收入提升3倍!《闪电突袭》红包玩法乐翻天

2016-12-29 23:13 来源: xiaoxing

360移动开放平台上的红包系统发布以后,一度成为助推首发下载和游戏变现的利器。玩家用户通过“有奖任务”参与到数款游戏的首发红包争夺战中,引爆一轮又一轮的游戏下载狂潮。军事题材策略手游《闪电突袭》就是其中之一。

  专属资源位助推“红包效应”

  《闪电突袭》是由上海冰穹网络科技有限公司研发运营的一款新游戏,拥有《贪婪洞窟》、《宝莲灯》、《极战记》等多款游戏IP,营销经验非常丰富。《闪电突袭》首发前夕,运营团队通过360移动开放平台自助营销系统发布了“有奖活动”,自助设定好活动规则,备足奖品,以确保《闪电突袭》的有奖活动第一时间强势登录360手机助手、360游戏大厅。

  “任务中心”和“红包中心”在360手机助手和游戏大厅的首页有推荐,处于浏览用户的视觉焦点区域,UI设计鲜亮突出,对习惯于“接任务”、“抢红包”的玩家吸引力较大。正是考虑到这一点,《闪电突袭》运营团队加大了对“任务”和“红包”系统的精准投放,获得了360手机助手和游戏大厅的强势曝光,也进一步扩大了“红包效应”的展示效果。

  海量曝光注册、留存双丰收

  《闪电突袭》的运营团队经过精细筹划,借助360移动开放平台发布了游戏等级、连续登录、游戏充值等多样化的有奖任务,全方位覆盖了免费、小R(微付费)、大R(强付费)玩家。随着《闪电突袭》系列有奖任务在专属资源位大量曝光,对首发用户的促动作用开始显现。

  其中,《闪电突袭》所发布的“等级任务”对新用户下载、注册和激活的作用非常显著,注册并登录《闪电突袭》,并在游戏中提升等级至10级的用户即可通过平台领取官方统一发放的红包;“连续登录任务”则负责拉升用户留存率,玩家需要每天登录游戏领取红包奖励;而充值任务对游戏首发收入的提升效果就更加明显了。凡是充值用户即可领取游戏礼包,小R用户也能获得心满意足的游戏奖励,参与度空前。

  据统计,在上述有奖任务的共同促动下,《闪电突袭》首发红包领取量超过8000个,有效新增注册提高10000+,次日留存及后续留存率激增25%。

  成本有效控制,收入飙升3倍

  《闪电突袭》在取得首发下载、注册、留存大丰收的同时,还通过CP自助营销系统采购和发放红包、礼包、周边让成本更加清晰。数据显示,《闪电突袭》在360移动开放平台先后发布多项任务,辅之以相应奖励,使得单个新增用户成本低至2元,付费质量亦有明显提升,回报率远高于普通的活动运营。

  同时,红包系统吸引了大批高质量用户加入,进一步带动成本回收,同时为更多新用户培养付费习惯,用“付出即所得”的良心口碑影响用户的二次购买。据平台统计,在红包效应下,有三分之一的付费用户有回购行为。

  首发付费以及二次回购等,直接堆高了游戏收入,《闪电突袭》的收入较预期提升了3倍之多。

  任务系统和红包系统的引入,为360移动开放平台的CP和用户提供了“双向福利”。在CP收获海量高质量用户的同时,玩家则获得实实在在的红包激励,共同进入相互促进的良性利益循环,为游戏首发乃至长期运营等都奠定了良好的用户口碑。


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