自上周登陆美国、澳大利亚和新西兰市场至今，F2P增强现实游戏《精灵宝可梦Go》（Pokemon Go）在移动游戏市场掀起飓风。截止到目前，这款游戏在iOS和Android平台的下载玩家人数已经超过750万；在Android平台，《精灵宝可梦Go》的每日活跃用户（DAU）人数将有可能超过推特，占美国所有安卓应用每日活跃用户的比例已经达到3%，非常接近推特的3.5%。
受到《精灵宝可梦Go》强势市场表现的拉动，任天堂公司股价大涨，自游戏推出后公司市值已经累计增长了7180亿日元（约合71亿美元）。
在美国，很多公司利用《精灵宝可梦Go》掀起的风潮进行营销，借捕捉精灵的噱头吸引消费者。例如，有的餐馆会展示顾客们在享用美食的同时玩这款游戏的场景。
随着《精灵宝可梦Go》继续在社交媒体上成为热门话题，并将在包括欧洲、日本在内的其他国家和地区推出，外媒采访到美国市场研究公司SuperData的首席执行官胡斯特·范德鲁恩（Joost van Dreunen），请他谈论了对《精灵宝可梦Go》为何能够获得空前成功，任天堂和开发商Niantic如何延续其生命周期，以及它将怎样影响VR/AR游戏市场等话题的看法。
范德鲁恩首先谈道，《精灵宝可梦Go》的巨大成功不应当让人觉得意外，因为在过去几年时间里，这一游戏品牌蓬勃发展，吸引到了海量粉丝。“《精灵宝可梦Go》的初期成功并不让人感到意外：它是全世界最长盛不衰的流行游戏品牌之一。”范德鲁恩解释道。“这个品牌衍生了至少18部电影，一个卡通系列和多款集换式卡牌游戏。”
“考虑到这个品牌所拥有的庞大粉丝基础，《精灵宝可梦Go》迅速成为移动游戏玩家们最爱的游戏之一，同时引发了病毒式传播效应。在各大直播渠道，《精灵宝可梦Go》是最受欢迎前35款游戏中的一款，上线至今直播内容总时长已经接近20万个小时，排名超过了《塞尔达传说：姆吉拉的假面》和《马里奥赛车7》等任天堂公司旗下其他游戏作品。从更广泛的角度来说，在收入增长速度开始放缓，目前正处于季节性平静期的移动游戏市场，一款作品要想触达用户，似乎越来越依赖于知名品牌。”
范德鲁恩认为对玩家来说，《精灵宝可梦Go》最具吸引力的因素是它很好地结合了增强现实（AR）技术。“传统意义上，寻找和捕捉小精灵的机制是游戏内在的一部分，而《精灵宝可梦Go》使用AR将这种玩法提升到了一个新的高度。”他说。“游戏展示了智能手机设备的能量，从很多方面来看，它都是首批使用增强现实技术的伟大移动游戏之一。《Ingress》等游戏满足了玩家们的胃口，但它们在下载和畅销榜的排名下降得很快。但强大的IP影响力让《精灵宝可梦Go》显得与众不同。”
在美国、澳大利亚和新西兰，《精灵宝可梦Go》已经登顶iOS和Android游戏下载和畅销榜。但范德鲁恩指出，Niantic研发团队需要制作能够长期留存玩家的内容，从而避免玩家流失。范德鲁恩解释说：“早期的收入数据，未必可以反映一款游戏能否取得持久商业成功。《辐射：避难所》在发售后的第一周下载量和收入表现都让人惊讶，但后来它迅速掉出了畅销榜前50名。《精灵宝可梦Go》要想延续当前势头，Niantic就必须不断为用户提供比赛等新内容，确保它继续让人们感到兴奋。”
“《精灵宝可梦》在组织活动方面有丰富经验，所以我对这个不担心。移动游戏玩家希望发行商们长期运营游戏，频繁举办活动来吸引他们重新进入游戏。《精灵宝可梦Go》在这方面有能力做得很好。”
范德鲁恩接着说道：“《精灵宝可梦Go》已经证明了就算不采用常规做法，移动游戏作品也能畅销。但我们得记住，《雷霆天下》、《糖果传奇》和《部落冲突》已经连续几年日均收入达到几百万美元了。《精灵宝可梦Go》在IP授权方面确实极具竞争力，同时也为玩家带来了新颖的游戏玩法，但要想统治移动游戏市场，它才刚刚上路。”
“据估计，《精灵宝可梦Go》到目前为止已经实现1404万美元收入，超过了其他采用同一个IP的移动游戏作品，包括自2015年8月份发售至今累计收入约1403万美元的《Pokémon Shuffle Mobile》。”换句话说，《精灵宝可梦Go》虽然只登陆了三个国家的市场，上线至今不到一周，但它已经是收入最高的精灵宝可梦IP手游。
范德鲁恩还谈到了《精灵宝可梦Go》为VR/AR市场带来的影响。“随着游戏行业越来越重视AR和VR，消费者市场最终需要一个杀手级应用，让主流用户能够通过它来熟悉新的技术和应用。”范德鲁恩说。“当iPhone刚刚面世时，是《愤怒的小鸟》等游戏教会消费者怎样使用触摸屏幕玩游戏——触屏游戏在当时还是新鲜事物。增强现实的概念由来已久，考虑到《精灵宝可梦Go》的流行，它或许能够鼓励并教育用户使用AR技术。移动设备是主流消费者接触AR技术的首批设备之一，但从长远来看，微软等公司将会推出Hololens等高端产品。我们预计到2020年，全球AR市场（包括硬件和软件）收入将达到43亿美元。”
