你也许对服装搭配没什么兴趣，但你肯定知道有一种烂大街的手游叫“换装养成游戏”。《暖暖环游世界》可以说是换装养成手游中寿命最长，普及范围最广，并且受欢迎程度最高的一款经典游戏。你可能没玩过这款手游，但你一定看到过官方海报，听过游戏的主题旋律，还见过网络上形形色色的套装截图。
2013年登陆中国大陆的《暖暖环游世界》，是由猎豹移动公司全平台独家代理的换装养成手游。游戏画面清新明亮，人物设定各具特色，玩法虽然简单易懂，但配上合理的剧情，不会让人产生低龄化的幼稚感。
主人公暖暖在生日那天收到了一张神秘的藏宝图，跟着姐姐优优和宠物大喵一起开始在全球各国间穿梭旅行。状况百出的旅程中，突发事件妙趣横生，只有通过任务关卡才能继续前行，而通关的唯一方法就是为自己搭配出应时应景的服饰。含蓄内敛的和服、华丽绚烂的礼服、张扬不羁的皮衣、甜美可爱的洛丽塔、暗黑阴沉的哥特……各式各样的服装出现在暖暖的衣柜里，不断挑战着暖暖的审美能力与搭配技巧。
《暖暖环游世界》第一次成功地将“角色养成”、“旅行冒险”和“服装搭配”这三种不同的游戏类型融合在一起。跟前作相比，角色的刻画更为细致，剧情安排更加合理，服装设计也更加精美，再加上毫不逊色于3D的场景画面，给玩家们带来了良好的视觉享受。
截止目前，《暖暖环游世界》已经在中国手游APP市场中存活了足足三年，游戏的下载量和热度却始终不减，至今仍是同类型手游中毋庸置疑的佼佼者。这对于一款上市三年的老游戏来说，已经算是相当傲人的成绩了。
除了姐妹游戏《奇迹暖暖》以外，其它换装养成游戏的同类竞品都表现平平。为数不多跻身进入游戏排名榜的几款手游也都是《暖暖环游世界》的仿品。可以说，“暖暖”已经成为换装养成游戏的领军人物，一直被模仿，从未被超越。
那么，这款年满三岁的老游戏为什么还能这样活力四射地卖萌圈钱呢？一言以蔽之，除了前期的营销推广以外，后期的保温和维护是保持青春的关键之匙。《暖暖环游世界》在上市的三年间形成了一整套完善而健全的宣传方案，以周期活动、品牌联动和套装活动这三个板块为核心，担起了后期保温和维护的重要工作。
一、周期活动：
所谓周期活动，指的是每隔一段时间就定期举办粉丝回馈性的奖励活动。这种活动大多都会根据日期进行润色包装，比如春节冬装活动、五一冒险活动、七夕婚纱活动等。以《暖暖环游世界》在十一国庆节推出的六个系列活动为例，一个周期内的活动情况基本如下。
活动1：花期又至 花落无声
时间：9月29日1:00——10月7日23:59
A.花费钻石可以抽取“紫萝轻语”、“樱与晴空”、“田园畅想”和“月照白梨”这四套套装；
B.凑齐不同编号的拼图碎片（一共30片），完成拼图面板上的小游戏，可以获得300钻石的礼包奖励。
活动2：福利大放送，每天登录领钻石
时间：9月29日1:00——10月7日23:59
每天登录游戏都可以通过砸蛋获取30个钻石，九天一共可以获取270钻。
活动3：玫瑰园的宴会上亲手做成捧花，等待着那个人的出现。
时间：9月29日1:00-10月7日23:59
A.活动时间内会开启首充双倍的礼包回馈；
B.充值贵宾卡（30元档位）即可获得“麦穗歌谣”套装；
C.累计充值1080钻石可以同时获得“麦穗歌谣”和“瑰蓝蜜语”两套套装(首充双倍的钻石数量也包含在内)。
活动4：锦鲤隐汪洋大海，起千秋江浪
时间：9月29日1:00——10月7日23:59
A.点击“进入答题”回答暖暖100问，答题满分可以领取“墨鲤抄”套装；
B.点击“直接购买”获取“墨鲤抄”套装。
活动5：新地图开启——加拿大
开启时间：9月29日16:00
在过关礼包和服装店里会出现地图套装“雪国红枫”。
活动6：静候花期，等待黎明。
时间：10月1日1:00——10月5日23:59
连续五天登陆游戏可以在活动面板领取“静候花期”的套装。
不难发现，只有活动1的拼图游戏是正经地在搞活动，必须要拼图成功才能领取套装。活动2跟活动6是变相要求玩家登录的活动类型，只有持续登录才能领取奖励，区别只在于领取的是钻石还是服饰。活动3跟活动4是要求玩家充值的活动类型，玩家想要套装，就得花钱买。答题？那只是个幌子。笔者作为一个玩了满满三年的老玩家，在答完前50道题的时候就已经快要崩溃了_(:з」∠)_这些题目虽然不上A站和B站的注册问卷，但也不简单，与其这么费脑子还不如直接花钱买下。当然，如果你有足够的耐心一道题一道题地去百度，还是能够答完的。活动5实际上只是在告诉玩家，新增了地图和套装，准备好你们的钱包╮(╯_╰)╭
二、品牌联动：
所谓品牌联动，指的是将现实生活中的服装品牌植入二次元的游戏中，产生双赢的品牌宣传效应。《暖暖环游世界》和许多服装大牌都有合作。笔者是在暖暖的服装店里出现《女神新衣》这档服装综艺里的衣服时，才意识到这点的。
作为一款以服装为主的换装养成游戏，《暖暖环游世界》在人物造型和服装设计上下足了功夫。不同国家里不同风格的衣服、头型、鞋袜、帽子、手套等，有完全二次元的夸张卡通造型，也有贴合现实的生活时装，绝对走在时尚潮流的最前沿。服装店里的服装包罗万象、种类繁多，品牌合作的机会就在这里。
每一件衣服、每一个饰物，都会有一段简短的说明，《暖暖环游世界》在有合作的品牌服饰说明里会在最后加上一句：实物同款可在XX天猫店购买。就这一句，影响却是巨大的。老是缩在二次元世界里的玩家，大部分都是因为暖暖才知道《女神新衣》这个综艺的。就笔者自己来说，靠着暖暖的这一说明，认识了好几个服装品牌，也买过一些同款衣服。品牌联动里的个中影响，可见一斑。
三、套装活动：
所谓套装活动，指的是玩家对获得的套装成就进行分析点评、晒图交流等自发性的活动。这样的活动内容在官方的贴吧、微博、微信上比比皆是。笔者要重点说的是一种叫做静态电影的视频宣传方式。
这里的静态电影不是指传统意义上的那种图片蒙太奇电影，而是指将二次元的人物角色放在三次元的场景中，共同演绎打破次元壁的故事。2015年，猎豹官方发布了一个静态电影的小视频，叫做《那一年，暖暖教会我的》，充分利用起了这一新兴事物，拓宽了传播的渠道和形式。同时也为玩家提供了一种新的晒图方式。
大多数换装养成游戏的玩家在获得新的套装后，都会产生晒图的想法。这跟朋友圈晒宵夜晒口红晒娃等是一个原理。然而，光是晒图貌似又没什么新意，毕竟暖暖的背景图有限，就那么几张，换来换去还是同一个pose~
所以，静态电影的出现成功拯救了一群把暖暖当女儿养却苦于不能拿出来晒一晒的宅男们，以及把暖暖当自己养却没办法炫耀自己衣柜的少女们。暖暖的形象可以手绘，可以截图，也可以在网上找到素材，配上自己拍摄的背景，简直心里美美哒~
和勾搭上了腾讯爸爸的《奇迹暖暖》不同，《暖暖环游世界》的登录平台众多，管理工作相当繁琐。一套行之有效的后期宣传方案是必不可少的。笔者在这里总结的还仅仅只是作为个人玩家所看到的一些宣传方式。如有遗漏，欢迎补充。
