断，通过这种口碑宣传，引导用户对游戏产生兴趣并对质量产生期待。同时请了马来西亚和泰国的媒体编辑专门做了评测，之后开始在国内所有主流媒体做评测和专访，加深玩家期待！

2.多渠道KOL发声

2016年11月29日，林熊猫、苍天哥、苹果牛、安蕾尔宣布加盟游戏，先后为《不思议迷宫》做了独家评测和视频解说等。2016年12月16日，B站UP主王老菊和免免直播《不思议迷宫》教上90层。之后多次与知名主播和B站UP主合作（具体请见文章中的时间线归纳）。

五、公测前引爆期重要推广

1.影游联动

2017年7月6日，《不思议迷宫》与电影《大护法》在广州举行了联合首映礼，首映礼现场曝光了《不思议迷宫》与《大护法》的联合宣传片，并表示7月21日，将对外公布联动版本。两者合作期间，《大护法》口碑表现不错，豆瓣评分从7.5一路高涨到8.2分，对游戏起到良性作用。

2.与雷亚游戏联动

2017年8月11至8月15日，雷亚游戏旗下四款明星游戏Deemo、兰空VOEZ、Cytus、聚爆，与《不思议迷宫》合作推出雷亚主题的新迷宫和四款雷亚冈布奥，迷宫探索类Roguelike手游与多感官互动音乐游戏的创意联动，两者给玩家带来了全新的感受。

3.首个地图编辑器

2017年8月10日，《不思议迷宫》全新地图编辑器上线，实现玩家自由创造，推出的地图编辑器功能不仅能让玩家随意设计任何迷宫物件，如宝箱装饰、怪物技能、道具卷轴等，生成个人专属原创迷宫。同时，玩家还可对所有物件触发的各种附加事件进行编辑，任何游戏类型都能进行尝试。其主要目的在于，为玩家提供一个创造游戏的空间，希望通过地图编辑器来打造一个可视化、简易化、可交流的互动社区，促进更多用户生成内容的产出，让游戏玩法更加丰富与多元。