自2015年起，中国游戏行业充满变局，伴随着国内老牌端游公司加速布局移动游戏领域，以及资本流入日趋理性和谨慎，国内移动游戏市场垄断局面初步形成。在这种形势之下，争夺中国游戏行业这块蛋糕显得越发艰难，也因此，越来越多中小CP、发行将发展战略锁定在海外，国产手游迎来出海热潮。但为了让产品在海外获得成功，每一家公司的战略也各有不同，今天就来盘点一下不同公司的手游出海策略。

智明星通：大规模广告投放 《列王的纷争》成2015年全球爆款

《列王的纷争》是智明星通自主研发和发行的一款SLG，自2014年上线后在全球多个国家和地区表现出色。就游戏类型来看，《列王的纷争》与欧美畅销手游《战争游戏：火力时代》相仿，除游戏类型与品质本身受海外玩家欢迎，智明星通还通过品牌广告、电视广告、地铁广告等方式，在俄罗斯、美国、德国、英国等市场进行了大规模推广。

图1：列王的纷争

由此，《列王的纷争》累计注册用户量已经超过1000万，并被Facebook官方评选为2015年度最佳游戏。《列王纷争》也成为一款以“出口转内销”方式获得成功的非典型游戏。2015年，小米互娱获得其在国内安卓平台的独家代理权，并在国内iOS畅销榜长期保持前20名内。

梦加网络：另辟蹊径推漫画 原创IP《天际奇兵》海外获关注

近日，有关梦加网络打造原创IP，推出《天际奇兵》漫画并上架书店获推荐的新闻引起笔者关注。梦加网络此前曾推出3D 页游《蒸汽之城》，获得2013年福布斯最受期待奖、Massively最期待网游、gamesradar最受瞩目网游等海外大奖，也是以“出口转内销”方式获得成功。比起大规模投放，梦加网络一贯策略都是以产品品质说话，通过精品游戏获得海外市场的认可。

图2：天际奇兵

《天际奇兵》是梦加网络2016年的重点产品，不仅在游戏画面的品质上有所突破，玩法上更创新加入全球UGC玩法。据悉，《天际奇兵》于9月在俄罗斯上线，全球其他国家及地区也在陆续筹备上线。作为梦加网络打造的又一原创IP，《天际奇兵》选择与美国知名漫画公司Dynamite Entertainment合作漫画，通过推行漫画来塑造IP并推广游戏，也算是另辟蹊径的一种宣传策略。从目前结果来看，《天际奇兵》漫画在推出当日即获得置顶推荐，大获好评，玩家因此对游戏也有更深的认知度与期待。

掌趣科技：擅长资本运作 收购《全民奇迹MU》开发商提升在韩市场份额

《全民奇迹MU》是一款获得韩国经典网游《奇迹MU》正版授权改编的手机网游，曾数次登顶国内iOS畅销榜，并先后登陆韩国和中国台湾地区，在韩国曾登顶GooglePlay免费榜和畅销榜，在台湾地区也获得了GooglePlay精品推荐。

图3：全民奇迹MU

2015年掌趣科技完成了对《全民奇迹MU》开发商天马行空80%股权的收购，这是继收购动网先锋、玩蟹和上游信息之后的又一资本大动作。掌趣科技也因此迅速扩大了公司在韩国移动游戏的市场份额。

2016年，中国游戏行业在经过一轮洗牌之后，国内中小CP和发行商承受越来越大的竞争压力，因此手游出海也不失为一条可行之道。但受限于不同国家及地区的文化与玩家审美的差异，导致一些国产手游出海后遭遇水土不服而失败。所以提升游戏产品品质，并确保游戏适应目标市场用户需求是国内游戏出海的制胜关键，同时以创新的宣传手段来推广游戏，也能助力产品在海外市场取得成功。