“IP之争”，有多尴尬？

现如今的手游界，IP已经成为了一个老生常谈的话题。大IP，热IP在手，是一款手游能迅速蹿红的保障。随手游戏的质量毕竟是游戏生存之本，但是能够在短时间之内取得极大的成绩，不得不说IP的号召力绝对产生了不可替代的作用。

然而，随着时间的推移，手游市场也发生了不小的变化，现在的手游界在面对IP这个话题时也产生了一些不大不小的尴尬。首先。是一线IP几乎被一扫而空。有着时间和人气积累的大牌IP如《盗墓笔记》或《仙剑奇侠传》，几乎早就被抢光或是泛滥使用，并且多半都归于了大厂之手。而二三线IP现在则也跟着水涨船高，没有足够的资金储备也并没那么容易拿下，并且性价比是否够高也值得商榷。最近，二次元风气的盛行让二次元IP着实火了一把，可是有了前车之鉴的厂商们自然都吸取了教训，当下热门的二次元IP，也纷纷名花有主。IP这块大蛋糕眼看被瓜分一空，手中没有IP的厂商，特别是中小厂商的处境，也越发尴尬起来。

说道发展之路时“开源节流”这个词经常被提及，然而对于IP这个话题，是没有“节流”这么一说的。那么剩下的方向，就只有“开源”。至于“源”从哪里开，最近在海外市场上蹿红的几款游戏，倒是可以作为启发。

“新型IP”，悄然崛起

在最近的茶馆榜单透视里，有一款游戏被经常提及，就是最近在全球榜单大火的《凤梨笔儿苹果笔》。

在之前的文章中我们对这款游戏也有过介绍，这款游戏本身制作和玩法都是较为基础的休闲小游戏，但是取得的成绩却非常不凡，从图上可以看到，自从9.29在APP Store上架之后，这款游戏在多国的免费榜上都达到了前三的水准。而一款普通的休闲小游戏之所以可以达到爆红的程度，则是借助了起家于视频网站，爆红于社交平台的一部音乐MV视频《PPAP》

本身极强的洗脑能力和歌手近乎病毒性的表演能力让这部MV在短时间之内迅速把影响范围从日本扩大到了全球，到目前为止Youtube点击量超过1亿，国内视频网站点击量超过1000W，这种影响力。这样的影响力不由让人想到当年的《江南STYLE》，然而，同《江南STYLE》又有所区别的是，《PPAP》的受众群相对而言更偏向于年轻人和二次元群体。据海外媒体统计，在Youtube上本视频的观看人群中18-38岁的群体超过50%。而这个群体，也是手游玩家的集中群体。

这样比较下来，《凤梨笔儿苹果笔》能够在免费榜上一路飙升，也是非常易于理解的事情。

无独有偶，最近在免费榜前三的另一款游戏《PewDiePie's Tuber Simulator》，也和视频网站息息相关。

这款游戏是一个像素风的模拟类游戏，玩家将扮演一位Youtube的播主，通过升级技能增加装饰等方式不断地为自己的视频吸引人气，力求成为人气主播。目前，这款游戏上架时间仅有半月，下载量已经积累到500万次，在海外各榜上的排名也居高不下。

其实此类型的游戏并不是独创，之前有一款叫做《Youtuber's life》的PC游戏，同样是对播主进行模拟，也引起过一定的关注，但是从收效上来看，则远远不如《PewDiePie's Tuber Simulator》。

不论是从画面还是从游戏的丰富性上来说，无疑《Youtuber's life》都要胜过《PewDiePie's Tuber Simulator》，然而造成这种人气差别的原因在哪里？其实只是因为《PewDiePie's Tuber Simulator》，中，有一个真实的主播参与，即PewDiePie本人。

瑞典籍PewDiePie是一个在YouTube上有着非常高影响力的游戏视频播主，专注于Let's Play的恐怖游戏与动作游戏，在YouTube上有接近5000万的粉丝，一度成为在YouTube上订阅人数最多的播主，其视频有超过7亿的累计播放量。就是这位影响力巨大的播主，在《PewDiePie's Tuber Simulator》中，真人演出亲自献声，毫无疑问，为这款游戏拉来了大量的人气。

粉丝文化，谁最值钱？

对IP有所研究的人都知道，其实IP文化，说到底是一种粉丝文化。在人们的消费观逐渐改变的时代，粉丝的力量越来越凸显。“热度”“人气”这些词越发被人们关注，也成为收入来源的一个重点。

对于这样大火于视频网站的视频或者播主而言，本身就已经积累到了足够的人气，粉丝数量甚至不亚于一些偶像级的人物。而且不同于其他“偶像”的是，这些视频或者播主本身就具有一定的跨领域性，其粉丝群体和手游玩家有着高度的重合性，特别是一些游戏up主或者二次元向视频，本身受众群体中就有大量的游戏粉丝，可以说，他们对于粉丝的号召力，甚至是超过了一部分“明星代言人”的，从上文中提到的两款游戏而言，其潜力是极其不可小觑的。

然而，这样的IP也确实存在一定的操作难度和风险性。首先，对于热门视频的相关作品而言，抢速度和如何改编都是极大的问题。《凤梨笔儿苹果笔》的出产商为著名的休闲小游戏大户Katchapp Studio，他们拥有丰富的休闲小游戏制作经验，并且《PPAP》的内容本身在游戏改编上也有一定的内容提示性，所以能够迅速做出这款游戏并且取得良好的反馈，和制作厂商和视频本身的天时地利都有分不开的关系。

而对于热门播主而言，需要考虑的问题则更为复杂，比如版权的或许，播主的选择，制作怎样的游戏，播主如何配合宣传等，甚至包括后期人气的维护都是非常值得思考的。但是如果选择对了播主和方式，那么像是《PewDiePie's Tuber Simulator》的制作商Outerminds这样凭借一款游戏一个“IP”一举走上巅峰的可能性，也还是非常大的。

结语：

虽然目前在我国国内尚未出现此类型的手游，但是不可否认的是，我国的原声播主拥有大量粉丝的也并不在少数。特别是在内容偏向二次元的A站，B站等网站，一些游戏视频up主的粉丝数也是以十万甚至百万为单位。而在国外火爆的视频，引入我国之后往往也可以产生不晓得影响力。他们是否可以成为手游发展的一个新方向？或许，可以期待。