360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成 正成为手游市场“红利高地”

2016-12-08 16:42 原创 dengpan

不知不觉已临近年底,今年的手游市场可谓亮点纷呈,但其中也伴随着变化,不少厂商都不再唯数据论,而是开始寻求更为实际的优质转化率。在目前的环境下还蕴藏着哪些值得挖掘的机会?

近日,360游戏11月手游指数报告发布,随着另一款经典端游IP产品《仙境传说:复兴》的上榜,端游IP改编手游份额已占据畅销榜六成,正在成为手游市场的“红利高地”。同时,以《街篮》为代表的运动类、以《极无双》为代表的动作类和以《装甲联盟》、《时空枪战》为代表的射击类产品冲击新游榜势头最盛,成为11月的热门产品。


360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成


端游IP不是万能 用户早已不会为情怀买单


360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成

360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成


今年,IP手游依然是移动游戏市场的主旋律,在影视、小说、动漫、端游四大类IP中,对用户吸引力最强的还是端游IP,这在360游戏11月手游报告中得到了充分体现。作为一款拥有端游IP加持的手游,《仙境传说:复兴》依靠端游积累起来的良好口碑,一上线便高居网游畅销榜第一,加上《梦幻西游》、《大话西游》、《诛仙》、《倩女幽魂》、《问道》五款端游IP产品,11月端游IP产品占畅销榜比例高达六成,已处于统治地位。此外,运动类产品《街篮》、策略类产品《红警争霸》全新上榜,分列下载榜第一、五位。


从去年开始,端游IP改编已成为手游市场一大趋势,这股潮流在今年愈演愈烈。但端游IP改编真的像看上去那么美好吗?调查发现,有超过70%的端游用户同时也是该IP的手游用户,大量已经流失的端游用户对改编手游仍抱有期待,属于易被挖掘到的潜在用户。不同于动漫、文学、影视等IP,端游IP虽然用户转化率较高,但粉丝用户的培养成本也更加高昂。为了唤回老用户,现在端游IP改编的手游一般大打情怀牌,而如今的用户却早已不会为情怀买单,产品本身才是决定玩家是否对其认可的关键。


纵观目前市场上畅销的端游IP产品,很大一部分都在玩法上做了“简化”,比如减少副本时间、增加挂机、自动寻路等功能,并没有一味突出对经典的还原而忽略了手机这个载体。因此,端游IP移植手游一定要考虑移动设备的适应性。用户从原来的键盘鼠标操作,转化成为触屏、划屏等操作,这就要求无论是游戏的UI、操作方式,还是表现方式和效果都要根据移动设备做出调整,不断为玩家“减负”。更为重要的是,产品本身还要在核心玩法、社区交互、付费系统等方面,适应现在的玩家习惯做出创新。


RPG新游锐减 射击类、动作类长尾游戏机会浮现


360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成


相比10月几乎清一色的RPG和卡牌新游,11月新游榜单的最大变化就是以射击、动作和运动为代表的产品迅速攀升。运动类手游《街篮》强势跻身新游下载榜第一,并紧随《仙境传说:复兴》位居新游畅销榜第二;《装甲联盟》、《时空枪战》两款射击类产品分别抢占新游畅销榜第五、六位,下载榜第八、五位;动作类产品《极无双》位居新游畅销榜第三和下载榜第六。


这也反映出在RPG霸榜的局面下,射击、动作等长尾游戏也成为不少厂商选择避开与大厂正面竞争,在细分领域寻找新机会的重要突破品类。从整个榜单来看,除《全民枪战》外,尚未出现更多的畅销势细分产品。此外,像女性向、策略类产品也同样未被充分挖掘,厂商可以重点关注。


单机游戏品类集中度提升 消除类畅销占比达四成


360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成

360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成


在11月单机手游产品中,消除类、休闲益智、棋牌类三大品类占据单机畅销榜高达九成,其中《开心消消乐》、《宾果消消乐》、《消灭星星2016》、《PopStar消灭星星官方正版》四款消除类产品首次齐聚单机畅销榜,分别位居畅销榜第一、二、九、十位;《贪吃蛇大作战》依旧抢占休闲益智类产品头筹,位居单机下载榜第一;《途游斗地主》和《天天途游德州》两款“途游系”棋牌产品位居单机畅销榜第三、七;《植物大战僵尸2高清版》位列单机畅销榜第五和下载榜第四。《疯狂的捕鱼》、《我的安吉拉》、《神庙逃亡2》等优质单机老产品依旧被玩家长期喜爱。


RPG增长减缓卡牌紧跟 多元玩法融合需把握限度


360游戏11月手游报告:端游IP改编达六成


从畅销手游Top100游戏类型分布可以看到,RPG、卡牌、策略依旧是手游吸金的前三大品类,三个品类在畅销手游Top100中的比例达到67%。相比10月,RPG与卡牌竞争更为激烈,两者此消彼长的趋势明显,11月RPG比重略有下降达29%,卡牌比重增至21%。而在新游类型分布方面,RPG比重接近三成。具体产品方面,以《街篮》为代表的运动类产品,以《SD敢达强袭战线》为代表的动漫IP产品,以《极无双》的动作类产品成为玩家喜爱的产品。


从产品趋势看,卡牌+RPG、解谜+动作、过关+射击、塔防+策略等多元玩法的融合已成为市场的主流,这一做法的好处在于玩家若想体验更深层次的玩法,就必须在前期花费大量时间和精力,无形中增强了玩家粘度。不过在此还是提醒下厂商,多元玩法融合固然能在一定程度上兼顾各类玩家的需求,但在这个过程中,还需把持住“微创新”和“大乱炖”的界限,不要为了贪图大而全的玩家群体丧失了产品本身的游戏性。


游戏IP的使用并非一帆风顺,特别是端游改编手游这个领域。对于有用户积累的端游厂商而言,成功端游产品移植手游确实是自身优势,围绕同一端游IP多次创造内容成为当下的潮流。然而,市场的端游IP十分有限,一款经典端游能否在手游上重获新生,取决于如何正确利用IP、产品是否满足玩家习惯等多重因素。有些能提升IP品牌价值,有些却是单纯消耗口碑,如何成为前者并避免后者发生,确实值得深思。

【本篇文章由游戏茶馆dengpan原创,如需转载请注明出处】

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