移动游戏需要长期运营，在Tag Games，我们发现在线运营与游戏的研发过程同样重要。Tag Games会利用兄弟公司ChiliConnect提供的后端技术，支持《愤怒的小鸟冲冲冲！》（Angry Birds Action!）、《不休骑士》（Nonstop Knight）等游戏作品的在线运营。

对游戏研发团队来说，无论自主运营抑或与第三方公司合作，为了让游戏在推出后取得最出色的表现，都需要注意以下5个事项。

1.    奖励忠实玩家

通常来讲，成功的F2P游戏都会鼓励玩家每天多次游玩，其核心循环必须能够允许玩家利用碎片时间体验，而每当玩家重返游戏或者完成某项任务，都应当得到一定的奖励。这种做法有助于培养玩家的游玩习惯，吸引他们每天重返游戏。

开发者可以考虑为每日登陆游戏的玩家提供奖励或道具，并通过分析数据，调整奖品内容，最大限度地鼓励玩家游玩。与此同时，开发者也可以采用类似的方法，为游戏的活跃玩家或高付费玩家提供他们喜爱的奖励，包括虚拟货币、道具、额外内容等等。而许多游戏所采用的“开箱”玩法，也基于同样的原理。

2.    频繁组织活动

考虑到移动平台拥有海量作品，玩家有很多不同选择，开发者应当在游戏中频繁组织活动，吸引玩家留存。

例如，《龙珠Z：激战》（Dragan Ball Z: Dokkan Battle）前不久全球下载量突破2亿次，发行商万代南梦宫组织了一次“2亿下载庆祝活动”——在活动期间，该作不但下载量激增，还一度登顶美国App Store应用畅销榜。

F2P移动游戏中的活动通常可以划分为两种类型，其中一种是复发型活动（如节假日活动），活动内容通常与游戏的核心玩法循环密切相关；另一种则是一次性的活动，目的在于为玩家提供新鲜感，避免让玩家觉得游戏内容太死板，缺乏变化。

3.    全面测试

无论开发团队对自身的设计水平和能力多么自信，在一款游戏中，并非每一项改变都能够提升其市场表现。有鉴于此，开发团队应当对计划调整的所有内容进行测试，确保它们能够产生预期效果，或一旦失败就迅速放弃。

从某种意义上讲，开发团队需要经过不断的尝试，才能够逐步完善游戏的玩法和经济系统。因此，在调整玩法规则、虚拟货币价值、游戏道具售价和游戏节奏的过程中，开发团队应当持续使用A/B测试。

永远不要认为你仅靠感觉，就能够准确地预判涉及决策的效果。

4.    尊重数据

每当你计划调整游戏的玩法或者推出新活动时，你都应当将可靠的数据作为基础。数据分析工具能够帮助你深入了解玩家的行为习惯，从而更快地响应玩家需求，更好地为玩家提供服务。

开发团队应当在数据的基础上持续优化游戏，如果发现某个功能能够提升玩家留存率或游戏营收水平，那么开发团队应当考虑为此投入更多资源。

同样重要的是，如果开发团队发现玩家群体对某些功能的接受程度很低，也应当果断地将它们放弃，从而避免造成更大的时间和资源浪费。

5.    QA至关重要

一旦游戏中出现造成进程崩溃的Bug，那么它在市场上的表现就会大打折扣，在线运营也会受到影响。因此，当开发团队制作一款游戏时，应当努力杜绝其出现技术问题，以免损害游戏的市场表现及玩家评价。

QA部门与其他团队紧密合作，对游戏功能的稳定性、美术资源的一致性、活动设计等环节进行测试。

（本文作者Robin Smith是Tag Games产品经理，原文发布于Pocketgamer.biz，游戏茶馆独家编译。）