AdSeeData|Facebook Q3移动游戏广告排行 83%是RPG和SLG

2016-12-08 14:00 原创 dengpan

据英国《Financial Times》报道指出,今年上半年美国移动广告支出同比飙升89%,至155亿美元,占在线广告总支出的近一半,移动广告趋势越演越烈。而Facebook作为全球最大的移动社交平台,自然成为了数字广告时代的最大受益者。

 

据AdSeeData 2016年Q3美国地区Facebook广告投放报告指出,无论是国外企业还是中国移动出海企业,广告主对Facebook平台的依赖性越来越高。为能覆盖更多目标受众,提高产品的市场占有率,各大发行商争相抢占广告库存。


Instagram背靠Facebook这座大山,推广资源自然得天独厚,尤其在今年逐渐拓展广告业务后,为了能迅速积累用户,以此吸引更多广告主进驻,Instagram今年下半年开始明显加大了Facebook的广告预算,在老东家的庇护下,一举成为Facebook第三季度最大广告主。

 

此外,进入榜单前五名的还有两大电商应用Wish和Mercari。Wish 是北美目前最大的移动电商平台,早期是借助Facebook的精准营销发家的,它把中国生产的没有品牌溢价的商品卖给全世界,被认为是最会利用Facebook打社交广告的电商,所以无论是为了固定现有用户的品牌印象还是获取新用户,Facebook都是Wish推广渠道的首选。

 

而Mercari的大手笔,则是因为今年3月份完成了8300万美元融资,主要用于扩张美国市场。Facebook作为全球最大的互联网社交平台,无论是用户数或社会附着力度都遥遥领先其他平台,所以Mercari把主要的推广预算放在Facebook上,完全可以理解。值得一提的是,Mercarir的营销策略还被Facebook认证为成功案例,展示于官网以吸引更多广告主。

 

从报告还可以看出,发行商对工具类应用似乎已失去信心,在前二十名中,工具类应用只有中国出海的Yellow Booster上榜,但排名也并不靠前,仅排在第十三名。

 

而RPG和策略游戏则继续成为广告主的投放重心, 2016年Q3 Facebook广告投放排行中,一共六款游戏进入前二十名,其中 RPG和策略游戏占83%,排在最前面的《Age of Kings》和《Ark of War》均为中国出海游戏,分别由智明星通和成都本土企业Seven Pirates发行。


一直以来,策略游戏和角色扮演游戏被开发者誉为最赚钱的游戏类型,尤其在游戏市场非常成熟的美国市场,优势就更加明显,策略游戏和角色扮演游戏的人均DAU差不多是休闲类游戏的两倍,在这样的大环境下,游戏开商自然愿意把更多的广告预算投放在高回报的游戏类型上。


但相对的,RPG游戏和策略游戏的货币化能力出众,竞争自然也相当激烈。


据AdSeeData统计, Facebook 广告投放前二十名游戏中,除了第五名的益智类游戏《Doodle Lines》和第八名的卡牌游戏《Shadowverse》,其他上榜游戏均属RPG和SLG游戏范畴。几大发行商同时在Facebook瓜分美国玩家市场,CPM费用自然水涨船高。再次表明,所有的高收入都是建立在高投入的基础上。

 

此外,中国游戏出海对Facebook等社交平台的依赖性也被显现出来,上榜游戏中将近一半为中国出海游戏,其中智明星通最为财大气粗,旗下发行的《Ark of War》、《Magic Rush: Heroes》、《COK》和《COQ》同时上榜,可见中国出海游戏的成功主要还是通过购买流量来获取用户。

 

而另一家国内出海企业莉莉丝(Lilith Mobil)也紧追其后。继《刀塔传奇》大获成功后,莉莉丝欲进一步发展策略领域,提高自身在全球市场的地位。但此前受山寨游戏影响,一路走红的《刀塔传奇》在北美地区却遭遇了“滑铁卢”,因此今年携手《刀塔传奇》重新改编的《Soul Hunters》和新代理的《Heroes Tactics and Strategy》再次进军北美时,为能抢占市场先机,抵受山寨游戏的冲击,明显加大了北美市场的营销密度和受众覆盖面,因此两款游戏双双挤进榜单前十。

 

其他上榜游戏还有我们非常熟悉的《雷霆天下》(Mobile Strike)、《最终幻想》(FINAL FANTASY  BRAVE EXVIUS)等。


在非游戏应用榜单中,我们可以发现,内容应用已经成为移动网络发展的趋势。随着移动网络的不断发展,用户对移动的需求在不断改变,人们更愿意花费时间去浏览带有实质性内容的资讯,因此图片、视频、新闻、书报等内容应用渐渐占据市场,成为发行商的主推重心。

 

例如排在第三位的是《HBO NOW》是美国著名的付费电视台,因曾推出大热美剧《权利的游戏》而名声大噪。但随着在线视频时代的到来,《HBO NOW》迅速调整营销方向,布局移动战略,不断加大移动广告的投入,目标各大社交平台的“掐线族”(即不再交纳有线电视费,转而观看互联网视频的人),提高市场占有率。

 

另一方面,聚合新闻app也渐渐开始冲击美国的传统媒体,个性化推荐类新闻客户端《News Master》和《News Republic》同时上榜,两款应用都可通过Facebook登录,并分享自己感兴趣的文章,这种跨平台交互方式为发行商加大Facebook的广告投放奠定了基础。

 

更有趣的是,这两个应用在某种程度上也是属于中国出海应用,之前曾在网上流传的“美国新闻APP应用明显落于中国”并非完全是空话。今年8月,中国出海企业猎豹移动收购News Republic,正式涉足新闻、社交直播等领域。而《News Master》(又或者《TopBuzz》)的开发者为Bytedance Inc.(字节跳动股份有限公司),也就是今年在中国声名鹊起的今日头条。由此可见,经过多年的海外沉浮,中国出海企业在国际舞台也渐渐站稳了脚跟。

 

然而,美国本土出产的新闻类应用在第三季度虽未上榜,但拥有世界最成熟移动互联网环境的美国市场,还是会成为众多新闻App开发者眼中的必争之地,相信美国本土企业在醒悟过来后也会奋力直追,所以当前局势仍会发生变化。


而对于中国出海企业,如前所言,经过早期在海外的“摸爬滚打”,中国出海实力已逐渐被彰显出来,无论是游戏还是其他移动应用,都已深深地扎进了海外市场,成为了全球移动应用行业中不容忽视的中坚力量。

 

猎豹移动是中国最早转向海外市场的出海企业之一,在国内竞争最激烈的时候,猎豹毅然从国内红海市场出走,下西洋谋生求存,打造出全球第一大工具类应用的赫赫威名。然而,随着移动应用的不断发展,工具类市场进入瓶颈状态,用户在工具产品的消费时间明显低于内容应用,因此,从工具转型内容,是猎豹的必然选择。

 

从AdSeeData第三季度报告看来,猎豹当前的转型已取得不少成果,除了前面提及的《News Republic》已成功占领美国市场外,自主研发的社交直播应用《Live.me》也同时进入了中国出海应用Facebook广告投放前十名。如此熟悉欧美市场的猎豹一旦大手笔投入,效果自然显著。 据悉,《Live.me》发布三个月即在App Store及Google Play双平台均占据领先位置,成绩斐然。


众所周知,欧美市场难以攻破。除了语言本土化的难点,市上大多数游戏缺乏文化认同感。中国游戏发行商在进军欧美市场的时候,要时刻注意这两点,吸取前人的经验教训,打造出更多热门的出海游戏。


【本篇文章由游戏茶馆dengpan原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台