多益网络:这家年利润10亿的公司迎来了10周年

2017-01-06 11:48 来源: dengpan

中国游戏行业发展至今不过十数载,能够从行业初期存活至今的企业屈指可数,而多益网络便是其中之一。多益网络成立于2006年,彼时的中国游戏市场正处于起初阶段,网络游戏市场规模仅65.4亿元,虽然前景远大,但在当时众多朝阳行业中就略显渺小。而到了多益网络成立十周年,也就是2016年,中国网游市场规模增长了约18倍,市场营收达到1182.5亿元,游戏俨然成为了中国支柱行业之一。

【图1:多益网络十周年】

回顾这十年,中国游戏市场从单一的端游制霸到如今端游、页游、手游、VR等百花齐放,发展迅猛超乎所有人的想象。而多益网络能够从众多游戏企业中脱颖而出,并成为年利润超10亿元的巨头,其发展之路值得深究。

从1亿到14亿 回合制网游奠定多益根基

“多益网络成立至今已经十个年头了,我们做了大量的创新,也为这些创新买了很多的单,吃了很多的亏,但是我们活下来了,我们打造了一个真正的不同的全新的回合制网游,这个是我们在十年前做的事情”,多益网络CEO唐忆鲁在2016年中国游戏产业年会上发言无形中透露了多益网络头十年的心路历程。在2006年到2008年,回合制游戏在中国端游市场迎来第一轮大爆发,两年间回合制用户群翻了一倍,从500万增长到1000万-1200万左右。正是在这时间段,多益网络推出了首款回合制产品《梦想世界》。依靠诸多创新玩法,《梦想世界》迅速赢得市场认可,多益网络在成立两年后收入便已破亿。

【图2:《梦想世界》】

依靠《梦想世界》赚取第一桶金后,多益网络并未停下脚步。在2010年顺应网游免费化的潮流推出第二款回合制端游《神武》,将企业的发展推向顶峰,实现五年复合增长率超过30%。在2014年,多益网络借着端游的东风推出《神武》手游。作为第一批端游IP改编的手游,《神武》手游市场反响热烈,上线后很快便大获成功。神武在成为多益网络的招牌IP的同时,也为其突破年利润10亿元埋下伏笔。

【图3:神武2端游】

【图4:神武2手游】

2015年,中国手游市场开始爆炸式发展,市场规模达到222亿美元。回合制游戏也在移动端压过卡牌游戏成为香饽饽,一大批经典端游IP改编手游开始涌入市场。多益网络也在此时推出了神武IP的新作《神武2》端游及其改编手游。前者成为了回合制端游在手游时代的异类,收入和在线人数不断创新高。而后者则引领端游IP改编浪潮,同时助力多益网络打通手游市场,开启泛娱乐合作新篇章。《神武》、《神武2》手游表现可谓现象级,在2015年收入达5.77 亿元,在国内iOS 游戏收入排行第六。这一年,在梦想世界系列、神武系列、神武2系列等产品共同发力下,多益网络年利润首次突破10亿元,正式从一个低调务实的行业中流砥柱一跃成为业内皆知的一线游戏厂商。

十年游戏追梦之旅 多益网络以梦想雕琢时光

“中国游戏行业缺少的,不在于资本、不在于人员和技术,而在于真正对游戏的热爱和对行业的虔诚,并克服浮躁、抵制诱惑,以产品质量为导向”,唐忆鲁在产业年会上的发言言犹在耳。一直以来,中国游戏市场都呈现出一股浮躁现象,一个概念的兴起必然引起资本蜂拥而至,能够潜心以产品质量为导向的企业并不多见。多益网络成立十年历经行业变迁,能够不被行业大潮所带动实属不易。

【图5:多益网络十周年玩家盛典】

从《梦想世界》到《神武》、《神武2》系列,多益网络用10年时间完成积累。此外,2016年多益网络开始在游戏类型上大范围布局,陆续推出了《第十域:英雄起源》、《永恒魔法》、《超时空萌物军团》与《梦想世界3D》等不同类型的产品。同时,多益网络始终坚持自研自运模式,保持与玩家的亲密联系,可见其对“做真正好玩的游戏”理念的坚持。据悉,多益网络将在1月8日举办十周年玩家庆典,与来自五湖四海的玩家将相聚一堂,共度十周年盛宴。

【图6:神武2代言人许嵩与全新主题曲《今年勇》】

在拓展游戏产品线的同时,多益网络也在近两年开展了各类跨界合作,在十周年之际更是为神武2请来了首位全品牌代言人许嵩。据了解,在代言合作上,多益网络也将创新理念融入其中,除了TVC和地铁、公交车地推广告外,还携手许嵩为《神武2》创作了主题曲《今年勇》及设计萌宠“嵩鼠”。这种深入、立体的推广合作,既可以实现传播的立体覆盖,又可以使游戏和明星粉丝产生互动,最终实现不同社群的相互转化。

不变的热爱成就梦想 多益网络挑战下一个十年

纵观多益网络十年发展历程,不难发现其在不被资本潮流牵引的同时,又能抓住每个时代变迁的机遇,最终一步步发展壮大成行业巨头,在这背后不仅有众多热爱游戏的多益人坚持努力,还有管理层对市场的敏锐嗅觉。

【图7:多益网络十年热爱】

“中国游戏行业已经进入了成熟的阶段,拼实力拼积累,投机的时机已经过去了,只有真正的厚积薄发的团队才能精彩绽放,中国游戏的下一个十年必将拥抱真正热爱行业踏实努力有理想有积累的游戏人,中国游戏的下一个十年必将由真正的精品真正好的游戏公司所主宰”,正如唐忆鲁所说,下一个十年,对多益网络这样成熟的游戏企业来说,机遇更多,挑战也会更大。

多益网络官网:http://www.duoyi.com/

多益网络品牌站:http://www.henhaoji.com/

十周年专题页: http://www.duoyi.com/act/2016/ten/xiangban/

十周年玩家见面会: http://www.duoyi.com/act/2016/ten/meeting/

关于多益网络

多益网络是中国领先的互联网企业,2016年位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位,多益网络专注自主研发和运营,旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品,已经发展成为一家综合型的互联网企业。


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