【茶馆电竞】重上电视直播只是开始,赛事走向还将更深远

2017-06-21 18:29 原创 damao

随着电竞行业的发展,与之相关的产业链也在逐步完善中。游戏茶馆栏目“茶馆电竞”将梳理电竞产业链,深入分析相关产业内容。本文为电竞产业链系列分析文章第5篇。

 

6月3日,FIFA Online 3职业联赛第四赛季进入了最后的决赛,经过激烈的角逐,EMU连续击败强队WEDFB,捧起冠军奖杯。比赛的过程精彩激烈,但其中最引人注目的一点却来自幕后。此次FSL总决赛首次采用了三屏同步直播的模式,用户可以在直播平台、腾讯体育《欧冠之夜》特别节目以及广东体育频道观看直播。在这之中,值得特别注意的是广东体育频道的直播,这是自2004年发布禁令后电竞赛事首次重回传统电视台。

 

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这之中的转变,除了近年来电竞产业的蓬勃发展与政策的利好外,也预示这赛事体系即将到来的变革与新生。重新登上电视直播只是一个开始,在未来,赛事还将走得更远更深。

 

移动电竞发展迅猛,赛事举办职业化

在许多老玩家的心中,《电子竞技世界》是不可多得的童年回忆。2004年,412日,国家广电总局就电视网络游戏类节目的问题发出了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》,要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目,不得播出电脑网络游戏节目。随着直播平台的兴起,电竞赛事在用户间实现了大范围的传播。而随着电竞赛事的不断发展与变革,它也终于重新走进传统媒体的视野。

 

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2016年,CCTV2财经频道在《新闻30分》中报道了TI6中国战队夺冠新闻

 

由第三方主导的综合性赛事是早期电竞赛事的主要形式。第三方赛事的开展普及了电竞赛事,但由于比赛的开展非常依赖赞助商的支持,一旦赞助商发展方向改变,赛事往往会面临停办的危机,如早期的WCG等。随着游戏项目的普及,2011年,《DOTA2》与《英雄联盟》的赛事Ti系列与S系列赛事的开展,标志着厂商主导赛事的兴起。厂商主导的赛事,在受众上更加深入,运营上也更加稳定,并且容易打造赛事品牌与口碑,逐渐成为目前电竞赛事的主流。

 

2016年,移动游戏在中国所占游戏市场的份额首次超过端游,移动端的中国电竞用户规模也超越了PC端用户规模,移动电竞元年开启。

 

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移动电竞方面,目前知名度最广也最成功的当属腾讯电竞体系。2017年,第二届KPL揭幕赛首日观众人数便达到1500万人,突破了2016KPL观赛峰值数据。KPL在观赛人数、普及率上不仅正在与端游看齐,还大有赶超的趋势。此外,英雄互娱的HPL联赛、巨人网络的BGF联赛、国家体育总局主办的CMEG等联赛影响力也在日益扩大。

 

此外,目前一些由直播平台、行业媒体等第三方举办的赛事也在发展中。代表赛事有游戏风云频道的G联赛、18183KML联赛以及分散在全国各地的网吧赛等。

 

G.jpg G联赛

 

次级联赛受众有限,稳定运营仍是要事

虽然目前电竞赛事整体发展向上,但它的发展仍有很多可以完善的地方。目前,头部产品与顶级赛事最受用户关注,相关的俱乐部与明星选手无论在运营还是收入上都较以前有了巨大提升。但在第一梯队以外,各大赛事的次级联赛以及二三线俱乐部的生存状态却并不乐观。

 

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今年TGA曾在四川师范大学举办比赛,由于缺乏明星选手、比赛观赏性不及顶级赛事以及门票等因素,现场观众非常少。近期企鹅智库发布的电竞发展报告中,电竞用户对城市赛、校园赛的关注度也较低。

 

全年赛季拥有50亿+人次观看的《英雄联盟》顶级赛事,次级联赛LSPL与外围的TGA、高校赛等赛事的观赛量却拥有着巨大差别。有俱乐部管理层透露,TGA赛事的观赛量十分稀少,甚至几乎没有线下观众。而大部分的TGA俱乐部在管理、人气上也与顶级俱乐部差别甚大。在如今俱乐部规模化、公司化运作火热的当下,许多TGA俱乐部采用的仍然是发展早期一套别墅配56个队员1个教练1个领队的模式,缺乏清晰明确的发展模式。而在移动电竞方面,目前大部分俱乐部虽然能保持收支平衡,但仍谈不上大规模的盈利。

 

此外,俱乐部之间恶意竞争、挖人的现象在现在仍时有上演,这对选手个人、俱乐部以及赛事的稳定发展都会带来一定负面影响。目前虽然已有厂商或从业者开始着手解决此事,如DOTA俱乐部之间的D.ACE联盟,腾讯电竞新晋成立的KPL联盟等,但最终成果仍需要时间的检验。在赛事人才方面,目前对专业解说、裁判等人才仍存在长期需求。在技术方面,大部分用户也期待见到ARVR等新技术的应用。

 

相比传统体育赛事,电竞赛事整体历史短暂,虽然关注度、受众、普及率上有了长足发展,但文化的底蕴仍略显不足。并且,随着热门项目生命周期的转变与受众年龄的变化,相关赛事的关注度也会发生较大改变,像“三大球”这样的常青树赛事目前仍未出现。随着赛事发展的逐渐成熟,新旧产品的更迭与生命周期是厂商及赛事主办方需要解决的一个问题。

 

铺开线下网络 多领域差异化布局

今年6月,腾讯电竞在其产品发布会上提出了“五年计划”的概念,预计将对已有赛事体系进行升级。目前,腾讯电竞体系下,已有超过50款游戏,在MOBA、枪战射击、动作、竞速、体育、棋牌等类别都有涉及。在赛事体系上,在已有的英雄联盟与王者荣耀两大赛事体系的基础上,腾讯电竞还将在多领域进行差异化布局,多领域差异化布局的计划其实也是未来电竞赛事体系的发展方向。

 

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目前,除去《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》等头部产品,多个细分领域也有自己的头部赛事,如枪战射击方面有《守望先锋》、《CF》、《CSGO》,卡牌方面有《炉石传说》,动作格斗方面有《DNF》,体育运动类有《FIFA ONLINE》等,围绕各领域头部产品,打造赛事体系,将是未来赛事升级的一大方向。此外,围绕主客场制度进行的电竞产业园、电竞场馆进行的相关打造,也将利于赛事在线下的普及与推广。

 

尽管在现在的电竞赛事体系中,还存在着联赛、俱乐部发展不均衡,赛事长线运营能力稍欠等不足,但从整体上看,目前电竞赛事已经迎来了它的黄金发展期,精细化运作以及细分领域的布局将是未来赛事体系升级的一大方向。


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