以下内容选自【问道公开课广州站】手游&应用全球化运营推广之道沙龙分享,由特邀嘉宾天梯互娱-总经理-钟虹提供,游戏茶馆整理发布!
导语
自端游大厂入局以来,快餐式手游年代已经结束了,手游产品进入长线发展已经走上正规。《梦幻西游》、《大话西游》、《传奇》、《剑侠情缘》等传统端游IP的长期霸榜更是见证了长线发展这一手游新的发展路线,而依靠着这些长线产品国内手游市场“寡头化”现象越发严重;那么针对手游长线运营你究竟了解多少呢?
长线手游的用户需求是什么?
用户喜欢的长线手游特点是竞技、匹配开局、休闲对战、策略、即时对战、内容创新、端游IP等类型都是长线手游用户喜欢的类型。
根据具体数据调研来看2016年男用户最喜爱手游是《王者荣耀》这款腾讯出品的moba手游
根据调研的最终统计来看,长线手游游在某些细分品类仍有机会,手游的特点或多或少地影响着用户的游戏口味, 用户玩手游越发常态化,可以预见未来有更多的电脑党会变成双机党和手机党。
到底什么样的长线手游才好玩?
首先要懂得如今的手游时代变化非常快,用户的口味和需求也变得很快,所以用户在变,游戏也需要跟着用户的口味“变”。预判潮流内容,贴合每周更新版本,尽量总能贴近用户话题。
除了在内容求变外,运营上也应贴近用户本质:
1、持续推出功能版本
2、运营版本接二连三
3、定时回馈玩家福利
运营内容的筛选及确定,运营方式的优化,持续有效的运营都应用“周发版”模式,可根据每周版本内容数据判定版本质量及用户喜好,每周的迭代除了让产品保持新鲜外,还能进行不断的产品调整及用户喜好积累。
怎样做好长线游戏的口碑效应?
首先必须要重视话题,引导用户做出主动传播,而且要重视非导量渠道的边际效应。比如:每年都举办多场见面会与全国用户进行亲密的沟通,以丰富精彩的线上体验为基础,通过线下延伸,在全国的家庭用户造就巨大的影响力。
另外,游戏,除了是一种娱乐方式,更是一种意识形态的文化作品,游戏世界,也是文化意识的传承。所以,情怀与爱很重要。所以,除了线下活动外,线上活动也一刻不能断,必须要让用户感受到每时每刻都有活动的参与感和新鲜感。■