爆发后的RPG手游 下半年市场还能怎么玩?

2016-07-26 17:06 来源: dengpan

曾几何时,RPG对于手游来说,算不上是一个热门的品类。在2012年至2014年手游的野蛮生长纪元中,厂商与市场更看好的是那些在技术上易于实现,玩法相对简单,能够快速洗用户的中轻度产品。但如今,市场格局已经与当初截然不同了。


在过去的一段时间里,各家手游大厂都陆续推出了RPG游戏新品,并且在App Store以及各大安卓渠道中获得了不错的市场反响。作为国内手游行业的巨头,腾讯也在今年重度布局RPG手游市场。


在不久之前的2016腾讯互娱大会上,腾讯一口气发布了数款RPG手游。其中包括《剑侠情缘手游》、《新天龙八部手机版》、《传奇世界手游》、《梦幻诛仙》,如果再加上已经开测的《天堂》,即将开测的《DNF手游》以及尝试开始加入RPG元素的《弹弹堂》,可以说这些引发玩家无数关注的RPG手游们帮助腾讯完成了全面的市场布局。据知情人士透露,腾讯在今年7月29日的三周年新品发布会上,又有两款新的RPG手游将要露面。


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腾讯游戏副总裁刘铭(左一)与各大游戏厂商


那么,腾讯RPG手游布局所倚靠的又是什么呢?整个市场下半年又该怎么玩?


立足精品战略3.0,深度挖掘RPG品类细分玩法


首先需要厘清的一个事实是,为什么RPG将会成为各大厂商看重的手游类型?这与当前的行业现状密不可分。


手游市场人口红利的减少是一个不争的事实。增长放缓,大盘固化,手游早已成为红海,从2015年开始,随着《梦幻西游》、《热血传奇》等传统端游IP的强势霸榜,手游的重度化集中化开始来临,包括腾讯、网易在内的大厂对手游的中重度布局开始明显,中重度手游对玩家的强黏着度高,对游戏玩法的浸入感强,因此,在国内网游史有着重要地位的RPG手游开始成为市场的关键突破口。


对于腾讯来说,布局RPG手游有着天然的优势。RPG游戏通过角色扮演给予玩家代入感,这是这一游戏品类的特点之一,而相对重新打造世界观架构,拥有既成的世界背景以及人物角色等将会让用户更好地融入游戏。而同时,它也拥有极好的用户吸引力。


这也就是IP的力量,而腾讯拥有大量的IP储备,除了泛娱乐IP外,腾讯在手游时代还寻求与经典IP的合作,包括与传统端游厂商盛大、西山居、巨人、完美等厂商合作。可以看出,腾讯对产品的长线打磨与结合大数据的运营手段在中重度手游领域已经逐渐的攻城拔寨,今年上半年,发布的新品,无论是《剑侠情缘手游》还是《征途手机版》,上线后都快速登上了iOS畅销榜首。


腾讯一向重视品类布局与细分,在大品类上不断地精耕细作,细分不同的玩法,扩大市场优势。有关腾讯在2016互娱大会上发布的RPG手游还有另一个有趣的细节,这些RPG手游跟NBA全明星阵容一样,各司其职,都有清晰的位置与使命:《梦幻诛仙》代表的是2D回合制、《传奇世界》是复古的战法道玩法、《DNF》侧重格斗,《弹弹堂》探索2D休闲射击,重点布局的几款MMO,又代表不同题材,对位不同年龄的玩家。


通过细分品类、开发新的细分玩法,可以对现有的手游用户对玩法和画面的需求进行深度挖掘,并且不断去满足不同的市场。这既避免了同类型产品的重复,也能防止玩家的审美疲劳,既能让他们在同细分品类深耕,也能引流尝鲜其他品类。这些要点的结合,才构成了腾讯RPG手游布局的真正意义。而下半年,也正是腾讯发力RPG细分品类的时候。


结合用户核心诉求,打磨更细腻更立体的运营体验


拥有了大品类下的细分玩法,如何精细化运营,延长手游的生命周期,让创新的品类真正落地,避免游戏像某些热门APP一样暴死,才是最难的地方。


而腾讯也一直在不断地尝试长线运营和打磨,不管是上线几年的中轻度游戏,还是去年下半年推出的《王者荣耀》、《CF手游》都不断地创出活跃新高。精品战略3.0的要义就是通过更细腻更立体的运营带给用户更为爽快的精品游戏体验。


而立体化的精细运营离不开对用户的游戏场景的数据挖掘,和移动游戏的外延扩大,就是长线运营能力,从不同方面让品类落地、延续发展。


其重点之一就是用户社交体系的打造。除了背靠QQ、微信两大社交平台的强大资源,搭建游戏之外的用户交流平台外,腾讯对依托于玩法本身的社交体系本身也同样有着深刻理解。而这些,也同样是腾讯3.0精品战略的重要组成部分。


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作为精品3.0后上线的游戏,《剑侠情缘手游》便是一款主打社交特色的游戏,其发行制作人荣蒋飞便透露,《剑侠情缘手游》女性用户占到20%以上,而普通游戏中一般是5%~10%,女性游戏对于游戏的氛围带来了一定的提升。剑三的口碑吸引一定的女性用户,但更多的原因是社交方面。现在很多游戏的社交上做的不足,而女性用户对于社交的需求却非常强烈。”


而这一点,恰好是腾讯在接入游戏后,与开发商西山居一起对剑侠做的一个关键性调整,《剑侠情缘手游》早期是一个偏向卡牌的副本玩法,根据后台数据的玩法趋势预估,项目组和西山居共同商量,将游戏的玩法转向大世界观、群体PK和社交玩法,而西山居又特别擅长这个方向。同时把原先《剑侠世界》验证过一些成熟的玩法也全都引进过来。其次是结合剑侠用户需求,对产品内容也做了很多调整,腾讯在第一次测试的时候,发现用户对于以往玩端游时的感觉并不太足,于是在后期调整中,而之后便把一些剧情以及经典人物都纳入进去。


西山居《剑侠情缘手游》制作人王屹解释道:“与腾讯的合作过程是非常愉快的,经过这次合作,我们了解到在分析数据和优化能力上腾讯非常强,西山居对用户的理解更多是来自于以往的经验,以及自身在游戏里的体验。但腾讯有更广泛横向的数据以及可比较的案例,所以腾讯对整个行业的趋势以及不同用户真正需求的把握度比西山居要更准确。腾讯因为有很多数据的支撑,在准确度上比我们以往通过自己的经验和对老玩家的总结是要更精确一点。”


RPG品类 下半年爆发继续?


2016年注定是RPG手游爆发的一年,也是国产经典端游IP改编手游的“大年”,那些曾经在中国网游市场取得辉煌成绩的网游老兵今年以手游面貌再度登场,在这一溜儿的顶级IP产品中,谁将在手游市场再创辉煌、并成为新的王者,足以让行业人士期待。


而无论是什么IP,笔者认为,光靠情怀来吸引当年的用户买单必是不足以支撑产品的长线运营,谁能找到更多的核心潜在用户,能够挖掘更多的玩家使用场景,更用心的打磨产品才是决胜市场的关键。

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