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手游“蹭”IP蹭到极致 是一种什么体验?

现在的手游上线之前都得给自家游戏找个合适的IP来加持上,IP已经成为了手游上线的标配,不管是三国、西游、水浒、封神榜还是金庸、古龙、梁羽生,又或者是现今网上火爆的网络小说,总之每家厂商都拼命争夺IP,想有个好的IP给自己的游戏加持主角光环。


经过了2015年的IP元年,各种IP几乎都抬到了天价,而现有的成熟的IP也被各大厂商瓜分完毕,有钱的大厂手里都握满了SS级IP,那么中型厂商手里也握有一些IP,大多可能是一些网文或者电影电视剧,那么以10人以内为单位的小厂商可能就完全没有IP储备了,同时他们也没有足够的资金去拿某单款IP授权。


但是,大家都懂得现在手游这个市场情况,不管是从渠道来说,还是从玩家来说,有IP的游戏肯定会被优先接受和选择,没有IP又没有大型推广的游戏肯定是作为后备。


那处在手游全民IP这种市场大环境下,没有IP储备的小厂商怎么办呢?


抄袭吧,怕被告!

盗用素材角色吧,怕侵权!

用现有的三国、西游这些吧,市场上又太多了,太土!

真正用心去做好游戏吧,又没有那个资金和时间!


最终,他们想到了一个神奇的办法,那就是“蹭”。


怎么蹭呢?


比如这段时间在圈子里频频听到人提起一款叫《鲁迅群侠传》的游戏。


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时代不同了,鲁迅先生和其笔下的非武侠、非玄幻、而是一些非常正常的人物也都被做成游戏了? 


这是一款据说是由三个人制作的游戏,粗略玩了玩,是个塔防模式的游戏。设定是僵尸围攻鲁镇,鲁迅先生及其笔下人物一起保卫鲁镇。游戏谈不上精致,甚至可以说很粗糙,玩法也乏善可陈。唯一的亮点可能是文案,可以看出制作者对鲁迅先生的作品还是下了一定功夫的。这款游戏在app store上架没几天,榜单表现也并不亮眼,却在业内获得不少关注,原因还是在于“鲁迅”这个IP。


一个国民级的文学大师,听起来是挺严肃的事儿,被纳入手游题材的感觉就很微妙了。为什么呢?这里面其实有一个“娱乐化”的因素存在。娱乐化是生产力发展到一定水平必然出现的社会现象,当普罗大众的物质需求得到满足,就会开始寻求精神满足。这种精神满足有时候是以消解和重构的方式出现的,通俗理解来说,就是以恶搞的方式来对待一些严肃的东西。所以,当鲁迅和游戏碰撞,就会让人产生一种wtf之感。


类似的恶搞在之前有一个典型案例,就是网上曾经火爆了一阵子的“杜甫很忙”系列画作。在网友的妙笔之下,仰头忧思的杜甫有了各种各样的形象:骑摩托车、蹲马桶、弹吉他、自拍等等。许多人参与其中不亦乐乎。


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不过,《鲁迅群侠传》这款游戏获得的批评好像更多一些。有媒体评价其为挂羊头卖狗肉的蹭IP行为。在taptap上搜索这款游戏的评价,也有网友表示:“请不要这样消费鲁迅”。 

其实biu老师第一眼看到《鲁迅群侠传》这个游戏的时候,想到的是三年前使徒子画过的一套图。这套图当中,鲁迅等文豪都成为了身怀绝技的超能战士。


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而使徒子这套图的脑洞又来源于当时日本一部叫《文豪stray dogs》的漫画,漫画主角都是日本的大文豪,拥有和其笔下的作品相关的超能力。于是你可以看到一堆知名文豪用各种各样奇怪的超能力在进行格斗。如,太宰治:“吃我一招!人间失格!”,大概是这样的画风。如果你对太宰治足够熟悉,就会知道《人间失格》意味着什么,这也是一种玩梗的方式,是读者获的趣味来源。这个漫画在日本比较受欢迎,今年4月还动画化了。从使徒子的微博评论来看,祖国版的文豪格斗也受到网友喜爱。不少网友纷纷表示,一旦接受了这种设定,就觉得还挺带感的——你可以理解为违和感,也可以理解为新鲜感,总之是一种打破了次元壁的感觉。


《鲁迅群侠传》可以看作一个试验性质的游戏,它展现了一种游戏制作的可能性——如果文案再用心一些,不仅是为恶搞而恶搞,完全可以吸引到更多人。因为人们在体味游戏中的梗的时候,会情不自禁去思考这是鲁迅先生的哪一篇文章中的句子,原文是什么,有种做语文题般的快感。


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由此引出的是另一个问题,严肃文豪,可不可以作为一类新型的游戏IP呢?


其实这里的范畴还可以大一点,包括这些文豪的严肃文学作品。我们习以为常的文学作品改游戏,是没有作者本人出场的。而大家常挂在IP也都是作品IP,忽略了其实这些文豪也是一类大IP。仔细想想,这些在课本里陪伴我们长大的文豪们,哪一个不是妇孺皆知,作品耳熟能详的?他们本身就有很强的号召力。而将严肃文学与游戏相结合,也很符合当下泛娱乐化的趋势。biu老师个人还是很期待以后会出现《李白传》之类的游戏的。


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