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网易游戏的2016:IP运作+生成,战略体系初现

随着产业气候的变化,游戏行业内流行“寒冬论”为时已久。事实上,从2014年开始,中国游戏产业的增长速度就开始放缓。不光是端游、页游,一度后来者居上的手游产业也能明显感受到这种变化。在201612月公布的《2016年中国游戏产业报告》中,网易和腾讯赫然包揽了国内游戏市场的66%份额。在人口红利散尽,市场洗牌之际,一个两巨头争霸的二元格局逐渐成型。

回顾网易游戏的2016,“崛起”或者说“新生”更适合用来当作整体印象。这种印象不仅仅体现在网易的财报上。一方面,现象级手游《阴阳师》的横空出世,让网易系游戏在几大老牌端游IP的基础上又多了一些不一样的配方;另一方面,网易在战略计划上动作频频,也释放出了野心的讯号。本文将回顾网易游戏的2016年,对其做一个总结和盘点。

 

一、2016年游戏概况

 

2015年的网易年度盛典上,网易公布了其2016年的新游计划:分别有3款端游和23款手游,23款手游包括ARPG&MMORPGFPS、横版格斗、MOBA及休闲游戏五大类。其中,网易自研端游IP的衍生产品仍然是网易的重心;同时网易也拿到不少知名电影、小说IP授权改编的游戏,如“古龙”系列、《功夫熊猫3》等。

 

而在2016年的“520游戏热爱日”发布会上,网易又将发布游戏的数量提高到了45款,除原有的六大端游IP系列及授权改编游戏,网易还发布了《阴阳师》、《无尽战区EX》、《遗忘之地》、《坦克连》、《永恒文明》、《大航海之路》、《格罗亚传奇》、《大唐游仙记》8款自研产品。游戏类型涵盖MMORPG、社交舞蹈、策略塔防等多个方面;在代理方面,网易也开始有意识地补齐短板,一口气公布了《最强军团》、《战意》、《劲舞团》、《HIT》、《勇士X勇士》、《钢铁黎明》、《异次元战姬》、《番号战姬》、《大富翁99款产品。

 

App Annie的数据来看,除几款网易基本实现了其2016年的发布计划,单app store平台就有31款上线。

 

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(名为“网易移动游戏”的账户2016年在app store上发布的游戏列表截图)

 

从发布的游戏类型来看,RPG类(包括ARPG&MMORPG)占据了网易游戏的数量大头,毕竟这是网易研发经验最丰富的类型。网易2016年上线的《倩女幽魂》、《天下》、《大唐游仙记》、《HIT:我守护的一切》等均是RPG类游戏,《倩女幽魂》常年占据App Store榜单前十;卡牌游戏上,网易今年有了《阴阳师》;另外一个值得注意的类型是休闲类游戏,在我们的通常认知里面,腾讯在休闲游戏品类上比网易更胜一筹,但网易代理的《大富翁9》、《劲舞团》以及自研的《蘑菇战争》等,都在努力争夺休闲游戏的市场。总的来说,网易游戏正在各个品类上全面开花——这是一个精耕存量的时代,网易和腾讯都在全面收割市场。

 

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(由小编人工统计的不完全类型占比图,仅供参考)

 

二、老牌手游稳健、现象级手游发力,网易游戏收入稳定增长

 

根据网易公布的财报数据,2016Q3,网易的净利润为27.40亿元人民币(4.11亿美元),上一季度和去年同期分别为27.21亿元人民币和18.82亿元人民币,同比增长45.6%,净收入和净利润双双创下历史新高。

 

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游戏收入是网易收入构成中当仁不让的第一名,2016Q3,网易在线游戏收入达到65.68亿元,比去年同期增长26%。而在所有的游戏当中,《梦幻西游》可谓是最稳健的收入贡献领军者。

 

App Annie在其最新发布的《全球移动应用市场2016年回顾报告》中指出,中国手游市场在ARPU的增长方面表现出众,自2014年来增长了将近10倍。而MMORPG是中国市场的核心推动力,网易在 MMORPG 的盈利方面表现十分出色——在中国按收入排名前 30 的游戏中,《大话西游》和《梦幻西游》在 ARPU 排名中均杀入了前5强。特别是《梦幻西游》,自 2015 年发布以来,已经在中国本土为网易带来超过 8 亿美元的收入。

 

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在年度手游畅销榜中,《梦幻西游》入选前十,成为唯一一款入围的国产游戏,这也意味着《梦幻西游》连续两年成为内地市场上最畅销的移动游戏。

 

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另外,在而全球游戏厂商的年度收入榜当中,尽管没有计入国内安卓平台的收入,腾讯和网易仍分别拿下了冠军和季军。值得一提的是,在App Annie去年10月发布的全球游戏收入榜TOP10中,网易超越腾讯拿下了全球游戏收入榜的冠军。

 

《阴阳师》

网易成为去年10月全球游戏收入榜的冠军,《阴阳师》功不可没。《阴阳师》自9月份上线,在各大畅销榜上霸占榜首数月,日活用户数更是超过1000万。国内超过1000万日活的游戏大都是《开心消消乐》《QQ欢乐斗地主》等休闲小游戏,《阴阳师》作为一款肝度较高的手游,能取得这个成绩相当不易。

 

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(《阴阳师》上线至今的App Store畅销榜排名)

 

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App Annie 201610iOS全球收入榜)

 

在社交平台上,《阴阳师》也掀起了一股“SSR”风,一时间仿佛谁不谈SSR谁就out了。而《阴阳师》也刷新了国内市场对于二次元游戏的认知,原来看似小众的东西也可以是大众的。关于《阴阳师》对二次元及泛二次元群体的精准营销,已经有无数成功学分析,这里就不再赘述。尽管 “业原火BUG”事件暴露出来了《阴阳师》在运营上的一些问题,但无可否认,它仍然是一款要被写入网易历史的游戏。

 

三、网易系游戏群像:各有所长,优势突出,而短板也明显

 

《倩女幽魂》

2016年,网易的另一个爆款当属《倩女幽魂》。毫不夸张地说,《倩女幽魂》是迄今为止所有“影游联动”游戏里联动最充分的一款,但这份成功也有一些不可复制的因素:作为今年大热的电视剧《微微一笑很倾城》中游戏相关桥段的背景架构方,《倩女幽魂》占据了先天优势,因而游戏能完美植入到剧中而不显生硬。网友甚至戏称,《微微一笑很倾城》俨然是《倩女幽魂》游戏的加长真人版TVC

 

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(《倩女幽魂》上线至今的App Store畅销榜排名)

 

另一方面,电视剧与游戏能实现共赢,离不开制作方与网易的提前布局。早在电视剧《微微一笑很倾城》立项时,“倩女”全品牌就与剧方敲定了合作方式。在一年多的时间里,从网易游戏的研发、运营,再到电视剧的拍摄及虚拟世界的架构,双方一直紧密合作互动无间。也正因为如此,才能达到剧情与游戏玩法无缝衔接的效果。

 

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(电视剧与游戏在播出期间的百度指数走势)

 

《天下》

又一款网易端游IP的同名手游,同样是依靠端游品质积累了口碑和用户的产品,《天下》毫不意外地在公测首日就收获大批玩家。《天下》用的是网易自研的Messiah引擎,号称是能实现次世代手游画质的黑科技。画质的优势在大屏幕上会更明显,可能也是因为如此,《天下》在ipad版的App Store畅销榜上排名一度很靠前,还冲到过第一名的位置(相比较之下,《阴阳师》、《倩女幽魂》等在两个移动端的畅销榜曲线变动都不大)。

 

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(《天下》上线至今的App Store畅销榜排名-iphone版)

 

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(《天下》上线至今的App Store畅销榜排名-ipad版)

 

网易的自研实力向来为业内认同,从去年以来,在手游引擎上更是领先了一大步。今年年初上线的《镇魔曲》手游,所采用的NeoX2.0引擎也是网易自研,而实际达到的效果也有目共睹。自研引擎对于游戏公司来说,是一笔宝贵的财富,毕竟底层技术做的好,能让很多游戏受益。

 

HIT:我守护的一切》

在手游方面,网易也开始重视起了代理的产品。《HIT》是网易2016年代理产品里分量最重的一款,这款由《天堂2》原班人马打造的游戏,在韩服上线后便席卷各大游戏榜单,长期霸占App StoreGoogle Play畅销榜第1。然而在国内,这款游戏跟网易自家的产品比起来并不出彩,在App Store畅销榜的最好名次也只是进入到游戏类别的32位。

 

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(《HIT》上线至今的App Store畅销榜排名)

 

其实不仅是《HIT》,网易代理的手游大部分的成绩都比较惨淡,《Raven:掠夺者》、《钢铁黎明》、《异次元战姬》等无一幸免。如果说外来的游戏还能解释为在题材上跟国内玩家的偏好不符,那么《劲舞团》和《大富翁9》那凄凉的畅销榜曲线,就只解释为网易的手游代理业务仍然是一块短板。虽说丁磊提出了要研发、代理并重,但要实现这一目标,网易还需继续努力。

 

“古龙”IP系列

2015年网易的520发布会上,网易和古龙著作管理发展委员会共同对外宣布,网易一次性获得50多部古龙IP授权。到了2016年,这些IP授权也一一变成了游戏,《小李飞刀》、《三少爷的剑》、《陆小凤传奇》、《飞刀又见飞刀》、《绝代双骄》……不过,抛开IP的光环,这些游戏的表现也并不值一提,不管是下载榜还是畅销榜,都是断断续续的曲线,与当初买下这批IP时所寄予的期望严重不符。也许对于网易来说,先拿到IP才是最重要的,而IP最终能开发出什么样的价值,就是之后再探索的事情了。

 

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(《陆小凤传奇》上线至今的App Store下载榜排名)

 

四、IP运作+生成,回归内容为王

 

从网易目前的游戏布局来看,自研产品和自有IP仍然是最重要的,这是网易的根基。在2016年网易年度盛典上,网易将2015年提的“六大IP”扩充为“八大IP”,并再次展示了围绕这些IP打造的游戏、影视以及衍生周边的完整产品体系:像是《天下》同名电视剧、《倩女幽魂》新资料片主题曲等。其实从《阴阳师》身上所展示出来的IP运作能力,就是网易这些年来经营《梦幻西游》等老牌IP积累下的心得和经验。

2016年,网易旗下的网易影视公司也开始正式运作,首个项目《九州·海上牧云记》声势浩大,前期曝光的片花和游戏CG也吊足了关注者的胃口。游戏+影视,以及一系列战略计划,网易的意图呼之欲出。

 

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IP的诞生是缓慢的,但要消耗它却非常迅速,网易显然意识到了这一点。“光计划”便是联手作家、编剧、甚至是玩家UGC的力量,从源头孵化新的IP。另一边,或许可以把网易每一年的游戏发布看作是精中求精:克制发布数量,再从每一批游戏中选出最具有IP运作价值的保留下来,构成新的产品体系。在人口红利消失、渠道优势不明显的时候,内容就成了最重要的王牌。先占有IP的确是占有先机,但现有的IP总会消耗殆尽,真正能制造IP才能笑到最后。

 

四、2017,新的探索,新的比拼

 

网易的2017新游计划也已经公布了,从中无非能得到两个讯息: VR游戏,以及移动电竞。这是两个当下最热的风口,网易的入场时间不算早,也不算晚,这个作风很网易。

 

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(《破晓唤龙者》,网易的VR游戏试水之作,目前只能在谷歌的VR平台玩到)

 

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(网易在名为“竞技基因”的单元发布的新游戏)

 

有人戏称,中国手游市场分为腾讯游戏、网易游戏和其他游戏,整个市场被网易和腾讯拿走2/3的时候,剩下的厂商要么抱团,要么出海,要么加入两巨头的阵营。这种状况下,腾讯和网易之争,必然也是行业内最为关注的动态。

回望整个2016年,网易与腾讯都在畅销榜top10斗得火热,网易一度有压过腾讯的势头(那张榜单前五网易占四席的截图,相信不少朋友都见过)。而在很长一段时间里,腾讯和网易各自的重心都很分明:前者重发行,自家以轻度休闲游戏为主;而后者重研发,走少而精的重度游戏路线。但眼下,腾讯开始抓紧自研,网易也重视起了代理,双方各自都在新领域有所动作,不知道2017年的年底,又会是谁家略胜一筹。

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