《360游戏2016年终盘点》正式出炉 年度七大关键词洞悉游戏产业风向

2016-12-30 17:59 来源: dengpan

站在新一年的门槛上回望2016年,中国游戏行业进入全新发展阶段。中国游戏市场收入规模达到1655.7亿元,同比增长17.7%,继续领跑全球游戏市场。同时,行业与政府齐抓共管的局面已经形成,在游戏产业年会上,“匠心”成为被各大游戏厂商提及最多的关键词,追求更有质量的发展已是行业共识。近日,《360游戏2016年终盘点》正式出炉,从中可以看到,“影游联动”、“二次元”、“移动电竞”、“端游IP”、“精品续作”、“玩家关怀”、“页游端游化”代表了2016年游戏行业的流行风向。

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关键词1:影游联动——或迎来“游戏IP影视化”热潮


“影游联动”如今已经成为游戏圈一个绕不过去的话题。2016年,影游联动的效应持续发酵。作为当下最热门的两种娱乐形态,影视和游戏强强联手的推广模式如今成为众多厂商的营销利器。

作为今年影游联动的代表产品,360游戏发行的《幻城》手游围绕马天宇和小说原著粉、明星粉丝开展一系列营销,通过冰火盛典、开播暨官方手游上线晚会、马天宇生日祝福等多种形式的互动和传播,将马天宇粉丝群的影响力逐步扩展到更大圈层,最终实现了电视剧、明星和游戏三者粉丝影响力的交叉聚合。

如果说2015年是“影视IP游戏化”的开端,那么随着网易、巨人等厂商都已有了将游戏打造成同名电影和剧集的计划,2017年或许将迎来“游戏IP影视化”的热潮。但是影游联动绝对不是简单一部影视剧加游戏就可以取得成功的事情,高质量的产品、多条产品线的默契配合以及优秀的合作伙伴才是成功的关键。


关键词2:二次元——有望在明年迎来更大爆发


从2013年《扩散性百万亚瑟王》开始,二次元手游逐渐进入游戏行业的主流视野。就在所有人都认为二次元马上会迎来市场爆点之时,二次元在国内却并没有很快步入春天。今年,《阴阳师》、《命运-冠位指定》、《崩坏3》三款游戏的横空出世,让二次元游戏引爆了整个游戏圈。此外,360游戏发行的《圣斗士星矢:重生》、刀剑神域《黑衣剑士》、《迷城物语》、《如果的世界》等多款二次元优质产品,均取得不俗成绩,也印证出二次元手游市场的火爆以及玩家的热爱。

随着厂商对于二次元文化认知的深入理解、玩家需求的持续旺盛以及市场的推动,二次元手游在2017年势必将会爆发出惊人的力量,同时其IP价值将会更加凸显。需要指出的是,二次元手游市场虽然诱人,但绝不像大众市场能轻易被攻克的,二次元用户相比大众用户对于产品细节的要求更加苛刻,如何感受和击穿核心用户心理,是想要进入二次元手游市场的厂商必须面对的问题。


关键词3:移动电竞——正式从游戏附属走向独立


根据Newzoo预计,2014-2019年全球电子竞技产业市场规模复合增长率将高达40.7%,并在2019年实现10.72 亿美元。2016年,中国移动电竞玩家日均游戏次数超过3次的玩家超过50%,其中日均游戏时长大于30分钟的玩家接近70%,可以看出移动电竞游戏表现出比其他类型游戏更好的用户黏性。而移动电竞如今的地位,也逐渐脱离于游戏成为一项独立的运动。

作为一款具有竞技属性的产品,《皇室战争》安卓版在360游戏平台一经上线便得到玩家追捧。不仅产品表现优异,360游戏举办的《皇室战争》联赛更是受到电竞玩家以及游戏圈的强烈关注。此次联赛在全球范围内选拔了64位顶尖CR玩家,同时钟培生的HKesports战队、王思聪的爱基俱乐部,以及若风、Miss、草莓、微笑、Sky、娃娃、JY、DC等多位电竞大咖的强势加盟,都让该联赛成为今年最成功的移动电竞赛事。

经历过一年多的发展,移动电竞在解决观赏性、网络调频等问题之后,已经开始寻求产业上下游的发展方向。当产品、赛事、硬件和商业化等环节逐步完善,移动电竞将是未来游戏行业最火热的方向之一。


关键词4:端游IP——围绕同一端游IP多次创造内容成潮流


从2015年开始,端游IP改编手游进入爆发期。在今年11月360游戏畅销榜上,端游IP改编手游占比高达六成,由此可见,端游IP已成为手游市场中的又一个红利高地。对于端游IP而言,一般需要5到6年的积淀时间来酝酿玩家情怀,因此目前在场上具有号召力的端游IP也只有《梦幻西游》、《问道》、《诛仙》等少数国产端游IP,这些端游IP改编的手游能够满足玩家更多的社交玩法和体验,并凭借长生命周期、高付费成为移动游戏领域营收的大头。

目前来看,完美世界、西山居等传统端游大厂纷纷将经典端游IP移植到手游中,但由于市场上的优质端游IP几乎被开发完毕,围绕同一端游IP多次创造内容将成为潮流。与此前拿IP换人气不同,当前的端游IP改编需要更多在玩法、内容上面做创新才能获得市场认可。


关键词5:精品续作——“产品IP化”打开更大发展空间


近两来,游戏行业的追捧让文学、影视知名IP价格水涨船高,让不少厂商望而却步。不过IP仅仅是通向精品游戏的敲门砖,国内畅销手游之所以做得好,并不只是因为他们手握IP,更多的是游戏内容的充实和创新。为此,依靠产品本身和用户积累形成IP,也是一种在竞争中成功突围的方式,这从今年《放开那三国2》等产品中就可以看到。

通过自研IP续作拉长产品生命周期,将前作的经验和用户积累进行延续,从而形成非常稳定的玩家群体、产品生命力和营收空间,正得到大多数游戏厂商的认同。面对要求越来越高的玩家,厂商与其盲目跟风追热点、抢IP,不如踏踏实实制造精品、经营IP,通过不断创新产品内容,营造一个深入人心的IP,从而赋予产品以更长的生命力和发展空间,这才是成就一个经典产品的最终秘籍。


关键词6:玩家关怀——用户价值将决定平台价值


如果一味紧盯玩家的钱袋子,不断消费和忽视玩家情感,势必将让玩家所摒弃。除了创新产品、模式外,游戏行业如今更加关注玩家本身。比如360游戏就在12月一整月举办了面向手游、页游、端游玩家的线上活动“360游戏玩家狂欢节”。活动期间,360游戏玩家狂欢节不仅联合438款产品,为玩家派送巨额游戏福利,还携手娱乐明星共同加入这场欢乐派对,林允与粉丝亲密互动、宋茜带领玩家玩游戏做任务,都让狂欢节获得了玩家的高度关注。此外,狂欢节联合滴滴、京东的跨界营销、狂欢节VR女神评选、双12和圣诞节的充返活动等多元活动的融入,为狂欢节增加了更为浓厚的欢乐元素。

从消费情感到培育情感、从忽视玩家到关怀玩家,不管平台还是厂商,都已开始注重对玩家品牌和文化的建设。玩家情感的积累并不是一朝一夕可以实现的,而是需要从游戏体验、情感共鸣、精神愉悦等多方面,真正想玩家之所想,并持之以恒坚持下去。


关键词7:页游端游化——页游和端游的界限日渐模糊


随着国内的游戏市场竞争加剧,成熟的页游市场开始进入“后红海争霸”期。技术的进步使页游得以依靠强大的3D引擎、美术渲染能力,成为能够媲美端游的游戏品类,360游戏发行的《人鱼传说》、《大青云》、《热血战歌》等产品就是这其中代表。

如今的页游市场,不管从类型还是玩法上都在从同一化向差异化发展,在发展过程中有一点毋庸置疑,高成本制作、长研发周期的精品“端游化”游戏,在任何终端、任何技术平台上都有一席之地。当页游市场经历了大浪淘沙的过程,我们期待更多高品质页游面世。


当人心不再浮躁、当喧嚣归于平静、当一切回归价值,游戏行业正开启一段新的旅程。通过以上七大年度关键词可以发现,今年游戏行业正走向多元化发展,这也反映出游戏行业旺盛的生命力,并开始追求更有质量的增长。面对市场环境更加复杂的2017年,游戏人是否已经做好再度出发的准备了呢?在探索的路上,去发现更多未知和惊喜,这就是游戏带给我们的独特魅力。


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