【茶馆电竞】厂商赛事的未来:搭建生态社交系统

2017-06-01 17:56 原创 shixi
电竞产业的蓬勃发展早已不是秘密,这块如今规模高达504.6亿元的大蛋糕在壮大的同时,其成分也在不断丰富中。作为电竞产业中最重要的一环,厂商的发展也从最初的内容提供者变为如今的赛事主导者。

 

移动电竞崛起

在早期遍地第三方主办的综合性电竞赛事中,厂商扮演的角色更多的是单纯的赛事授权与内容提供者,赛事的主导权掌握在主办方及其身后的赞助商手中。而在项目发展壮大、拥有较为广阔的受众后,厂商也开始尝试自己主办赛事。2011年,两大电竞项目《DOTA2》与《英雄联盟》的专属电竞比赛Ti系列与S系列赛事的开展,便标志着厂商主导赛事的兴起。

 

相比第三方主办的综合性电竞赛事,厂商主办的赛事无论是对品牌的宣传推广还是对受众的培养都更加便利与稳定,综合性赛事则由于难以持续稳定开展而逐渐减少。不过在近年来,国内出现的政府加以扶持的第三方赛事正在重新发展,如CMEG等。

 

在移动电竞方面,目前已入局的厂商中知名度最广也最成功的当属腾讯。在今年4月举办的第二届KPL揭幕赛首日观众人数便已达到1500万人,突破了去年观赛峰值数据。作为移动电竞的代表赛事,KPL在与端游赛事看齐的同时,还露出了赶超的趋势。

 

与《王者荣耀》相比,巨人网络旗下主打休闲电竞的《球球大作战》在影响力上稍弱一筹,赛事的规模相比KPL与端游赛事也还有一定差距,但介于品类的细分与早期入局,赛事目前也已培养出一批固定观众。

 

除此之外,厂商主导的赛事中还有英雄互娱主办的HPL,比赛涵盖《全民枪战》《一起来飞车》《赤潮》等英雄互娱旗下发行热门手游,目前也已成功举办了两届。国外厂商方面,国内目前有supercell主办的《皇室战争》锦标赛,但相比其他移动赛事,影响力与规模相对较小。


球球大作战.jpg

《球球大作战》职业联赛现场

 

多种多样的商业模式

目前,电竞产业中厂商的商业模式可分为流量变现与内容变现两种。

 

流量变现主要通过游戏联运、电商赞助、广告业务等方式实现。以《王者荣耀》为例,玩家在游戏界面中即可进行游戏,也可直接跳转至赛事界面观看直播。在热门的直播平台上,也有相应的游戏下载区,能够满足玩家“边看边玩”的需求。广告方面,目前主要以电竞外设装备的广告、赞助为主,如vivo赞助《王者荣耀》成为游戏指定用机,宝马成为KPL比赛指定用车,并与厂商合作在游戏内推出定制皮肤,雪碧冠名KPL等。

 

vivo赞助.jpg 

拥有众多厂商赞助的KPL目前是移动电竞领域发展最好、潜力最大的赛事

 

内容变现模式主要有赛事竞猜、会员订阅以及增值服务等。目前,许多电竞赛事都开通了赛事竞猜频道。玩家参与赛事竞猜,一方面加强了与官方的互动,另一方面也能增强粉丝粘性,稳固赛事人气。在今年《剑网3》第二届大师赛中,西山居方面便针对玩家开展了竞猜活动,玩家竞猜的队伍全部获得胜利即可获得奖励。并且,为了加大玩家的参与力度,《剑网3》游戏内还上架了专门的应援肩挂,应援肩挂销售额的25%还将加入赛事奖金池,奖励给参赛队伍。

 

基3奖金池.png 《剑网3》通过销售应援肩挂获得的奖金数额已接近130万元

 

下一步:开放生态系统

《王者荣耀》游戏中,玩家除了可以在其中看到相关的比赛视频外,还能在游戏内置社区查看不同英雄的攻略,找寻相关的同人创作。而在兴趣部落中,界面则已然有社交网络的风格。玩家可以发布游戏视频、心情解说,甚至对其他玩家的内容进行自定义金额的红包打赏。类似的设置在端游竞技中也有体现,《英雄联盟》《DOTA》等都有相关的助手APP,如掌上英雄联盟、完美助手等。

 

社区.jpg 

 

不论是LPL联盟化改革还是前不久的L.ACE事件,在标志厂商在电竞体系中话语权的进一步扩大的同时,也标志了构建电竞生态系统的必要。目前,不论是端游电竞还是移动电竞,电竞生态的构建都在紧锣密鼓的进行当中。在未来的电竞发展中,对开放生态的构建将是厂商的下一个发力点。而相比端游厂商跨平台的社区维护,移动电竞在这方面的优势将更加明显,而这也将可能是之后移动电竞发展最终超越端游电竞的关键里程碑。

 

 

 

 


【本篇文章由游戏茶馆shixi原创,如需转载请注明出处】

最新产品

MORE>

关注我们

关注微信公众号,了解最新精彩内容