“不出海，就出局。”近两年来，这句话开始时常流传于各大行业会议和新闻标题上。

而在过去很长一段时间里，对于海外市场，中国游戏厂商更多的是输出产品。而随着整个市场的变迁，越来越多的游戏厂商注重于“行”与“知”并重，试图与海外游戏业在更多的交流中提高全球性的竞争力，也让海内外这原本拥有不同规则的市场，能够在产品的碰撞与概念的交流过程中，逐渐融合、打通。

作为国内游戏市场的巨头，网易游戏以一系列王牌产品打向了全球市场。在前不久的财报解读会上，网易CEO丁磊就曾表示，网易“在未来的三到五年，通过过去十五六年的积累……会在海外市场取得全面的收获和成功”，足见网易游戏的出海策略已是势在必行。

而在产品之外，网易也开始将背后的游戏人带上世界舞台，在品牌软实力的交流和输出上扛起大旗。

美国西部时间2月28日，网易游戏在美国旧金山举办了自己第一个海外独立论坛“INSIGHT OF FUN”（IOF）。为此，网易派出了自己的全明星阵容，与全球游戏人分享爆款背后的开发逻辑，洞察游戏的乐趣所在，其中包括了：《梦幻西游》手游制作人陈俊雄、《阴阳师》制作人金韬、《破晓唤龙者》制作人虞凯、《功夫熊猫 3》手游制作人刘犀以及新品大作《战意》的制作人王希。这一阵容吸引了将近两百位海外游戏媒体人和业内人士前来参与，现场座无虚席，甚至有不少观众站着听完了全程分享。现场的火爆场面，再一次证明了网易游戏在海外市场已经具备了相当的号召力。

而在论坛上，网易副总裁王怡透露了网易未来走向海外的国际化战略。IOF这一论坛品牌，也将在第一期之后延续下去。可以预见，拥有强大产品基因的网易游戏，正在以开放、共享的态度拥抱整个行业的扩张和进化，将未来的发展战略提高到全球性的视野。

五大金牌制作人分享：从13亿人市场到70亿人市场

早在IOF论坛举办之前，网易游戏就已经在海外市场累积了一定的成功经验：就在不久之前，旗下的《阴阳师》刚刚首发日本，就在第二天登顶日本App Store免费游戏榜榜首。而无论是被评为全球2016年度iOS 平台最畅销手游的《梦幻西游》手游，还是入选Google Daydream 首发游戏阵营并在Google Play VR 游戏下载榜中位列前十的《破晓唤龙者》，亦或是荣获韩国 Google Play 2016 年度热门游戏奖项的《功夫熊猫3》，它们都是网易海外市场布局的重要棋子。

但是如何才能让个体的成功，转化为行业整体发展上的借鉴意义，打通和跨越两个市场？这就需要首先去了解这些游戏成功的根本所在，这样才能让后来者站在巨人的肩膀上，从13亿人的市场进入70亿人的市场中去。在这一点上，网易显然并不热衷于“藏私”，而是在本次论坛上，毫无保留地将其分享给了自己的同行。

现象级新游《阴阳师》之所以能够获得中国玩家乃至世界玩家的喜爱，离不开产品对画面、人物、剧情、声音等细节的品质打磨。而《阴阳师》对于玩家日常生活和二次元文化圈层的影响，无论是在线上还是线下都让人无法忽视。

在《阴阳师》制作人金韬看来，游戏引发的这些社会现象正是移动游戏连接人与情感的体现：“带给用户情感连接的新方式，带给用户真正有吸引力的产品，这正是我从业以来一直坚持的研发信念。”

作为一个纯正的好莱坞IP手游，《功夫熊猫3》可以说是网易游戏全球化IP合作的成功范例。其制作人刘犀就分享了国外IP“走进来”时所面临的种种机遇与挑战。这款游戏之所以能拿下海内外市场，在对产品品质和细节的精细打磨之外，也在于其对IP原作的尊重与自然融合。比如说作为一款卡通IP改编的手游，《功夫熊猫3》在设计过程中，也赋予了阿宝幽默的性格，甚至将“暴力”作为了整个游戏的禁区，从而让游戏和IP本身能够保持统一的风格。

值得一提的是，在本次的论坛中，还出现了一个新品大作——超真实3D战争网游《战意》。制作人王希透露，《战意》从一开始即为全球市场所设计，而这款游戏也准备开启国际市场的征程。未来，《战意》也将成为网易整个出海计划中的重要组成部分。

除了这三大产品属性就对海外市场有天然亲和力的游戏之外，这一次参与论坛的《梦幻西游》手游和《破晓唤龙者》为外界讲述的则是经典与创新的完美融合。

《梦幻西游》手游作为一款取自于网易最经典IP“梦幻西游”的手游产品，其在上市之初就面临着一大问题：如何在延续经典之上，为玩家创造出新鲜的趣味性和游戏性？制作人陈俊雄从三个方面做了回答——紧抓游戏世界观、玩家游戏内容体验和游戏市场营销。

而打造已久的社交系统则让玩家与玩家产生了深度的维系，从而让游戏超脱游戏本身，成为了一个“属于亿万玩家的人情社会”。这款游戏虽然脱胎于经典，但并没有拘泥于经典，在上市以来，它几乎以每个月更新一个版本的频率，不断刷新着玩家的游戏体验。

而作为网易首款移动VR游戏，《破晓唤龙者》所要解决的就是，如何在没有先例可循的前提下，以新技术赋予玩家新鲜有趣的游戏体验。在现场，制作人虞凯通过研发背后的三个故事，揭开了这一创新探路背后的挑战和经验。

《破晓唤龙者》团队本身脱胎于传统的手游开发团队，所以他们在开发这款游戏过程中的视角，也非常值得玩味和借鉴——在《破晓唤龙者》测试期间，他们着重于从解决运动眩晕、优化玩家操作体验、VR游戏如何更好地叙事这三个方面入手，创造更舒适、更有趣的游戏体验，而这也为其他VR游戏开发团队提供了宝贵的借鉴意义。

为游戏行业注入开放与共享基因

网易游戏为什么要举办这一次IOF海外论坛？

背后的原因不难猜想：打破行业的沟通壁垒，已经成为未来推动整个游戏产业发展的必然走向。而网易作为国内首屈一指的游戏大厂，以开放和共享的态度去引领这一行业趋势，也是一个良性的信号。

精品策略之外网易内部的开放与共享基因，也为其赢得了一个包括暴雪、微软、谷歌等世界顶尖合作伙伴的豪华朋友圈。在举办论坛期间，微软《我的世界》的总监Rod Chang同样来到了现场，这位网易游戏海外合伙人，与在场嘉宾分享了这款全球知名游戏将如何走进中国的历程。

而网易北美办公室总经理黄卓也进一步透露了网易游戏今年的海外发行动作：除了已于今年 1 月在海外上线的《率土之滨》外，在国内广受好评的《阴阳师》也即将登陆西方市场。此外，在2017年晚些时候，网易还将推出一款由国际开发团队打造的策略探索MMO游戏，去尝试在国内市场与国际市场中寻找一个平衡点。

网易能够获得成功吗？

2016年，我们已经在一系列王牌产品的全球化征程里看到了信号。

而第一期IOF海外独立论坛已经结束，但这只是一个火种。