“马甲包”调查:曾经每月带来千万流水 苹果严查后难以为继

2017-05-11 15:50 原创 shixi

在App Store里,常常会有一些游戏看起来名称不同、icon不同、介绍也不同,但玩家下载后却发现,游戏内容一模一样。这就是我们常说的“马甲包”现象。

近年来,一些游戏公司为了应对苹果对于刷榜的打击,获取更多的量,开始打起擦边球:利用“马甲包”进行多包上架。游戏茶馆了解发现,部分游戏的“马甲包”甚至多达上百个,有的九成以上月流水都靠“马甲包”导量。

不过,中小CP靠“马甲包”导流量的好日子可能不会太久了。游戏茶馆近日从多家iOS平台游戏发行公司了解到,随着苹果严打刷榜,对“马甲包”的审核也更加严格。业内人士反映,相比以前的人工查重,苹果目前已实行扫包机制,“马甲包”想顺利过审上架的难度大大增加。尤其是自今年3月前后开始,许多游戏公司受到影响,已经无法多包上架,月流水减少了30%—50%。


亲测“马甲包”:除了icon和名字不同  其他啥都一样

近一年来,随着传统冲榜业务成本上升,买量竞争越发激烈,iOS游戏联运开始吃香。“马甲包”就是游戏联运中最常用的“套路”之一。就职于深圳一家iOS发行公司的Dreamer表示,“马甲包”在中小CP中尤其常见,“它是小CP为了抵抗独代不能保证量级的前提下,为了提高游戏生存几率而选择的一种模式。”

Dreamer说,在去年苹果的审核还比较松,“马甲包”还是很好做的,“换个开发者账号,稍微改一下名字,换个icon,略改一下登录界面,然后就可以多个包一起放到iOS上推广了。”

为进一步了解“马甲包”,游戏茶馆记者在App Store上进行了随机搜索。

以《罗马崛起》和《罗马战争》为例,无论是icon、名字还是游戏来源,看起来都完全是两款不同的游戏。

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开屏图片也完全不同:

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但是进入游戏后就会发现,两者的游戏内容一模一样:

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仙侠、传奇类B级游戏爱用“马甲包”  2000万月流水九成都靠它

业内人士们说,多一个包,多一份收入。

“就像给一间屋子开了更多的门,进来的量自然也更多了。”在一家游戏发行公司工作的张先生给记者算了笔账,一个“马甲包”一天能带来的自然量大概在几十个到上百个,10个包每天就能带来数百上千的自然量,“再做做推广的话,量级会增加很多。”他回忆,曾经有一款传奇类手游,月流水2000多万,“其中通过多包上架带来的流水占到了90%以上。”

“基本上只要是走iOS联运的,都会有5到10个(马甲)包,仙侠类、传奇类的游戏包会更多。”部分游戏出的“马甲包”甚至多达上百个,不过由于审核会拦下一部分,所以这些“马甲包”并非全都能上线,还有一大部分是作废的。

张先生说,使用“马甲包”的主要是B级、B+级产品,大厂大作是不会用的,毕竟对于游戏质量和品牌会有损伤。“但对于中小公司来说,品牌效应不明显,抓住量才是最实际的。”

多包联运的方式在不少发行公司中也占有重要位置,有的可以占到公司收入的近一半,“独代游戏需要看有没有爆发机会;联运主要靠堆包,风险小一些。”


苹果启用扫码审查  “马甲包”难过审流水减少三到五成

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不过,利用“马甲包”多包上架抓流量,正在变得越来越困难。

多名业内人士反映,从2017年开始,苹果的审核机制变得更加严格。尤其是从今年3月前后开始,“马甲包”被打回的几率大大提高,换名产品可以持续一个月等待审核或者卡在审核中,审核结果会以重复应用为由打回。

“苹果现在通过技术手段扫代码,马甲包能通过的概率已经很低了,基本上都会因为重复的问题,违反条款被打回来。”Dreamer说,苹果此前主要通过人工来查重复,现在是直接扫代码,对于只是简单换名换icon的“马甲包”,不做代码层面的改动,很难过审核。

据了解,由于苹果在三四月份封了一批开发者账号,又下架了一大批游戏,很多游戏公司想要再次提交新包时,发现已经过不了审核。业内人士表示,目前很多走联运多包的游戏公司受到了影响,月流水的减少幅度在30%-50%;预计这种影响会在5月继续。


苹果持续严打刷榜  “马甲包”的日子今后会更难

从事游戏发行多年的小韩认为:“马甲包”原本是苹果打击刷榜带来的衍生现象,而随着苹果治理刷榜的力度不断加大,这种打擦边球的行为将会越来越难过关。

近两年,许多App因为刷榜问题被苹果下架,特别是游戏产品,这个时候“马甲包”就成了游戏公司准备好的后手:当一款游戏在刷榜时被下架,公司可以立刻提交“马甲包”重新上架,减少损失。

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一个在网上流传较广的例子是:2016年映客数次被苹果商店下架,就曾经以“映克”的马甲紧急重新上架,以减少下架带来的损失。

2016年之前,“马甲包”还算比较小众。“2016年下半年开始,越来越多的游戏公司发现,苹果对马甲包这块的审核并不是太严格,这种现象开始多起来。”游戏公司开始更大胆的出“马甲包”,很多小的联运公司也开始涌入这个领域。“去年下半年严重的时候,iOS排行榜前面的,有好几款其实都是同一款游戏。”小韩认为,也许是苹果在打击刷榜的过程中,发现“马甲包”现象较多,于是也加强了这方面的审核。

可以预见的是,未来留给“马甲包”的存在空间将越来越小。小韩说,当下版号新规仍在过渡期,虽然App Store此前曾发出通知,称上架App Store的游戏必须办理版号,但在目前的实际执行中尚没有严格审核。如果今后苹果开始对版号严格审核,“马甲包”将更难存在下去。

受到苹果严格审核的影响,多家发行公司向游戏茶馆表示,已经开始在思考其他出路。一名发行公司从业人员说,目前公司正在摸索解决办法,“虽然重心仍会在iOS,但我们安卓和海外的业务已经在准备加速了。”


游戏茶馆  五月




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