巨人网络要养鹅了吗？这大概是这两周游戏圈讨论最广泛的话题之一了。

本月14号巨人网络官方发布“E计划”时，圈内人都还在猜测巨人网络是不是要出新产品了，结果到18号巨人网络揭秘“E=鹅”！

看吧，就说互联网人思维不能固化吧，大家都惯性的用英文发音将其读作“E”，结果人家是汉语拼音！

“鹅”字一出，巨人网络要养鹅就成了圈内热议的话题，甚至连Vista看天下官方微博都发问：丁磊养猪、刘强东养鸡后，史玉柱要养鹅？

到今天巨人网络正式揭晓鹅是《征途2》游戏史上最强坐骑，并放出苹果式的“超级鹅”预约时圈内人怕是恍然大悟中还带点些许惊叹吧——原来还有这种操作！

农村三巨头是如何和游戏挂上勾的

弄清楚巨人网络不是要养鹅而是要发《征途2》手游后，巨人网络整个“动物营销”事件也完整的呈现出来了。不过，这“农村三巨头”如何和游戏挂钩呢，这点若不是今天巨人网络自己揭秘，怕是任由吃瓜群众想破脑袋也想不明白。

毕竟各大游戏厂商也不是没干过发布神秘代号这事儿，但这些看似神秘的代号吃瓜群众都或多或少能看出点端倪。这是因为游戏厂商在发布神秘代号时，从一开始就带着强烈的游戏痕迹，而巨人网络这次的“超级鹅”从18号揭秘“E=鹅”时就跑偏到了动物路线上并没有特别强调是游戏产品。

巨人网络明显对话题动物有过深入研究，大白鹅这一家禽本身就具有非常浓厚的话题性，且巨人网络在18号的揭秘中有意引导吃瓜群众想起被大白鹅支配的恐惧——社会我鹅哥。

素有“农村三巨头之首”称呼的大白鹅是无数人童年挥之不去梦魇，凡是被大白鹅啄上一口，伤处非青即紫，其他两害在大白鹅面前战斗力明显不是一个档次。当年虎扑上一篇名为“你们觉得鹅是不是最TM嚣张的家禽？？？？”的帖子迎来数十万人围观，至今知乎上仍有人提问如何打败大白鹅。网友戏称正常成年男子战力约等于0.5鹅，众人对大白鹅的恐惧可见一斑。

虽然童年阴影让这一话题不断扩大，但巨人网络似乎很有耐性，硬是足足等了一周才放出最后的谜底：“超级鹅é”——游戏史上最强宠物。在放出的预约界面中，巨人网络对大白鹅做了非常细致的描述，涵盖大白鹅身体各个部位。

若不是已经确定“超级鹅”是《征途2》手游的营销事件，单看这份介绍，吃瓜群众怕是还要被带偏到巨人养鹅上去——不养研究这么细致干嘛？鹅从“农村三巨头”到游戏宠物之间的共同点也被今天的揭秘解释得非常清楚：最强战力、横少千军！

营销本来就不该按套路出牌

回顾巨人网络整个“动物营销”事件，你会发现巨人网络从头到尾就没按套路出牌。大部分厂商做产品营销时都会在一开始就放出些许和游戏相关的内容，巨人网络此次营销从公布“E计划”时大家完全臆测到“社会鹅”的讨论都和游戏产品无关。

通常在游戏营销中都是公布公布代号悬念站，然后到时间揭晓悬念，像《征途2》手游“一波三折”的情况并不常见。

一般我们会认为这样做“亏了”。

因为到“社会鹅”时已经引起了相当大关注度和话题度，在如此快节奏的时代，一个热点很快就会过去，但巨人网络都没有代入产品，这实在是有点浪费热点。

今天我们从结果反推过去会发现这样不按套路出牌的方式其实套路更深：在前两次悬念揭秘时因为没有代入游戏产品，反而引起了更大的关注。如果巨人网络从一开始就透露游戏产品的痕迹，可能玩家们和游戏圈会比较关注这款产品是什么，但整个营销也就被限制在了游戏圈，受众面相对比较狭窄。

“社会鹅”和“巨人养鹅”两个偏社会向的话题明显将这次营销的受众面扩大到了大众层面。

自有端游IP做的手游，用户首先是端游用户转化，其次是老玩家回归和拉新。前者对游戏公司来说还比较容易，后者就要难得多。因为离开很久的老玩家和新用户可能根本就不关注这款游戏，也就不会刻意去关注这方面的消息。

这时候巨人网络将营销的受众面扩大，无疑让更多的人了解到这款游戏，这些人都可能成为《征途2》手游的潜在用户。

再看这波“动物营销”选择的话题，你会发现这波营销整体偏年轻化，无论是“社会鹅”的选择还是嘻哈风格的海报亦或者今天苹果风格的预约界面，都是当下年轻人关注的点。

写到这，我对《征途2》手游后续的营销手段还很期待呢，不知道在后续的营销中巨人网络又会做出什么让人意想不到的举动呢。

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