《2016年中国网络音乐用户规模及市场发展情况分析》报告提到截至2016年6月，中国网络音乐用户规模达到5.02亿，较去年底增加77万，占网民总体的70.8%，音乐产业看似一片大好。然而2016年末阿里音乐的野心之作“阿里星球”APP宣布关闭音乐服务无疑给看好互联网音乐产业的众人心头泼了一盆凉水；网易云音乐近期的调查报告也指出，有 68% 的音乐人在音乐上获得的平均月收入在 1000 元以下。原创音乐圈演出市场规范有待健全、版权意识依旧薄弱、实体唱片销量惨淡，数字音乐付费习惯尚待建立——即使有更为方便和广阔的互联网平台，独立音乐人仍然在价值提升的道路上艰难摸索，其中二次元原创音乐发展之路同样道阻且长。

对此现状，正在酝酿原创音乐IP的大度飞音有着自己的应对计划。作为一家以二次元新兴文化为创作源泉的原创音乐厂牌，他们深知依托于互联网的独立音乐人在数字音乐版权经营和粉丝经济运营中的劣势，同时也看到了二次元原创音乐在互联网浪潮中求生的机遇——原创音乐IP的真正门槛和挑战不在技术和用户，而在音乐内容与用户的深度交互。

 一、树立“可参与”的IP内容创作标杆

互联网大背景下，年轻网友表达、表现自己的热情无比高昂，“参与性”成为了撬动受众黏度的新杠杆。2011年底，剑侠情缘网络版三（剑三）在官方微博宣布大力鼓励同人创作同时推出官方同人微博和话题#剑三同人#，聚集了类似伊吹五月、风息泪神、黄山等在内的一批网络人气同人作者及COSER，对应的同人作品点击高达12.7亿。据调查，剑三的玩家中女性比例异常之高（超过50%。同类游戏《天涯明月刀》女性玩家比例约为10%），不得不说与其同人文化有极大的关系。

音乐作品同样具有可挖掘的“同人文化”潜力，2016年大火的歌曲《极乐净土》就是一例。这首由日本GARNiDELiA组合的原创单曲发表后所在专辑销售成绩（专辑销售量五千多）不高不低，并未走红。然而由Maria本人、银发娘、217三位日本人气舞见根据歌曲衍生出的原创舞蹈一经问世就收到群众的喜爱，并与于2016年4月底登陆中国B站。此曲5月在宅舞区走红、7月末在MMD区引发大热潮（MMD是制作3D模组的免费软件，只要拥有MMD动作数据，可以让任何形象使用该数据进行对应动作的“表演”、迅速出品同人视频）、8月在生活鬼畜区流行，最终火遍B站。由咬人猫、有咩酱、赤九玖三位国内二次元舞见合作演绎的《极乐净土》的中国风同人舞蹈视频仅在B站就有774万多播放量。

大度飞音深谙互联网原创规则和二次元同人思维，在官方微博@上海饼喵-大度飞音 发博文向网友公开征集原创音乐的歌词并设置奖项和人才库纳入计划，变传统的封闭式创作为无门槛的、可参与的、半公开的团队协作，鼓励网友利用大度飞音的平台展现自己的才华、参与音乐作品的创作。

在IP孵化的过程中，大度飞音也计划充分利用二次元同人圈的创作力量及传播习惯，鼓励更多有一技之长的网络写手、画手、歌手、视频制作爱好者们在原有IP内容基础上进行衍生或再创作，并对其中的佼佼者给予充分的宣发支持甚至创作酬劳，让“影响力的受众”变为“影响力的源泉”，实现真正的“互联网传播”。

二、艺人与IP的捆绑式打造

以往的二次元原创音乐团队在音乐制作上一般遵循“先策划项目再匹配资源”的创作顺序，主创团队流动性大，歌手或艺人往往处于被选择的状态；仅有的IP项目中，即使音乐场景建立起来了，艺人在其中也只起到演唱主题歌/概念歌的作用，艺人的价值并没有充分被挖掘出来。

2016年较为成功的二次元原创音乐专辑《御华万里》策划得当、阵容强大、宣传到位：专辑以中华千载历史文化为核心主题、以秦、汉、三国、魏晋、唐、宋、元明、满清八个朝代阶段为主题对应了八首原创古风歌曲，分别由包括河图、音频怪物等在内的二次元一线歌手演唱，同时邀请了五十六名二次元当红配音员参与出演了一支与音乐配套的历史新说音乐短剧纳入专辑。《御华万里》销量近万，并被“丽媛粉丝团”微博点名表扬，可谓成绩不俗，但是由于主创人员、歌手、配音员甚至工作人员都是根据项目临时邀请，所以专辑销售后这个IP一直未有后续，而且整个项目的销售收尾阶段因服务不到位出现了舆情危机，由于队伍比较“散”，危机公关也没有得到较好的落实。

二次元音乐资源松散、无法集中创作和难以管理无疑是音乐IP孵化的短板，也是原创音乐界没有寻求到固定的价值提升渠道的原因之一。与之不同的，大度飞音在制作条件上更趋近于专业、在艺人培养上也更专注更稳定，这种优势使得他们可以实现围绕艺人特征打造IP、让歌手完全融入进音乐故事的背景里甚至化身到音乐故事的人物身上——歌手不但诠释了音乐、更演绎了人设，甚至提供了真人与IP人物共同成长变化的可能性，这将进一步提升原创IP的活力和魅力，同时将IP受众和艺人粉丝两类人群融合且有能力为受众提供到位的服务，实现大IP背景下独特的交互成长环境。 

三、让IP内容跨次元多渠道广泛呈现

跨界融合已成为文艺界发展新趋势，二次元各领域纷纷在寻找突破次元壁的新模式。2016年三月，前身为“杭州304”COS团队、旗下拥有多名人气COSER的次元文化公司获得数千万的A轮投资；五个月后，该公司出品了一档由二次元COSER明星及三次元新秀共同参演的组队闯关综艺节目《二次元大作战》，融入了《尸兄》、《黑猫警长》、《名侦探柯南》、《死亡笔记》、《盗墓笔记》等当红IP元素并由COSER在节目中演绎了对应的角色，目前已经播出了六集，在搜狐、乐视、芒果TV、腾讯、优酷和B站均可收看。                      

然而相比视觉系的COS届，网络原创音乐的优秀作品想要进军三次元，目前似乎只有参加电视选秀或评比节目一条跨界出路，毕竟一般的网络音乐创作者拥有的线下资源十分有限。大度飞音将利用自身优势，首开音乐IP跨次元自主运营的先河，除了在线上各平台广泛开展宣传以外，更预备在今年九月，利用自有的线下活动品牌“夏沐嘉年华”，在上海、成都等地区，将原创音乐以舞台剧的形式带到三次元。同时也考虑开辟现场音乐剧、COS舞台剧等专项活动将原创音乐IP可视化呈现。通过三次元的平台，观众和粉丝可以实实在在触摸到音乐故事中的场景、近距离欣赏剧中人物的演绎、与歌手或演员在舞台上下实现真实的互动。与此同时，大度飞音已经与业内头部游戏开发公司达成初步意向，音乐IP游戏化道路前途利好，影视化开发运营亦可期待。 

以实现丰富的交互性为推手、以全产业链布局为依托打造音乐IP——大度飞音将携此目标，辅以持续的内容生产、专业的音乐市场理解和灵活的运营能力奔赴音乐市场的盈利模式演变之路，为国内的二次元原创音乐的价值提升做出自己的贡献。