【茶馆电竞】有了4000万DAU,休闲电竞的春天就来了吗?

2017-08-03 18:16 原创 damao

2016年是中国移动电竞的元年,《王者荣耀》与KPL的强势崛起让所有人见证了移动电竞市场的无限潜力。广大的前景下,众多厂商纷纷宣布入局,研发相关电竞产品。在KPL引领移动MOBA市场的同时,相对非主流的休闲电竞领域也在暗中猥琐发育。在QuestMobile近期发布的报告中,《球球大作战》以4178万的DAU成为《王者荣耀》以外活跃人数第二高的移动电竞游戏。

 

与《王者荣耀》一样,巨人网络围绕《球球大作战》也打造了一系列赛事。根据巨人网络的数据,《球球大作战》在整个2016赛季共举办了522场次比赛,其中包含54个赛事日,全年直播时长超过10000分钟,而全年赛事累计观看人数超过了3亿。而在2017年,巨人网络依靠BLP职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛等一系列赛事,有望再次刷新休闲电竞的新纪录。

 

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在MOBA领域已被《王者荣耀》霸屏的当下,巨人网络选择休闲电竞领域可以说是瞄准了细分市场的博弈。而除了巨人以外,本次CJ也有许多其他厂商将目光瞄准了休闲电竞、轻电竞这块领域。游戏茶馆记者分别采访了乐逗游戏《圈地大作战》制作人姜凯与WUCG赛事负责人丁家弘,听他们聊了聊对轻电竞产品与市场的看法。

 

抓住核心玩法 碎片化与轻度化是发展方向

乐逗游戏是国内著名手游发行商,曾先后发行过《水果忍者》、《神庙逃亡》、《纪念碑谷》等精品优秀,在今年还将陆续发行《梦幻花园》等精品作品。而目前,这家精于发行的游戏公司打造了一款休闲电竞产品《圈地大作战》,预期将在本月迎来安卓与苹果的双端测试。

 

游戏截图.jpg 《圈地大作战》游戏截图

 

姜凯称,目前移动电竞可以说是属于《王者荣耀》的时代,这款游戏可能占据了现有竞技游戏市场的绝大部分份额,尤其是在手游这一方面。而乐逗游戏刚好也有做移动竞技的打算,并且在下半年可能还会开发更多竞技游戏,而在选择具体研发方向时,团队着重思考的则是如何精准打入细分领域。目前移动电竞市场上,MOBA类产品已有《王者荣耀》、《虚荣》、《自由之战》等较为成熟的游戏,新产品加入后扩展的空间已不大。但乐逗的团队发现,在休闲电竞领域,不论是产品还是用户都还有许多值得挖掘的层次。

 

依据平均每局游戏时间的不同,姜凯将目前移动电竞产品划分为重度、中度、轻度三个层次。以移动电竞的代表产品《王者荣耀》来说,其平均一局的游戏时间超过20分钟,属于重度手游的类型。而主打休闲电竞的《球球大作战》平均一局的游戏时间则为10分钟左右,为中度手游的类型。虽然对比《王者荣耀》,《球球大作战》的游戏时间与竞技氛围已经减轻了很多,但姜凯称,其实休闲电竞还可以在时间点上更加轻松与碎片化。

 

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玩家在乐逗展台试玩《圈地大作战》

 

姜凯将《圈地大作战》的竞技形式定义为轻竞技,既每局游戏时间在4-5分钟,更适合用户利用生活中的碎片时间进行竞技,同时在保持一定操作要求的基础上,营造更加轻松的经济氛围。而在产品研发方面,姜凯认为除开功能性活动以外,轻电竞产品最重要的一点在于核心玩法是否够吸引人。此外,在游戏中加入不同的玩法与体验也将为产品带来更多的用户。

 

赛事阻碍:用户群体有差异 职业化赛事发展有困难

虽然从产品的角度来看,休闲电竞拥有很大的发展潜力。但落实到电竞的核心——赛事方面,其面临的阻碍仍有许多。其中,最明显的一点便是参赛选手的缺乏。

 

世界大学生电子竞技联赛(WUCG)是国内知名高校电竞联赛。目前,2017WUCG已经结束了校园选拔赛的赛程,即将开启线上淘汰赛。其赛事负责人丁家弘认为,虽然目前《球球大作战》等游戏拥有可观的DAU,但休闲电竞的发展仍需要时间的继续检验。

 

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2017WUCG厦门城市学院预选赛比赛现场

 

以《球球大作战》为例,丁家弘认为其游戏用户虽然多,但在年龄上普遍较为年轻。作为赛事负责人,从大局上看,这样的用户分布并不利于赛事的长远发展。用丁家弘的一句话说:“一个赛事项目如果报名的人数太少,那么举办这项项目的意义还有什么呢?”并且,游戏的火爆与赛事的火爆也不能混为一谈。2016WUCG比赛项目中包含了时下热门FPS游戏《守望先锋》,但根据WUCG的统计,报名参赛的游戏队伍不到200支。

 

诚然,以《球球大作战》为代表的休闲电竞占据了大量用户的游戏时间,并且拥有更多的女性玩家。但落实到具体的赛事上,观赏性与竞技性仍是目前赛事的主流。并且,即使是《球球大作战》,目前赛事的铺展也仍停留在厂商赛事方面,至少对于广受众的第三方赛事来说,休闲电竞发展的春天还未真正到来。对面向电竞主流用户群体的高校电竞联赛来说,休闲电竞走入主流群体也还需要再下更多的功夫。

 

以三四线城市为基点 静待年轻一代用户的成长

与通常印象中以上海为中心的赛事分布不同,丁家弘透露,目前WUCG东、南、西、北四大赛区中,赛事效果最好的为南方赛区,位于东部赛区的传统电竞中心江浙沪反而因为职业赛事发展得太好,给其他第三方赛事或新兴赛事的机会较少。而同为新兴领域的休闲电竞,其赛事的开展必然也将受阻。目前,《球球大作战》的系列赛事已驻扎上海抢占先机,后来的休闲电竞赛事,从二三线城市开始试水或许更为明智。

 

大连王者荣耀_meitu_3.jpg 2017WUCG大连《王者荣耀》校园预选赛参赛队伍合影

 

同样的考虑在《圈地大作战》的产品布局中也有体现。姜凯也表示,《圈地大作战》在9月后会在三四线城市开展赛事布局。姜凯认为,国内休闲电竞这块领域目前还没有真正做得特别好的厂商,不论是从赛事开展角度还是直播平台的情况来看,休闲电竞仍然有很多可以挖掘的潜力。而未来厂商的推出相关产品时,围绕玩家的吸引流曲线作设计将能更加提高产品的用户粘性。

 

以往,电竞产品的男女比例都较为悬殊,部分硬核电竞游戏的男女比例甚至有可能达到9:1。但在移动端,以《王者荣耀》为例,女性玩家可以占到总人口的37%。从电脑端到移动端,伴随操作难度的简化,女性用户的数量也在逐渐增多。姜凯介绍,根据团队调研,《圈地大作战》的用户年龄主要集中在10-15岁左右,并且女性玩家略多于男性玩家,用户性别比例为四六开。走轻度化、碎片化的道路,抓住潜在的女性用户,这或许是未来休闲电竞与轻电竞产品的发展趋势。


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然而,撇开赛事谈产品,游戏的发展让人期待,但当游戏与电竞结合时,赛事始终是无法避免的一环。正如丁家弘所说,目前休闲电竞的用户整体年龄依旧偏小,相关赛事的发展与主流项目相比仍有很大差距,赛事的发展前景并不如表面数据上显示的那样乐观。在用户群体上,作为电竞主流用户的高校人群对赛事的要求也在不断提升。赛事的举办质量,规则的合理,比赛过程的公平甚至于转播效果,赛事的专业性观赏度以及后续的奖金发放等都是他们的硬性需求。而不论是女子赛事也好还是高校电竞、职业联赛,赛事的观赏性与受众始终是主办方必须思考的问题。休闲电竞赛事的发展,最终还是需要等待年轻一代用户的成长。


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