24小时杀入畅销榜前15《FGO》到底凭什么？

如果有别的手游模仿了FGO的游戏模式，那么这个游戏不到十天应该就会倒闭了。By——某型月老厨子

2016注定是个不平凡的一年，在这一年中众多优秀的日本二次元IP改编成手游在国内抢滩登陆，其中最受期待的，自然是TYPE-MOON（简称型月）推出的FATE系列的首款官方正版手FateGrandOrder，（简称FGO命运-冠位指定），国内由B站独家代理，并于10月13日全平台公测。

今天是FGO国服IOS端上线第二天，FGO这个天生的王者表现如何呢？简单看一下吧

截止至30日中午的数据，不到两天时间登上了总榜前二十，免费榜前十，当前免费榜排名第四，并持续威胁着前三的位置，你无法想象这只是一个上线仅仅两天不到的游戏。

作为一名有态度的日服玩家，数据对于笔者来说不过是过眼云烟，今天，笔者想和大家聊一些关于FGO光线背后的故事，写在拂晓之前的故事。

日服的荣耀王的风范

关于FGO的诞生背景我们无需多谈，型月本身是日本二次元IP孵化器里最为强力的大将之一，而FATE系列则是其中的精髓之一，FGO作为一个风光后面的亲生儿子，称之为“天生的王者”也不为过。

在日本，FGO自发行起，就一直活跃在日本APP store榜单中，有数据统计的401天里，FGO超过百分之91%的时间霸占着前二十的席位，其中更是有68%的时间一直占据着前十，表现十分恐怖，一方面得益于日服的版本更新节奏控制合理，一方面则是“非洲”玩家强行偷渡的强悍贡献。

（FGO日服的排名趋势与畅销排行)

单看数据很完美是吧，比国服目前议案的数据看上去都要恐怖，但是，谁又知道在这数据之后隐藏着什么呢？但从营销来看，FGO日服的运营充满了坎坷，一方面来自于光放，一方面责来自于游戏本身。

官方方面，型月在2014年趁着FATE动画大火的背景下，搞了一场大型的发布会，发布了FATE的一系列企划，其中就有我们现在正在聊的FGO，发布会公布了日服开服的开服时间和宣传PV，强悍的声优阵容和奈绪蘑菇（型月灵魂脚本师）的加盟使得FGO自公布起就受到极大的关注。

在此之后，FGO遭遇滑铁卢，服务器运营、游戏优化方面成为了玩家口中挥之不去的槽点，为了挽回口碑，在正式运营前，官方发布了FGO的官方宣传漫画《Fate/乱七八糟 Order》，用来介绍FGO的最新进展和运营测试情况。这个举动算是官方抽自己脸，漫画内容干货少的可怜，有的只是玩家的怨念和作者的无奈。

游戏本身，看数据也知道,纵使一路走来坎坷，但是足够大的名气绝对是FGO自日服运营后就一直霸占APP榜的资本。联动是FGO或者说日系手游一贯的做法，型月自然也不例外，更何况型月旗下的强力IP拿来和游戏联动玩个三五年绝对没有问题。比《Fate/EXTRA》（FATE系列游戏）动画宣布制作的时候，FGO游戏中是赠送了纪念的概念礼装（FGO玩法核心之一）以及一段支线小剧情表示庆祝。

（每一次大的高低起伏伴随着的就是一次企划联动和更新）

没有什么东西永垂不朽，再强的IP也要靠内容和诚意来迎合玩家，面对起伏，FGO在这方面自然深得民心。抛开联动的东西，FGO作为精品卡牌手游，最为核心的卡面绘制由40余名知名画师参与制作，高度还原游戏的同时，也能用玩家喜闻乐见黑丝、爆衣、卖萌等元素来吸引玩家氪金，一箭双雕岂不美哉？

以上，FGO天生王者，但是一路走来也并非顺利，良好的口碑，数据的优异，粉丝的期望，它本生来是王，这种表现也配得上王的度量，王的风范。

无声的叹息王与傲骨

熟悉日系二次元手游的人们都知道，FGO本身在游戏性上不具备创新的优势，哪怕其具备了，也被其光鲜的外表给隐藏下去了。高时间占比和“罪恶”的氪金环节几乎已经成为了日系手游的常态，FGO自然不会例外，然而FGO还加了一项“主角光环”，即“型月的支撑“，这是FGO生而为王的理由，也是为什么我之前提到，FGO的游戏模式给到其他游戏复制过去，那么这个游戏十天之内就会暴死，同样是这个道理。

型月和FATE系列对FGO的支撑，是FGO常年成为氪金榜座上宾的理由，也是FGO能够受到大面积关注的核心原因，这也使得FGO在游戏性上没有彻底的去革新，去超越，反而顺理成章的拿了过来，作为炫耀的资本之一，挥霍着，浪费着，这是王的谎言，也是最为玩家诟病的地方。

“一个有着良好资本和背景却不精益求精，而只是坐吃山空的游戏”。这是笔者对FGO的评价，大概也不会再改变了。笔者想到了清政府，想到了乾隆皇帝，想到了康乾盛世后的虚伪假象，仔细一想，历史真实惊人的相似呢。

得天之优势翘楚的骄傲

聊完了FGO本身，我们来聊一聊FGO的国服代理，哔哩哔哩动画，简称B站。关于B站的崛起和其他各种花边这里我们就不多说了，真要说这些玩意儿的话，整理出来可以装订成书拿出去卖，这是一个梗，也是一段佳话，笔者无意引战，所以现在，我们轻松愉悦的聊一聊B站代理FGO的背景情况。

（B站当前的二次元游戏布局）

先说整个B站的二次元游戏布局，B站现在代理的游戏不少，大多可以分为两类，一个是独家代理，一个是联合运营；前者的自信来自于品牌，后者的荣誉来自于底蕴，我们先说后者。

B站的底蕴有多强呢？至少就目前看来找不出一个比B站更适合投放的二次元渠道了，多方数据也表明B站成为了众多游戏发行方的兵家必争之地，宛如翘楚，神似天骄。联合运营对B站和合作方来说是双赢的，B站得天独厚的优势发挥的淋漓尽致，这种商业模式我们见怪不怪，这里也不多提，我们重点聊一聊B站的独家代理。

致命的弱点阿克琉斯之踵

B站到目前为止独家代理的游戏只有两款，一个是《魔法少女小圆》，一个就是我们备受瞩目《FateGrandOrder》，前者注定死在IP狂潮的轰炸中，而后者，则在狂风暴雨中傲然挺立着，至少目前是这样的。相信您也感受到了，隔着屏幕都能闻到笔者的酸味，哈哈，认真你就输了。

笔者不看好B站的独家代理是有理由的，作为重度垂直的游戏玩家，患有B站依赖症，B站的服务器给笔者的体验是一般，但是鉴于FGO本身的服务器已经算是低下水准了，经过了一年左右的调整现在勉强趋于正常，所以笔者认为对比之后B站的服务器对于FGO老玩家来说应该算是好的服务器。

但是，笔者要说的是FGO的服务器再差，也没有发生过丢失用户资料这种事情，而B站的服务器却是有着这样的黑历史的，且B站的独家代理能力究竟如何，现在仍然没有结论，联合运营的效果再好也曾有过前科，更何况独代呢。日服转国服的玩家自然会给B站的服务器打一个巨大的问号，这帮子核心用户，核心厨子，B站拿什么留？

这或许是B站最致命的弱点，即使是最强大的英雄，他也有致命的死穴和软肋，对于希腊传说的大英雄阿克琉斯来说，他的死穴就是他的脚后跟，而对于B站来说，软肋自然就是服务器了。

有幸的是，在前不久的国服发布会上，B站的CEO先生立下了flag，那就是团队用了一年的时间来准备FGO的服务器，我们已经做好了充分的准备。对此，笔者姑且不做评价，且看全平台公测之后的表现，用现实来证明。

有得也有失 FGO国服的天下布武

终于说到营销的东西了，前面我们分析了FGO的游戏本身，分析了B站代理的可行性和前景，那么，B站准备好了吗？或者说，B站准备了吗？

01：人算不如天算阴阳师的意外之外

这两天啊，被阴阳师刷屏刷的厉害，不得不佩服网易的覆盖能力，相比之下，FGO这个天生的王者，此时的风头被抢掉了不少，也可以看出B站对阴阳师的崛起是猝不及防的，为什么呢？

B站本身的策略是9月29日的IOS公测和10月13日的全平台公测，B站瞄准的时机本也没有问题，因为这段时间本是日本动漫新老旧番更替的时间，B站作为二次元霸主，自然也知道这个时候大量的目光会集中到自己这里，所以选择了在这个时候公测完全没有问题。

然而人算不如天算，万万没有想到，阴阳师显然盖过了FGO的风头，截流的效果也不用多说，B站自己都是铺天盖地都是阴阳师的广告，阴阳师闷声发大财，而FGO则只能在幕后待着，面对这种爆发，强如型月，强如你B站的一系列公关动作也只是徒劳。

（阴阳师本身热度不低，手游覆盖之后，迅速达成首页制霸）

这场战斗，注定以阴阳师的胜利结束，或许还没有结束呢，因为阴阳师的热度现在还在榜单前三呢。

02：此地无银三百两突破次元的坤哥情怀

在FGO的发布会之前，B站曾发布过一张悬念海报，帷幕下的身影，突破次元的字样，配合FGO强大的影响力，使得玩家们迅速把目光转移到了B站上面来，B站成功了，可惜了是功亏一篑，

虽然是悬念海报，但是海报的辨识度很高，看的出来B站压根没想隐藏让你去猜，而是直接的告诉你，他来了，坤哥来了。”厂花“作为最早打破次元壁的公众人物，以FATE系列经典角色位原型，COS并曝光在自己的微博的事迹我们已经耳熟能详，坤哥在整个二次元内的口碑和人气也一直良好，B站也正是利用这一点挑起曾经的情怀，打破次元的男人又回来了，与其说是一场悬念营销，不如说是一场成功的情怀营销。

为什么说功亏一篑呢，我们可以思考一下B站这次营销的最终受众和FGO游戏本身的受众。这次营销的主题是情怀，而核心是陈坤。坤哥本人作为一个社会人以及公众人物，并且有着这样的经历，我想这是一个比较好的代言方式，双双乐意接受。可是问题是现在的一些年轻人估计不知道陈坤是谁谁谁，B站的受众？坤哥的受众？最终的导向？我也不想再多用篇幅去聊客群与用户的问题，百度就能解决的事儿，何必多说呢。

03：厚积薄发 FGO在B站的点点滴滴

不多说，有图有真相。