专访草花互动COO杜正清:三年厚积薄发带来“新玩意”

2017-09-11 16:58 原创 yuanmou

9月9日,草花互动在张家界举办了公司成立以来首次战略发布会——“新玩意”2017草花互动战略发布会,宣布自己全新的品牌形象和“三维一体”企业战略,并推出重量级IP《奥特曼系列归来》。


从平台联运到独代之路


发布会正式开始前,游戏茶馆的记者找到了忙得不可开交草花互动COO杜正清先生进行了一次简短的采访,从他口中,我们得知草花互动的“新玩意”并不单单只是发布一两款新产品那么简单。

 

果不其然,在本次发布会上草花互动CEO戴建清先生首先公布了草花互动全新的品牌形象和集深度产品运营、精品产品发行、定制产品研发,“三维一体”的全新战略。

 

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草花互动CEO戴建清先生


从LOGO到战略,草花互动进行了全面升级,着力打造一个全新的“草花”品牌,逐步形成自身体系的竞争力,实施全新战略转型。

 

“以前草花可能更偏买量、偏平台一些,如今买量的人口红利逐步消失,草花也在不断思索自己在行业的价值,‘三维一体’战略是草花的全新起航。”在采访中杜正清先生这样解释草花互动战略转型的动机。


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从左至右:草花互动副总裁马强先生、杜锐先生、草花互动CEO戴建清先生、COO杜正清先生、副总裁王伟林先生、董秘兼副总裁张未名先生


草花互动开启“三维一体”战略的首款产品便是发布会上公布的重量级IP:由上海新创华文化发展有限公司授权的日本圆谷株式会社旗下国民级特摄剧经典“奥特曼系列”。草花互动获得了该系列的手游改编权及中国大陆范围内游戏发行权,产品命名《奥特曼系列归来》。

 

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草花互动COO杜正清先生


《奥特曼系列归来》是首款正版奥特曼系列英雄横版策略手游,在游戏内容上忠于原著剧情,开启了角色培养新玩法,创新联机实时互动,同时奥特曼系列特摄剧中的各种战机也会重现。“拿到授权在会后我们委托上海傲世堂开发,并由日本圆谷全程监修。为了开发出好的产品,几乎每个月我们都会和傲世堂组织由双方CEO带队的研讨会,一起打磨产品”。

 

草花互动则负责这款游戏的精品发行,草花互动将斥资5000万元以上,以品效合一的市场策略,采用流量采购、产品发布会、IP方联合推广、异业合作等方式来进行《奥特曼系列归来》的市场投放,预计累计投放规模达亿元以上。在运营方面,草花互动发行部门将联合各种渠道深入合作,采用一对一定制化服务、深度化运营的方式,努力把《奥特曼系列归来》做成每一个合作伙伴的标杆性产品,让这个IP 在中国游戏市场传递价值、散发光芒。

  

“这是我们草花首款独代IP产品,开启了草花互动独家代理发行的新纪元,对草花‘三维一体’战略转型有着重大意义”,杜正清介绍到。除了《奥特曼系列归来》这一重量级IP之外,草花互动还公布了两款独家代理发行的全新策略手游《异星崛起》与《超级指挥官》。

 

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《异星崛起》是一款由草花独代发行的,以宇宙战争为题材的科幻战争策略手游。游戏采用即时战略模式,强调玩家间的高频互动,让游戏更加具有趣味性。《超级指挥官》是一款由草花独代发行的,以现代特种战争题材的军事策略手游,玩家将扮演高智商的部队指挥官,指挥手下各具特色的精英特种兵,打击恐怖分子维护世界和平。

 

草花可能是SLG市场最有力的的竞争者


在草花互动发布的新游中,《超级指挥官》是一款SLG手游,目前业界普遍认为SLG将迎来爆发期,事实上深耕策略游戏多年的草花互动在这方面优势明显且极具竞争力。在采访中,杜正清表示草花是最早买量做SLG的,草花互动最早运营的产品《坦克前线》就是一款SLG手游。在草花的运营下,《坦克前线》累积注册用户超过1200万,累积流水超3亿,如今草花互动依旧每天给《坦克前线》带来一万多的新增用户。

 

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杜正清认为国内市场SLG手游迎来爆发是必然的,而原因是多方面的。一方面SLG本身就是手游市场不可忽视的品类,只是之前在市场上所占的比重会低点。另一方面MMORPG研发时间长,且目前市场上的MMORPG同质化严重,流行的都是那几种类型,用户需要新鲜的、创新的产品。此外和用户属性也有一定关系,现在很多用户,特别是有一定游戏阅历的用户,他们玩过了太多的游戏,常见的品类很难让他们感兴趣,相对小众的SLG反而有机会。

 

如今各大游戏厂商都瞄准了SLG这一块市场,但杜正清认为目前国内SLG市场还没有到完全爆发的点,他认为国内SLG完全引爆会在今年第四季度到明年第一季度。同时,他认为各大厂商布局SLG也使得市场竞争加剧,入局的SLG产品需要创新。

 

从安卓到IOS,从国内到海外


事实上,草花互动的“新玩意”还不止发布会公布的全新企业战略和重量级产品,在对杜正清的采访中,我们还得知了草花互动更多转变。

 

之前的草花互动更多的专注于国内安卓平台的买量和联运,旗下手游渠道平台已经成功联运了300多款产品。今年的第二季度,草花互动则开始了IOS平台的联运和买量,业务再次扩大。

 

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同时,草花互动也不再只满足于国内市场,杜正清表示草花互动将在今年第三季度开始组建自己的海外发行和运营团队,涉足海外运营和发行。

【本篇文章由游戏茶馆yuanmou原创,如需转载请注明出处】

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