5月9日，艾瑞咨询发布《2017年中国网络游戏行业研究报告》，分析了中国网络游戏市场现状，预测了2017年中国网络游戏市场发展趋势。

报告显示，2016年中国移动游戏市场规模约1023亿，同比增长81.9%；移动游戏用户规模约5.21亿人。随着人口红利用尽，游戏市场正逐渐从增量市场向存量市场过渡，如何抢夺现有的游戏用户成了游戏厂商最头疼的问题，社交软件成了兵家必争之地，社会化游戏分发的重要性正逐渐凸显。

2016年中国移动游戏用户约5.21亿  人口红利正逐渐消退

报告显示，2016年中国移动游戏市场规模为1022.8亿，同比增长81.9%，相比去年增长率有所下滑。随着人口红利用尽，中国移动游戏进入后红利时代。同时，用户的游戏习惯逐渐成熟，随着重度移动游戏的占比越来越高，玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少，移动游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。未来预计移动游戏的增长率会近一步下滑，逐渐进入平稳发展期。

根据报告，2016年移动游戏用户规模约5.21亿人，而PC端游戏用户规模约为4.84亿人。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，用户规模几乎达到天花板。

从企业营收规模上来看，移动游戏企业营收分布比较平均，虽然腾讯网易占了55%的市场份额，但是移动游戏短频快的更新换代节奏、成熟的产业分工仍给了很多中小企业生存空间。相比之下，PC浏览器端游戏和PC客户端游戏的市场准入门槛更高一些。

版号新规仍在过渡期  实际执行分步走

2016年5月，广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，进一步明确广电总局对手游的前置审批权限。同年6月，App Store发布通知规定游戏上传应输入版号信息。

新规发布后，广电总局游戏过审数量从每月50款上下，上升到每月500款以上，在11月更是有1140款游戏通过审批。从数量上来讲，已经基本能满足当月上线新游数量，但之前上线的过万款游戏要全部过审，还需要时间消化。

经过报告对App Store畅销榜TOP100的统计，2016年7月至12月，共有159款新游戏上线，其中仅25款游戏可以在国家新闻出版广电总局官网查询到版号。

报告中提出，鉴于广电本身的审核效率不足，虽然广电和App Store均放出“上线必须有版号”的通知，但实际执行并非一刀切，各家游戏厂商和监管部门，都需要一段时间来逐步适应新规，对于已经进入审批流程，或拿到部分备案文件的游戏，也会允许上线。

男性玩家数量是女性玩家的3倍  广东的玩家最多

根据报告统计，2016年游戏用户中女性玩家占到24.1%，男性玩家占到75.9%。在地域分布上，沿海玩家占比更高，广东、山东、江苏的玩家占比排在前三，分别为11.85%、9.66%、8.09%。

在学历分布方面，本科学历的玩家最多，占比52%，大学专科学历的玩家占比26%，高中学历的玩家占比11%，硕士/MBA学历的玩家占比7%。

星座分布方面，土象星座玩家比例最高，其中处女座玩家占比达到10.6%，排在第一；双鱼座玩家占比最少，仅为6.2%。

此外报告还提出，随着端游和页游厂商纷纷介入移动游戏，将原来大体量的端游页游产品移植到移动端来，拉长了移动游戏的平均游戏时长。艾瑞调研数据表明，仅有18%的用户表示其游戏时长小于半小时，28%的玩家表示玩移动游戏的时间变长了。

社会化分发重要性凸显  社交软件将成必争之地

报告分析称，未来游戏将进一步泛娱乐化，覆盖的人群也将越来越广，随着VR/AR/MR技术的进步，游戏的拟真度也将进一步提升，跟现实生活的结合也有可能越来越紧密。

报告提到，人口红利用尽之后，游戏市场逐渐从增量市场向存量市场过渡，如何抢夺现有的游戏用户成了游戏厂商最头疼的问题，而用户每天都必然会接触到的社交软件成了兵家必争之地。社会化游戏分发的重要性正逐渐凸显。

以新浪微博为例，其本身具有大量优质用户，游戏用户在微博用户中的占比达到60%，两者有着较高的重合率。游戏能为微博提供话题，微博又用高话题度、长尾流量反哺游戏，形成了社交+游戏的良性循环。

跟应用宝等传统分发渠道相比，微博、微信等社会化分发渠道以游戏内容为核心，通过大V、网红、官方等多方发起的话题内容更加丰富，传播方式更为多样，并且可以从游戏上线前的预热到后期的游戏版本更新，都适时的为游戏推广服务。作为传统分发的补充，社会化分发在现阶段的存量市场阶段，能更好的触达用户、服务用户、抓住用户。

游戏茶馆 五月 整理