进入2017年，手游的行业洗牌愈演愈烈，大厂、IP的强势包围之下，资源匮乏的中小cp该如何突围，实现逆袭？刚刚经历端游到手游转型的厦门极致游戏提出了“敢为人后，后发制人”的理念。乍看之下令人费解，但随着其首款手游《道友请留步》公测的成功， “后字诀”逐渐证明其价值和作用。

【敢为人后，沉淀用户需求】

在创意匮乏、寡头当道的时代，想要做出大创新的手游，引领一代潮流，对于中小CP而言，是心向往之，却难以至。就是在这样的情况下，极致游戏更是后人一步，到2016年才推出第一款手游，而且是手游红海中最最刺刀见红的卡牌品类。但这背后却其实是极致人对用户需求的深度研究和工匠精神。

视频：《道友请留步》精心打造CG大作

据悉，这款名为《道友请留步》的手游历经3年研发，10余次用户调研，深度剖析卡牌玩家的需求，经过4次推翻重做，才在2016年6月面向市场推出这款手游。面世后的《道友请留步》，直击卡牌玩家的痛点和痒点，打破以往卡牌游戏主界面单极化的模式，独创了万人同屏实时交互玩法，增进玩家之间的互动交流。同时加入了深受卡牌玩家喜爱的形象变化设计，使得玩家的每一步成长都充满了期待和惊喜，极大满足玩家的收集欲。《道友请留步》一经面世便受到卡牌玩家的喜欢，面世1个月月流水破千万，月活跃300w，公测当日日流水突破200w，可以说，敢为人后，就是沉淀于用户，打磨用户需求，以后发制人，成就精品。

图1  《道友请留步》恢弘封神争霸

【后发制人，精细打磨营销】

极致游戏作为端游起家公司，在端游精细化营销方面经验丰富，曾有过精细化运营两款大型端游《巫神归来》《魔侠传》的成功经验，但转型手游后，却是从头做起。而此时，手游精细买量竞争已经相当激烈，人口红利已消失。极致游戏作为后进者，在经历了痛苦入门后，做出了令人惊喜的成绩。而在品牌打造方面，也致力于精准定位。比如此次公测，极致游戏邀请一线女星陈乔恩为手游代言人，也是经过多轮筛选，匹配玩家属性、游戏定位，做出的选择。

手游营销充斥着不少“潜规则”和“灰色秘密”：刷榜、自充、作弊流量。但凡有远见的CP都知道，“灰色”无法长远。极致游戏的市场运营团队也一直坚守“不刷榜，不请水军，不自充”的原则，走正确的路，此次公测的成功也可算是这一原则的力证。

随着手游渠道红利的消失，营销作用凸显，对于中小CP来说，和极致一样，坚守原则，精细打磨营销，或许才是逆袭致胜的大法宝。

图2 《道友请留步》唯美山海经

【大作围堵，逆袭成功】

《道友请留步》昨日公测，虽然遭遇了网易大作《大唐无双》的围堵，但是仍能成功逆袭突围，日流水破200w，当日在斗鱼直播的观看峰值达到60w，极大地验证了极致游戏“后字诀”的成功之处。敢为人后，后发制人的理念也给行业带来很大启示：在众人争先之时，沉淀打磨，敢为人后，或许是中小CP逆袭的必经之路。

图3 《道友请留步》志怪商店宝物多