从2014年《圣斗士星矢》手游版推出，到2016年《圣斗士星矢：重生》问世，再加上各式各样的圣斗士山寨品层出不穷，《圣斗士星矢》这部经典的日漫IP对粉丝用户的影响力逐渐在被稀释。正当业内人士认为圣斗士IP价值不再突显时，乐逗游戏发行的又一款正版圣斗士手游《圣斗士星矢-集结》于近日上线，全平台首日流水不仅高达478万，iOS更是取得登顶App store付费榜、进入畅销总榜第7位和游戏免费榜第2位的好成绩，使圣斗士IP焕发新生。

相比国内历代圣斗士手游，《圣斗士星矢-集结》的游戏品类具有唯一性，是中国区第一款非卡牌3D MMOARPG正版圣斗士手游，MMORPG的操作玩法、养成社交和动画剧情，以及ARPG战斗时的操作手感和感官体验，对渴望亲历圣斗士生涯和追求强烈游戏代入感的粉丝人群吸引力极大，竞品优势明显。在此前安卓测试中，《圣斗士星矢-集结》的留存、付费、在线时长等各项数据均超过S级水准，并在正式推广期间紧扣圣斗士情怀，集结并引爆大众关注，为炎炎夏季再添一把“圣”火。

情怀大片，“集结”小宇宙

细数手游近年来的营销案例。似乎很少见用户为助力产品推广而自发性的做些什么，但《圣斗士星矢-集结》的玩家却在官方宣布iOS上线时间之前，集众圣迷之力众筹拍摄了《圣斗士星矢》首部真人大电影，以此纪念《圣斗士星矢》诞生30周年，致敬原著作者车田正美先生，以及为《圣斗士星矢-集结》官方和圣迷送上了一份充满心意的贺礼。电影感人至深的飙泪剧情，加上主人公最后的台词“小宇宙，就是守护女神的力量”成功唤醒无数人的圣斗士之梦，勾起不少粉丝对原著漫画的集体回忆。

跨界合作，“集结”大众眼球

围绕“圣斗士”情怀，乐逗游戏在《圣斗士星矢-集结》推广中也进行了多方面的跨界合作。首先，乐逗游戏联合天天P图共同推出“星矢妆”和“雅典娜妆”，依托腾讯优图团队全球领先的人脸识别技术，轻松实现一键变妆功能，圆梦圣迷儿时想要身披圣衣的夙愿。在用户不断拍照并分享的过程中，《圣斗士星矢-集结》的角色妆容也红遍各大社交平台，大幅提升品牌曝光。此外，乐逗游戏还推出了定制版可口可乐，携手银行推出印有《圣斗士星矢-集结》LOGO的《圣斗士星矢》主角银行卡，让《圣斗士星矢》和《圣斗士星矢-集结》渗透到用户的衣、食、住、行、玩、乐。

牵手明星，“集结”核心粉丝

对于《圣斗士星矢-集结》这样一款明星级产品来说，其可玩度、代入感和爽快感都达到了圣斗士手游前所未有的高度，在圣斗士贴吧吧主“52gemimi穆斯”、中国最大的圣迷聚集地All for seiya论坛版主等资深圣迷群体中博得广泛的好口碑。为了继续展现产品团队秉承高度还原原著精髓的精神，官方特别开启“玩家大师团”全民活动招募更多圣斗士粉丝与官方团队一起打磨和开发游戏，并且选定同样爱着圣斗士，甚至曾经COS过紫龙的次元男神汪东城领衔大师团，为大师们奉上永久VIP、大师团专属称号、专属时装、开屏感谢名单、限量游戏周边等特权。全平台上线当天，汪东城自发微博力挺《圣斗士星矢-集结》，通过明星效应和重磅福利，有效调动粉丝情绪对游戏进行导流。

与此同时，《圣斗士星矢-集结》动漫大神直播也已全面启动，8月2日LEXBURNER、8月3日依然小智和LEXBURNER直播互动、8月4日痒局长、8月5日逍遥散人，这些动漫大咖们将进行近一周的视频直播，让产品最大化的覆盖游戏动漫人群。

千万投放，“集结”全城关注

据了解，随着《圣斗士星矢-集结》全平台上线挺进App Store畅销榜后，乐逗游戏将开启千万级的大规模广告投放，让非游戏用户在收看热门综艺节目和影视剧时，也能接收到《圣斗士星矢-集结》的游戏信息。除此之外，《圣斗士星矢-集结》游戏品牌也将覆盖国内五大城市，从而获得全城影响力，制造全方位立体传播效应。

好产品自己会说话，一款有IP的优质产品在市场运作中更容易取得成功。但只有不断深挖IP内涵，找准产品和品牌与用户之间的沟通点，在用户体验上做到极致，才能将一个IP的价值真正释放。至此，《圣斗士星矢-集结》在这方面创造了典型案例。