《开心消消乐》研发商北京乐元素科技近日公布了招股说明书（申报稿），拟公开发行不超过4250万股，占发行后总股本的10.06%，发行后总股本42250万股。
乐元素旗下《开心消消乐》一直占据三消游戏的半壁江山，如今也准备A股上市了。
公司背景
主营休闲手游，《开心消消乐》独霸三消手游市场
乐元素最早可以追溯到2009年王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊于2009年创立的乐元素集团，该集团最初以社交网页游戏起家。2012年上述四人通过双鱼互动收购了乐风创想（北京）科技有限公司，从而形成了乐元素科技的前身。
目前，乐元素已经发展成为一家在中国、 日本两地均拥有游戏研运团队并具备成功游戏研运经验的领先游戏公司，旗下多 款游戏产品运营表现优异，目前已积累下《开心消消乐》、《Ensemble Stars!》、《Merc Storia》及《开心水族箱》等精品游戏。
乐元素也曾少量代理运营第三方游戏产品，目前正在尝试将精品游戏IP进行综合运营，如出售游戏周边商品、授权第三方对游戏IP进行运营等。
申报稿显示，2015年开始乐元素利润呈爆发式增长，2015年、2016年利润分别达到了4.17亿和6.94亿，2017年第一季度利润达到了2.59亿，其中净利润2.04亿。
历史沿革
曾四次增资，前身为乐风创想
资料显示，北京乐元素科技前身为北京乐风创想科技有限公司，成立于2012年2月，注册资本 100 万元。同年5月，王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊通过双鱼互动收购了乐风创想。并在完成收购的5个月后进行了第一次增资，乐风创想注册资本由 100万元增至 1,000 万元，增资部分全部由双鱼互动以货币出资。之后分别在2016年3月、2016年7月和2016年8月获得三次增资，截至 2016 年 9 月 2 日，变更后的累计注册资本为 3,000 万元，实收资本为 3,000 万元。
2016年6月1日，经乐风创想股东会决议，乐风创想名称变更为“乐元素科技（北京）有限公司”。之后经历了几次股权变更，到2017年2月，乐元素有限整体变更为乐元素股份，截至乐元素科技招股说明书签署日，乐元素总股本为 38,000 万股。
目前，乐元素股权结构如下：
产品
《开心消消乐》2017年Q1月均流水1.9亿
报告显示，进入2017年后，Q1季度乐元素营收主要来自研游戏，旗下《开心消消乐》成为乐元素几年来营收做了主要贡献，《开心消消乐》（网 页版）于 2012 年底开始研发，2013 年上线；《开心消消乐》（移动版）于2013年开始研发，2014年上线。与《开心消消乐》（网页版）相比，《开心消消乐》（移动版）在报告期内为发行人的营业收入做出了更大贡献，2016年全年度和2017年Q1季度营收均超过公司总营收6成。
事实上《开心消消乐》在中国大陆有着广泛的用户基础，2017年1季度，《开心消消乐》（移动版）月均活跃账户数达1.35亿、月均充值流水金额达 1.91 亿元。据乐元素统计，该季度《开心消消乐》月均付费率约 6.14%，付费账户及注册账户均主要来自中国大陆地区。
海外
有针对性的推出产品
乐元素主要在中国大陆及日本地区开展业务经营，在东京、京都等地均设立有子公司。2014年、2015年、2016年及 2017年1-3月，发行人来自中国大陆以外地区的营业收入分别为 36,393.68 万元、36,971.94 万元、60,990.79 万元及 18,706.84 万元，占同期营业收入的比重分别为60.46%、33.03%、32.98%及 31.47%。
在日本，乐元素通过旗下子公司Happy Elements 株式会社自主研发的一 款主要针对女性受众的偶像类移动网络游戏《Ensemble Stars!》，该游戏于2015年4月上线，主要于日本地区运营。
事实上，在日本这类女性受众的养成类手游非常火爆，《Ensemble Stars!》也表现不熟，在日本市场运营表现优异，为 App Annie 日本地区 2016 年度 iOS 畅销榜第 15 名；曾获日本《FAMITSU》杂志评选 2015 年度新秀奖； 还曾取得日本地区 App Store 日畅销榜第 1 名的出色成绩。
计划
资金用于研发、运营和IP打造
乐元素本次拟向社会公开发行人民币普通股不超过 4,250 万股，本次募集资金运用围绕主营业务进行，全部用于公司主营业务相关的项目及主营业务发展所需的营运资金。
该项目计划对现有游戏《开心消消乐》（移动版）的姊妹篇《海滨消消乐》 进行持续升级，并在 3 年内研发上线 10 款新的高品质移动端休闲游戏，总投资额为 140,142.81 万元。
申报稿显示，乐元素将对游戏卡通形象进行开发、推广，打造具有乐元素特色的精品IP，实现游戏玩家和卡通形象粉丝圈层的多元互动。
