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靠做好一件事,它拿下了光荣最经典的IP

IP有多好用,在手游界已经是不言即明的事情。


纵览手游的畅销榜单,排在前列的手游们无一不是带着响亮的名头,而上架即取得良好反应的,也多数是大IP手游。现在的手游界,俨然已经是“IP在手,天下我有”的趋势了。


但是,好IP得来不易,而更不易的是把IP的好名声维护下去。在现如今的大环境中,由于IP的滥卖或是IP改编手游的质量不高或运营不当,明明握了一手好牌却也狼藉收尾的例子也有,甚至已经有IP的名声因为相关作品的质量问题而逐渐恶化,因此,如何进行IP的运行和维护,就成了一个非常值得思考的问题。


天戏互娱作为一个拥有10年精品IP运营的公司,其手下的《真·三国无双online》,《大航海online》等经典游戏都取得了不错的成绩。这无疑和他们的IP运营思路和理念,有着分不开的关系。而在和光荣的长期合作中,天戏互娱也慢慢探索除了一条自己的IP的经营之路


从IP的挑选,到游戏的制作和改变,以及之后的运营,天戏互娱都有着其完整的IP经营思路。


1 从游戏IP入手,确定受众


在IP的选择上,天戏互娱所锁定的第一批IP,都是原本就是经典游戏的IP,譬如早期的《真三国无双》系列。


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选择原本就是游戏的IP,意味着它本身就已经有一批固定的以玩家为核心的受众。同影视剧和文学作品相比,它避免了粉丝众多但“玩家”占少,或者是作品本身不适合进行游戏改编等问题。并且,作为经典游戏,其受众群体人数范围相对较大,较为核心,具有较高的忠诚度和黏性,整体的稳定度要远远高于其他类型的IP。这是选择游戏IP作为起始的一个重要原因。


当然,随着游戏制作和运营的经验逐步积累,一些适合被改编成游戏的IP也被收进囊中。


2 保持原汁原味


但是选择游戏IP,也存在着一个弊端,那就是玩家本身对游戏的要求会更加苛刻。


对于游戏IP本身,玩家通常已经有了一个非常鲜明的印象,比如无双系列就是应该以割草无双模式为主,而大航海系列的跑商也是不可缺少的环节。如果这些无法得到还原,那么这款游戏必然很难得到玩家的肯定与承认。


因此,在游戏的制作过程中,天戏互娱会以“还原”为第一目标,在玩法上,虽然会根据平台不同,进行一定的适应性改编,或是在操作上进行简化,但是核心玩法会得到完整的保留。在这个过程中,必然会有一定的取舍,例如手游方面,国内的低端机并不在少数,但是为了保证游戏的流畅性和玩法完整,并没有降低对硬件配置的要求,这样以牺牲部分终端用户的方式,保证游戏的质量。


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此外,画面也是天戏互娱格外注重的一点,精致的画面和人设一直是光荣公司游戏的一个极大的特色,而这个特色,也是天戏互娱认为必须保留的一点。在与光荣公司的合作方面,画面与人设的交流非常频繁,与原画师和设定者的频繁交流和反复修改,确保了游戏在画面方面不失光荣游戏系列的特色。


3.合理圏粉和运营


对于大IP游戏,如何取得玩家的信任感,是一个极大的难题。


而天戏互娱的理念则是,把“还原度”展现给玩家。


游戏的死忠粉们是一个非常有特色的群体,他们或许很难产生信任感,但是一旦发现作品可以达到期待值,则会从“路人”转化为“自来水”,而取得信任感的方式,就是“还原”,让游戏粉们承认,这确实是他们所熟悉的那个系列。


但是对于这样系列作品接近十或已经超过十位的作品,又会出现一个问题,那就是老粉丝已经多半过了有大量精力玩游戏的时间,而新粉们或许又对已经成型但是较为传统的游戏方式有所不适应。因此在端游或手游推出后,不断的根据市场反馈做出合理的更新,也是一个非常重要的点,毕竟,唯有市场才是检验的唯一标准。



结语


对于IP的运营其实是个技术活,蹭IP热点求快求多并不是不可行,但是长此以往必然会损害这个IP本身的形象,从而影响到整个IP的价值。合理的利用IP本身的影响力和号召力,并且在此基础上以优秀的品质和还原度反过来作用于IP本身,延长IP的生命力和活力,才是IP经营最核心的内容。


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