日本社交和移动游戏公司Gree近几年持续缩减在欧美的业务，而在上个月，Gree关闭了位于美国旧金山、德国柏林和澳大利亚墨尔本的三间工作室，转而将资源集中投入面向日本本土市场研运游戏。这也标志着Gree彻底退出欧美市场。

事实上Gree撤离欧美市场早有先兆。在2015年，这家公司就曾裁掉其旧金山工作室30%的员工，并关闭了温哥华办公室。

从2012年斥资2.1亿美元收购美国移动游戏开发商Funzio，到如今全面退出欧美市场，Gree为什么战略大撤退？我们或许可以从Gree旗下手游在欧美畅销榜的排名走势一探原因。

Funzio仍是主力

对Gree来说，Funzio工作室制作的游戏《现代战争》（Modern War）至今仍是公司在欧美移动游戏市场的一款重要作品。

《现代战争》于2011年推出，在当时是新兴移动游戏市场的首批军事题材MMO之一。该作在上架后迅速跻身美国iPhone应用畅销榜前十名。

在Funzio被Gree收购后，《现代战争》维持着不错的营收表现，在2012~2013年的绝大部分时间都位于美国iPhone应用畅销榜前五十名内。

但到2015年，《现代战争》的排名开始下滑，长期处在美国iPhone应用畅销榜的第100~200名之间。在那一年，该作在美国iPhone应用畅销榜的最高排名为第21。

2016~2017年，《现代战争》的营收能力持续滑坡。2017年至今，它在美国iPhone应用畅销榜最高排名第196（3月20日），最低排名则下跌到了第1198名（7月31日）。

作为一款上线至今已经接近6年的老游戏，《现代战争》收入下滑并不让人感到意外，不过该作在Google Play应用商店仍然有着不错的表现。

《现代战争》于2012年9月份登陆Google Play，到2014年前在美国Google Play畅销榜的排名始终稳定在前50名内。即便到了今天，《现代战争》仍然是美国Google Play畅销榜前500名内的作品之一。

后继乏力

2012年，Gree推出RPG手游《骑士与龙》（Knights & Dragons），它是Funzio在被Gree收购后开发的第一款游戏。

虽然上架初期表现低迷，但在从2013~2014年的大部分时间里，《骑士与龙》在美国iPhone应用畅销榜的排名都位于前50名内。

2015年的大部分时间里，《骑士与龙》仍然位于美国iPhone应用畅销榜前100名内，但其排名在2016~2017年变得不再稳定，目前在前500名上下浮动。

遗憾的是Funzio后续制作的《罪恶都市》和《Kingdom Age》在美国市场的表现均不如人意，很少能够出现在美国iPhone应用畅销榜的前列。

《龙魂》（DragonSoul）是Gree面向欧美市场推出的最近一款移动游戏作品——在去年10月份，Gree从美国开发商PerBlue手中收购该作。但《龙魂》的表现显然远未达到Gree的预期，截止到目前，它在美国iPhone应用畅销榜长期位于第150~300名之间，最高排名仅为第102名（2016年5月28日，当时还没有被Gree收购）。

未来计划？

从当前情况来看，Gree在欧美市场的畅销游戏均由Funzio工作室开发，不过随着这些作品步入生命周期末期，Gree尚未找到能够接班它们的作品。

Gree似乎没有找到长期留住玩家的办法，没有推出对玩家足够有吸引力的新作，而零星的小规模收购（如收购《龙魂》）也无法为公司创造稳定的收入来源。

与Gree旗下游戏在日本本土市场的成功相比，Gree游戏在欧美市场的营收表现相去甚远。考虑到欧美市场的各种不稳定性，Gree将本土作为重点市场是符合逻辑的战略选择。

根据Gree在今天发布的2017年财报显示，GREE去年收入5.927亿美元，净利润7250万美元，同比分别下降了6.6%和43.8%。不过值得注意的是Gree在第四季度面向日本本土市场推出4款新游戏，最高排名均进入了畅销榜Top20。在这些作品当中， GREE与设计师横尾太郎合作开发的《死亡爱丽丝》（SINoALICE）该作吸引了200万次下载，并曾登顶日本iPhone应用畅销榜。

在Gree的未来战略规划中，他们希望首先专注于面向本土市场制作游戏，然后再决定通过本地化手段面向全球市场推出。