对于网易《大话西游》玩家来说，最近这两个月的狂欢进入了压根停不下的模式，8月《大话西游》周年庆开启大话节，9月《大话西游》手游周年庆接踵而来。2015年9月10日《大话西游》手游IOS公测，上线不到一天，登上App Store免费畅销榜前3；9月17日全平台公测，当天连追11服，当月空降全球App Annie第3，上市一年，稳坐App Store畅销榜前5，不仅为网易游戏创造了巨大的价值，2015移动网易年、今年网易游戏市值突破300亿美元，同样功不可没。今年是《大话西游》手游第一个生日，大操大办也是意料之中。
过生日就应该要大手笔
9月是《大话西游》手游上市一周年，10月是国庆节，“有钱任性”的官方，直接选择了又娶媳妇又过年的双庆模式，开启了以用户为主体的大贺战略，将技术、艺术、社交、娱乐包容兼并，让玩家体验到游戏、娱乐、活动三重狂欢。现在中国游戏市场发展一路走高，想要在过度竞争形势中成功上位，需要的不仅是一款好的游戏，还要有一个好的营销团队和好的发展方向。《大话西游》手游能在移动市场独占一味，不仅仅是技术与游戏性的呈现，在营销上也填补了以用户实惠与娱乐为主体的空白，超越了单纯的行业眼球扩散，与明星深入互动的合作模式，也告别了传统的站台露脸模式，而是让明星实打实的参与到游戏中来，并与玩家互动，影响了整个游戏行业传播的方向。
粉丝与玩家、明星与游戏的相互影响
在这次《大话西游》手游周年庆上，明星手笔除《大话西游》全品牌代言人胡歌携《大话西游》手游全家福海报亮眼外，还请来新生代偶像歌手陈翔还为《大话西游》手游送上私家定制生日歌，简单轻快地歌词吸引无数玩家自主传唱；另一位《大话西游》手游老朋友谭松韵，继今年CJ担任“大话心主播团”明星导师助力《大话西游》手游新资料片魔王窟公测后，这一次又参与到《大话西游》手游生日庆中，并特地在游戏家园中摆造型祝贺，获得《大话西游》手游玩家好评。明星添热度，添的是眼球经济，站在另一个角度上来看，大热游戏将会成为明星新的人气战场，像《大话西游》这种有数千万黏度用户的游戏，粉丝与玩家的双向互动，可以产生相互带动的作用。《大话西游》手游就在胡歌生日来临之际，携玩家和粉丝为胡歌送上了生日祝福的。此外，游戏中的胡歌形象还将会在游戏新资料片中有了自己的家园，并且邀请玩家粉丝为自己设计游戏内的家园，粉丝与玩家的双向互动，定会吸引一大波人群涌入游戏。
不以发放福利为目地的庆典都是耍流氓
明星助力为《大话西游》手游增添了娱乐色彩，对于玩家来说，期待已久的“干货”福利，自然更值得关注，这一次，网易又让整个行业见证了钱怎么花也是一门学问。今年是《大话西游》手游第一个周年庆，玩家福利也是重手笔，不仅有连续不停的线上活动，还与诸多实体店、企业有合作联动，玩家不仅可以收获线上礼物，还有机会获得限量周大福定制金饰、鸡驴公仔等周年庆特别好礼，并且还可以享受《大话西游3》电影官方包场免费观影等惊喜。《大话西游》手游之所以取得如此辉煌的成绩，除了好玩，还建立了一个以玩家为主体的福利渠道，让玩家在游戏里有所乐，也有所得。树大根生，才能枝叶茂盛，做游戏就要把功夫花在产品和玩家上才能有发展，现在很多玩家都已经习惯在游戏大节点提升战斗力，因为官方从来没有让他们失望过。
舞台要大，一定要把玩家当回事
网易游戏十几年来在产品战略计划上，格调一直很高，视野和气魄都很大，但在用户这一块却一直小心翼翼。《大话西游》手游的成功不仅是IP上的，还致力于创造在游戏性上产生新的碰撞，并准确的把握住当下用户脉搏，建立起自己固定的用户群。俗话说台下十年功，台上一分钟，剖解《大话西游》手游“功”，不仅是在技术上的，还有在用户需求上的心思，游戏行业争夺的战场一直都是用户，游戏只有让玩家拥有最好的游戏体验，才会获得成功。《大话西游》手游这种用户上的情怀和营销传播上的前瞻性，也是企业和产品明天的机会所在，它昭示着，在未来，它还会不断的给玩家带来惊喜。
