近日一款出海游戏的连续跃榜引起了我们注意，由厦门点触科技发行的《我在大清当皇帝（国际版）》（以下简称《我在大清当皇帝》）在过去一个多月同时冲击了港澳台、新加坡、马来西亚等多个东南亚地区的下载榜单，上升速度之快覆盖范围之广令人咂舌。

《我在大清当皇帝》是一款穿越古代当皇帝为题材的角色扮演手游，此前该游戏在港澳台的表现基本徘徊在五六百名之间，最佳排名也只勉强挤入香港RPG下载榜前一百。但在今年2月底，《我在大清当皇帝》突然发力冲上港澳台游戏类别下载榜前35名；3月初在马来西亚和新加坡也同时打榜成功，进入游戏下载榜前20，至今在以上地区表现依然不错。

随着下载量的不断激增，游戏活跃人数也成指数增长，同比上个月该游戏的DAU增长了846%，MAU的增长更是高达1611%。在今年1月份，《我在大清当皇帝》的游戏收益仍处于超50%的负增长，但在2月份不仅成功扭转局势，收益增长反超360%，从数据看来，当前的收益增长依然持续走高。

据AdSeeData了解，《我在大清当皇帝》并没有对接广告平台进行变现，其所有收益均来自于应用内购买，也就是说这些翻倍的收益增长基本都是由新增用户实现。《我在大清当皇帝》在不断推广、曝光带来大量安装的同时，还最大程度地保证了用户的质量，整体提高了游戏的用户价值。

一直以来，港台地区的女性玩家都非常活跃且付费能力强，因为深受中国历史文化的影响，偏好古风宫廷题材的游戏，例如此前介绍过的《熹妃传》就大受欢迎。而《我在大清当皇帝》作为相关风格手游，在前者已经成功打开市场的基础上再进一步挖掘市场就容易多了，因为大多数玩家在偏爱同类型游戏的情况下，都会希望不断有新游戏来满足新鲜感。《熹妃传》主要专注于女性玩家市场，而《我在大清当皇帝》同时满足了男性和女性玩家的视角需求，其目标受众人群的覆盖不言而喻。

此外，《我在大清当皇帝》今年在Facebook等社交平台正式规模化推广，随后港澳台地区就开始大幅度跃榜，这一前一后的因果使我们相信，社交平台的营销策略为后续的用户获取也提供了不少助力。

AdSeeData数据显示，《我在大清当皇帝》在今年2月加大了Facebook广告预算，以图片广告格式，首先试水港台地区。据Overall trend统计，游戏主要覆盖的人群为13-45岁的，喜欢电子游戏、电视音乐、流行音乐和书籍等游戏玩家。

而对于广告素材，《我在大清当皇帝》则大量使用了level up的创意手法，着重于表达在游戏升级过程中游戏角色的不断成长 ，除了从婴儿到少年再到成人的成长过程外，游戏人物的发型、服饰、身份（官职/妃位）等都会随着游戏进度而不断演变，而这种新鲜的视觉感受对于角色扮演类的游戏玩家来说尤其重要。

此外，我们还发现 《我在大清当皇帝》广告素材中的大部分人物角色都采用了真人脸孔转手绘照片的效果，不仅清新唯美容易吸引受众，这半真半假的效果也更容易让游戏玩家代入角色，可谓是一石二鸟。

最后，一款游戏是否能立足于市场而不轻易被淘汰，离不开游戏玩法以及其为玩家带来的价值。如果单从过去一个月的表现来看就说《我在大清当皇帝》已经迈向成功还为时尚早。结果如何，我们将拭目以待。